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Af891ff50638738a8182c94bd1b7d76f Binky 是一個無所不能的軟體工具,可以發動態,可以點讚,可以評論,還有可以一直往下滑的時間軸。你打開 Binky,然後開始往下滑,看到了很多圖片,有人、食物、鞋子、果醬、運動內衣、麥可傑克遜還有神像等等。這些被發在 Binky 上的內容叫做 binks。

你可以按星星給 bink 點讚,也可以再點一下取消點讚。你也可以像在上面左滑代表不喜歡這條 bink,右滑代表喜歡。

一切都像FB、Instagram這一類的社群軟體一樣,功能也差不多,唯一一點不同的是:所有的一切都是假的。

Binky 是一個沒有真實好友的社群軟體工具,內容都是假的,朋友也都是假的,用戶的點讚評論等互動也都是假的。但是,這可能正是智慧手機用戶「想要」的、甚至是「需要」的。

比爾蓋茨在1996年說「內容才是王道」,因為他認為發佈數位內容要比製造電腦更有利潤。他拿電視機舉例:電視的發明帶動了很多產業,但是廣播公司,也就是內容創造者,卻是電視的長期受益者。

他既是對的,也是錯的。內容,從電子商務到社群媒體,的確從20年前開始就盈利頗豐。但是內容的載體也創造了巨大的價值,比如蘋果。隨著 Facebook、Google、優步、微軟、亞馬遜的崛起,內容不僅僅只代表了創意,還是機器,服務,媒體和創意的集合體。技術對生活的影響遠大於內容承載的創意和想法。

Binky 甚至比「真的」社群軟體工具(比如 Twitter 或 Instagram)更令人滿意。

智慧手機一直在進步,在改變。當 iPhone 剛剛推出的時候,它就像是一個人們可以拿在手裡的玻璃和金屬結合物,就像是科技版的玩具狗。多年以後,手游社群媒體等內容讓手機使用越來越普遍,iPhone 又像是這個世紀的香煙:它可以像香煙一樣令人上癮,吸引人們的注意力,玩手機也像吸煙一樣讓人放鬆。

討論香煙或者吉娃娃的含義意義不大,有意義的是人們使用的習慣。對於內容來說,內容對人類行為的影響要比其形式和意義更重要。所以對智慧手機來說,玩手機要比認真看裡面的內容重要。

Binky 用設計代替了內容的含義。Binky 上的每一條 bink 都是貼了標籤的圖片,隨機無限生成。給一條 bink 點贊沒有任何意義,左滑右滑也不會有任何改變。評論是我最喜歡的功能:鍵盤出現,每點一下都會出現事先生成的評論。在我停下打字之前,單詞,標籤或者表情會不停地跳出來。

Binky 是一個沒有人的社群網路軟體工具,但是 Binky 不僅像「真的」社群軟體工具(比如 Twitter 或 Instagram)那麼令人滿意,Binky 甚至比它們更讓人高興。發佈的東西是無害的,足夠多卻不是最好看的真實照片,上面都是平凡的人事物。用戶也可以透過左滑右滑來表達自己的喜好,而且用戶也不會計較粉絲數或點贊數,也就不會上癮。

Dan Kurtz 是創造 Binky 的遊戲開發者,也是一個即興演員,他說,在他一邊等火車一邊刷臉書或推特的時候,就產生了做 Binky 的念頭,他解釋道:「我什麼都不想去想,但是我就是覺得我應該看看手機,好像是我的一種默認設定」。Dan Kurtz 好奇能不能把這些軟體工具濃縮成不在乎內容的形式。這也是智慧手機用戶想要的,不想要有真正意義的照片,影片,只想要重複地按手機。

Binky 給用戶帶來按、滑動螢幕、評論的樂趣,但是不用思考。

現在很多用戶發現,一些科技巨頭可以從創造的內容中盈利,所以很多人都絞盡腦汁地開發內容以從中獲取利益。但是與此同時,這些內容服務給用戶帶去的樂趣卻在日益減少。

Binky 提供了一種新的方式來適應這種常態,但是問題可能不是內容越來越枯燥,而是這些內容根本不重要。Binky 就給用戶帶來了這種不用思考的樂趣。

玩手機更像是織毛衣和塗鴉,而不是玩耍或工作。

Binky 的內容多是幽默的,Binky 也是嬰兒奶嘴的商標名字,意味著它是全球APP中的一個嬰兒。Dan Kurtz 最初是在 Cultivated Wit 的幫助下醞釀 Binky 的創意,而且是在喜劇日(Comedy Hack Day)的背景下創立的,所以其中的內容都很風趣。

Kurtz 對於 Binky 的定位和功能十分清晰,Binky 網頁上面寫著:「看,我們只是單純地想把螢幕從頭滑到尾,瀏覽新出現的內容,但是我們真的不太在乎這些內容是什麼。」這句話沒有試圖強制說服大家,這只是道出了人們為什麼經常玩手機的真實原因。Binky 透過給人們提供看 Bink,點讚,刷評論的心理快感,讓人們可以「玩手機」,也完美詮釋了手機的媒介功能,而不是一個傳播社會媒體內容的管道。

 

有人嘗試過去治療手機強迫症,手指陀螺就是一個很好的例子,用戶希望這種機械的小玩意可以讓自己少玩一會手機,但是作用不大,按螢幕、點讚、話題等等,這些是不能少的。Binky 是另外一種方式:沒有任何目的地,單純地玩手機,這難道不是每個人都想要的嗎?

 

 

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