擁有20億用戶的社群平台 Facebook，爆出史上最大用戶個資外洩案，一家英國的數據公司劍橋分析（Cambridge Analytica），在未經用戶許可的情況下，盜用了高達5千萬用戶的個人資料，影響了2016年美國總統大選。
而這起事件中，分別有兩位關鍵人物，揭露整起事件的懷利（Christopher Wylie），以及劍橋大學心理系教授科根（Alesksandr Kogan）。
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富豪出錢成立劍橋分析，找上心理專家做選舉研究
數據公司劍橋分析（Cambridge Analytica）在2016年美國總統大選，以及英國脫歐（Brexit）這兩起事件上，扮演重大關鍵角色。
今年28歲的懷利（Christopher Wylie）是劍橋分析（Cambridge Analytica）的共同創辦人，他是一位加拿大人，並在英國攻讀心理學，他在 Twitter 上表示，在向《衛報》揭露整起事件後，他的 Facebook 帳號在美國時間周日遭到停權，而這整件事情Facebook根本早就知情。
懷利表示，2013年時共和黨金主、億萬富豪默瑟（Robert Mercer）出資1500萬元美元成立了劍橋分析（Cambridge Analytica）這家公司，並由川普的前顧問史蒂芬·巴農（Steve Bannon）負責主導運作，巴農找上熟悉心理學的他，希望能透過大數據主導美國社會輿論走向，進一步影響2014的美國國會選舉、2016年共和黨總統初選。
而懷利的工作，主要負責蒐集選民資料並進一步分析大眾心理，讓競選團隊能夠精準地操作選舉活動。透過廣泛蒐集「大數據（Big Data）」分析選民想法，在各大選舉中相當普遍，但要做到精準的心理層面分析就需要高深的技術，於是懷利將目光轉向劍橋大學的心理測量學中心。
良心過不去，違反保密協議揭露內幕
希望透過與學術界合作讓分析結果更加準確，不過劍橋大學並沒有答應這項合作，反倒引起整起事件的第二號人物，也就是心理測量學中心研究員科根（Aleksandr Kogan）的注意。
科根（Aleksandr Kogan）是一位東歐人，7歲時跟著家人移民美國，取得加州柏克萊大學心理學學位後，接著到香港大學攻讀博士，擅長研究人的情緒以及感情狀態，畢業後任職於英國劍橋大學。
在答應懷利的邀約後，科根研發了「這是你的數位生活（thisisyourdigitalife）」這款心理測驗 App，來蒐集 Facebook 用戶資料。這款測驗一共有27萬人參與填寫，並透過這些填答用戶的社群網路，進一步擴大蒐集高達5千萬用戶的龐大資料，科根接著透過自己的學術專業，將這些數據建成心理模型，分析這些人的性格、對生活的滿意程度、政治立場、是否相信星座等資訊。
當時科根向 Facebook 表示，心理測驗 App 蒐集來的資料只會用在學術研究。不過 Facebook 並沒有嚴謹把關、追蹤，導致最後這些龐大的用戶數據落入到劍橋分析的手中，隨後懷利也離開了劍橋分析並簽下保密協議。
不過，事後懷利認為整起事件實在太過嚴重，因為這些用戶個資後來被用來左右選民的投票取向，幾乎可能影響美國大選以及英國脫歐公投的結果，於是決定違反當初的保密協議，向媒體揭露整起事件。
資料來源：The Guardian、BI、The Verge
- 本文授權轉載自:bnext(數位時代)
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