愈貴愈想買,全球智慧型手機銷售逆勢成長9%

愈貴愈想買,全球智慧型手機銷售逆勢成長9%

國際研究暨顧問機構 Gartner 表示,2017 年首季全球智慧型手機終端使用者銷售量(以下簡稱智慧型手機銷售量)總計 3.8 億支,較 2016 年成長 9.1%。主要原因在於消費者願意花較高的金額購買較好的手機,進而推升手機的平均售價。

Gartner 研究總監 Anshul Gupta 表示:「中國前三大智慧型手機廠商憑著具競爭力的價格、優異的品質及創新的功能締造了銷售佳績。此外,這些品牌積極的促銷手法,也在印度、印尼和泰國等地繳出了亮眼的成績單,成功攻佔其他競爭對手的市占率。」

消費者的偏好改變使得中國廠商因而受惠,如華為、OPPO 和 vivo,三個品牌皆以親民價格搭配誘人功能的策略站穩市場。2017 年首季華為、OPPO、vivo 的合併市占率為 24%,較去年同期增加 7%。

其中,華為再次拉近與蘋果的差距,其 2017 年首季銷量總計 3,400萬支。儘管 P9 和 P9 Plus 已上市超過一年,但兩款目前依然銷售亮眼,同時也讓華為站穩消費市場地位。不過 Anshul Gupta 指出:「華為雖然穩坐全球智慧型手機第三大廠,但隨著中國其他競爭對手的逐步逼近,目前華為也開始倍感壓力。」

值得一提的是,OPPO 正逐步趕上華為,其 2017 年首季銷售量與去年相比成長 94.6%,在所有品牌中表現最為突出,同時也穩坐中國市場銷售冠軍寶座。Anshul Gupta 指出:「OPPO 持續透過龐大的實體零售網路屢創佳績,紛紛擊敗三星和華為等原本的佼佼者。」OPPO 主打相機、快速充電與實體零售的策略,將有利於其拓展全球市場。

OPPO 的兄弟 vivo 在2017年第一季智慧型手機的銷售量將近 2,600 萬台,市占率6.8%,也繳出季成長率達84.6%的亮眼成績。Anshul Gupta表示:「vivo智慧型手機在亞太地區新興市場的需求正不斷成長。例如,該廠在印度的銷售量即因品牌吸引力的提升與優良的智慧型手機品質,取得超過220%的成長率。」

相較於中國廠商的風光無限,智慧手機龍頭三星則顯得有些無力,其2017首季智慧型手機銷售量減少3.1%。Anshul Gupta 認為:「儘管三星新機 Galaxy S8 和 S8 Plus 預購量較去年成長30%,但由於 Note 7 目前缺乏替代機種,加上入門智慧型手機市場競爭激烈,導致三星市占率不斷流失。同時 iPhone 銷售量的持平,也導致蘋果市占率較去年減少。兩者都面臨著與OPPO、vivo 等中國品牌的激烈競爭,因此在中國市場的表現也遭受嚴重考驗。」

在智慧型手機作業系統(OS)市場方面,因為微軟系統在行動市場的低迷,目前顯然只剩下 Android 和 iOS 兩家相互競爭。在其他作業系統遲遲無法打開市場的情況下,Android 市占率成長了 2%。此外,中國品牌在高品質手機的領軍之下,全球市場接受度不斷攀升,也促使 Android 作業系統繼續稱霸市場。隨著 Google 推出專為低階入門智慧型手機設計的 Android Go 平台,該系統後勢更是看漲。

 

國際研究暨顧問機構Gartner表示,2017年第一季全球智慧型手機對終端使用者銷售量(以下簡稱智慧型手機銷售量)總計3.8億支,較2016年第一季成長9.1%。主要原因在於消費者願意花較高的金額購買較好的手機,進而推升手機的平均售價。

蘇su
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