2013 全球百大最有價值品牌揭曉，Apple 遙遙領先，Google、IBM 緊追在後

根據最新的 BrandZ 數據調查，2013 年最有價值品牌由 Apple 蟬聯冠軍，Google 則是擠下 IBM 成為第二名。而 Apple 死對頭 Samsung 雖然僅列 30 名，但挾著 Android 智慧型手機出貨量大增的優勢，一舉前進 25 個名次，品牌價值成長了 51%。

▲BrandZ 每年都會公佈一次全球百大品牌價值排行，其中科技領域佔多數，食品產業只有麥當勞與可口可樂上榜。（點我觀看完整的 PDF 調查報告）

整體來看，科技業依舊是相當吃香的產業，前 10 大最有價值品牌就有 4 位入列，若把電信商歸類在科技領域，更有超過半數的佔有率。儘管 Apple 的股價從去年 10 月以來一路滑落，至今只剩下原來的 65%，但依舊蟬聯最有價值品牌，品牌總價值 1,850 億美金較去年成長 1 %；這也可以說明人們喜愛品牌的程度，不會因股價高低而呈現負相關。

Google 成長 5% 來到 1,136 億美元，擊敗總價值下跌 3% 的「藍色巨人」IBM（品牌價值 1,125 億美元）；但若要追上 Apple 的腳步，恐怕還有一道鴻溝須跨越。

▲亞洲前十強的品牌總值較去年成長 13％，中國移動通訊蟬聯亞洲寶座，中國各類企業崛起也不容小覷。

值得注意的還有 Samsung 這間韓國企業，也許是 Android 智慧型手機大肆圍剿 Apple 品牌，Samsung 今年大幅度成長 51％，品牌價值來到 210億美元。不可諱言，Samsung 大量增加廣告預算的手法對於品牌有推波助瀾的影響。

▲本屆進入百大的新成員列表， Yahoo! 自 2009 年後，再度重回百大排名（92名），看來在 Marissa Mayer 去年 7 月接任 CEO 的領導下，未來仍值得期待。

▲全球百大品牌價值簡易圖表（點我看大圖）

資料來源：thestorewpp.tv、WPP

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