本屆世界杯的置入最大贏家是……AirPods 對大部分商業品牌來說,世界杯就是個燒錢換曝光率的「節日」。為了能在比賽球場旁邊露臉,中國的萬達、海信、蒙牛和vivo等7個品牌,花8.35億美元(約257億台幣)拿下世界杯贊助商身份。

相比之下,沒花一分錢贊助的蘋果置入輕輕鬆鬆就佔據了大眾的視線。網友們應該早就發現了,球員們幾乎人手一對AirPods,裝酷的同時開開心心給蘋果「置入」。 

本屆世界杯的置入最大贏家是……AirPods

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國際足聯對比賽現場的品牌露出有著很嚴格的要求。幾天前,就因為克羅埃西亞的後衛婁夫倫(Dejan Lovren)在比賽中喝了非官方贊助商的飲料,導致克羅埃西亞足協被罰款7萬瑞士法郎(約218萬台幣)。

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但在沒有比賽的時候,球員們並不受這項規定的約束。所以在他們抵達和離開俄羅斯,或是比賽間隙的訓練時,就是AirPods 實力搶鏡的時候。

本屆世界杯的置入最大贏家是……AirPods即使沒有大大的蘋果logo,AirPods 那酷似牙刷刷頭的外形,也能讓你在茫茫人海中一眼找到它。

上一屆世界杯的置入小能手:Beats 耳機

除了AirPods,今年球員們「置入」的還有掛脖子上的Beats 耳機。

這也是屬於蘋果的隱形勝利——蘋果在2014年以30億美元的價格收購了Beats。而耳罩上大大的X,據稱代表的是Beats十週年。 

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雖然在本屆世界杯中出鏡率不及AirPods,但Beats 在2014 年巴西世界杯可謂是「風雲人物」。

當時SONY是官方贊助商,為參加世界杯的球員免費提供耳機;而國際足聯也明文規定,禁止在比賽現場和媒體活動中使用SONY以外的其他耳機。

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但這些都擋不住球員們對Beats 的愛。今年對AirPods 情有獨鍾的內馬爾,當年就是Beats 的忠實粉絲。他的黃綠配色耳機是2014 年的世界杯限量款,靈感來自巴西國旗。

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曾任蘋果和Google高階主管的行銷專家Ellen Petry Leanse 表示,禁令本身只會讓人更關注Beats。

當球迷們看到世界杯球員在場下戴著Beats 耳機,這個效果就跟看到他們腳上的阿迪達斯球鞋,和中場休息狂喝贊助商的飲料一樣。

甚至效果更好。因為Beats 並不是贊助商,這看起來就像是球員本人真實的喜好和選擇。

「世界杯成了Beats的巨型非官方廣告。」路透社在當時這麼評價說

無心走紅?呃,不好說

但要問球員是不是自發為AirPods 和Beats 「置入」?不好說。

在體育賽事的趁熱的時機點上做行銷上,Beats是有過「黑歷史」的。在2012年倫敦奧運會期間,他們向幾千個運動員免費贈送了耳機,風頭蓋過了當時的官方贊助商Panasonic,讓國際奧委會發出了禁令。

而在2014年巴西世界杯開始之前,內馬爾和蘇亞雷斯也參與了Beats的廣告拍攝。所謂的球員「置入」是不是精心安排的行銷策略?當時Beats並沒有就此回應。

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蘋果也並未回應這次是不是「無心栽柳」。

不過不難想像,AirPods 和Beats 炫酷和吸引目光的外觀設計,會讓球員更心甘情願「置入」。而另一個較重要的原因,大概就像當年蘋果收購Beats時說的那樣:「這已經成了音樂界和體育界的首選品牌……以及流行文化的一部分。」戴上它,你就跟上了潮流。

調查機構NPD Group的一份報告顯示,AirPods和Beats給蘋果帶來了約27%的無線耳機市場佔有率,而它們的銷售額也佔了整體市場接近一半。無論如何,蘋果都成了本屆世界杯的最大贏家。

  • 本文授權轉載自ifanr

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