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014b8ea6bab855324112146f24a388ce 經過羅根保羅的影片爭議後,Google決定對YouTube進行整頓,調整廣告與影片點閱數的支付標準。Google的舉動固然立意良善,卻讓小眾頻道主難以透過廣告與點閱數獲利,小眾頻道社群對次怨聲載道。這究竟是怎麼一回事呢?

YouTube最近並不好過,幾位用戶上傳的內容嚴重違規,包含某些白人至上主義的偏激影片,以及煽動性強烈的爭議影片。在這些不當內容中,最糟糕的莫過於羅根保羅的影片:該影片包含他前往日本自殺聖地的探訪過程,以及他發現一個自縊身亡的男性屍體的片段。羅根保羅的影片被輿論罵到臭頭,害YouTube成為眾矢之的,連Google也遭受池魚之殃。

事實上,YouTube早在去年11月就開始整頓針對幼童的不當內容,移除了200萬則不當影片,以及5萬個不當頻道。Youtube執行長的蘇珊.沃西基在部落格中指出,他們將擴編YouTube的審核團隊,並打算在2018年將1萬名遊走規則邊緣的用戶踢出YouTube。

YouTube的新政策扼殺了小眾頻道主

▲頻道Toy Freaks充滿驚嚇兒童的不當內容,害YouTube顏面無光。

YouTube本來打算慢慢調整網站規則,可惜隨後便爆發羅根保羅的爭議事件,迫使YouTube斷然展開行動,然而首當其衝的並非違規的用戶,而是人氣尚在成長中的小眾頻道主。

根據YouTube的新規則,一個頻道的訂閱數必須達到1000人,去年一整年的影片觀賞時數必須達到4000小時,才有資格獲得廣告收益。相較於總點閱數僅需達到1萬次的舊規定,新規定的標準大幅提高,使得許多小眾頻道主大感吃不消。

此外,YouTube的Google首選(點閱數擠進前5%的人氣頻道,可以獲得豐富的企業廣告收入)也將從原本的自動入選改成手動入選,防止用戶利用不當內容衝人氣。YouTube的新政策將於今年的2月20日正式上路,讓許多人措手不及。

YouTube的新政策扼殺了小眾頻道主

▲頻道主Mykie用推特諷刺YouTube的新政策。

「YouTube正進一步扼殺小眾創作者。」實況主OdinPVG不滿地表示,「YouTube的新演算法害我們得在無法取得金援的情況下製作影片,若影片沒有曝光機會,人氣是要怎麼提升?YouTube,你們知道自己正在扼殺我們嗎?」

「大型頻道主上傳森林裡的自殺屍體影片,他的頻道人氣夠高,金援不因此中斷。」實況主TINARAES語帶諷刺地表示,「小型的友善實況主無法得到1000+的訂閱或一整年4000小時的觀賞時數,金援被迫中斷。這就是YouTube的新政策。」

從好的角度來看,廣告商再也不用擔心與不當影片扯上關係;相對地,小眾頻道主的待遇將大幅縮水。即使是優質影片,倘若沒有足夠的人氣,就無法獲得廣告收益。缺乏經費的頻道主難以催生新影片,低迷的人氣更難取得廣告收益,形成一個惡性循環。

YouTube的新政策扼殺了小眾頻道主

▲頻道訂閱數有其參考價值,卻不該做為限制收益的門檻。

我們可以理解YouTube想要維持秩序的心態,可是新規定對小眾頻道主顯得過於嚴苛。一旦新規定正式上路,勢必導致小眾頻道社群大幅萎縮,削弱YouTube的多樣性與創意性,其負面影響不言可喻。

頻道人氣低並不代表素質低,倘若Google與YouTube一意孤行,不把小眾市場當成一回事,用戶勢必會採取對應行動,屆時最大的受害者不是別人,而是YouTube自己。YouTube有必要檢討新政策的彈性,給小眾頻道更多機會,才能替自己與頻道主創造雙贏的局面。

 

參考資料:
Gizmodo: YouTube Unveils New Monetization Rules Killing Ad Revenue for Small Creators

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