沒開發過一款遊戲的蘋果,卻已經是全球收入第三大遊戲公司

沒開發過一款遊戲的蘋果,卻已經是全球收入第三大遊戲公司
除了每次新機發佈都沸沸揚揚的 iPhone,蘋果還靠什麼盈利? 數據調研機構 Newzoo 最新報告,2017 年蘋果遊戲收入超過80億美元。

你所不知道的「蘋果」

 一般人的印象裡,蘋果是一家硬體公司。

但根據數據調研機構 Newzoo 最新報告,2017 年蘋果公司總淨營收為 532.65 億美元,而遊戲收入則占比高達 15%(80.37 億美元),是全球上市公司中排名第三位。不得不好奇,沒有開發過任何一款遊戲產品的蘋果是如何做到的呢?

主要功勞莫過於蘋果 App Store 的「抽成」 模式—蘋果應用商店的主要盈利來源。軟體開發商若想讓自己的 app 上架到 App Store,將付出一筆「蘋果稅」:在 App Store賺取的收入中抽30% 給蘋果公司。

而 App Store 超70%收入都是由遊戲類應用貢獻,因此僅靠向全世界遊戲開發者「抽成」,蘋果就成了全球第三大遊戲公司。

App Store 一直被視為蘋果服務類收入高速增長的重要引擎。App Store 的收入,主要來自與第三方應用開發者的分成和搜索廣告。

 

1.與開發者分成

蘋果會對 App Store 裡所有第三方應用收取 30% 的收入提成。而第三方應用的收入,來自於用戶對付費 app 的一次性購買以及 app 內購買。

 

沒開發過一款遊戲的蘋果,卻已經是全球收入第三大遊戲公司

app 內購買,涵蓋了用戶在 app 上的許多消費專案,如媒體訂閱、會員充值及遊戲裝備的購買等,而用戶在電商類 app 購買的商品則不包含在內。

值得注意的是,蘋果正在積極推動 App store 由一次性買斷向訂閱模式轉變。為此,蘋果推出新政:用戶訂閱後 12 個月內,蘋果的抽成為 30%,如果用戶在一年之後繼續訂閱,蘋果的抽成就降為 15%。

此舉目的是為了鼓勵開發者持續投入到應用的更新和維護,以保證穩定的用戶體驗,維持蘋果應用程式商城的良好生態。正如蘋果在其財報中揭示的風險因素,「消費者是否購買蘋果硬體設備,一定程度上取決於第三方軟體開發者是否持續更新和維護軟體。」

 

2.搜尋廣告

2016 年 9 月 29 日,蘋果宣佈在美國上線 ASM(App Store Search Marketing)廣告業務,iOS 開發者可以選擇付費廣告的方式在 App Store 內部推廣自己的 app。從此,抽成收入之外,蘋果又多了一個重要的撈金途徑。

沒開發過一款遊戲的蘋果,卻已經是全球收入第三大遊戲公司

用戶花最多錢在遊戲類 app 上

應用程式分析公司 App Annie 最新報告顯示,從 2010 年上線到 2017 年底,用戶在 App Store 累計消費 1300 億美元。

 

 沒開發過一款遊戲的蘋果,卻已經是全球收入第三大遊戲公司

 

 

雖然2017 年遊戲下載量只占總應用程式的 31%,但用戶在遊戲上的消費占總消費額的比例卻超過了 75%,因此遊戲可以說是 App Store 帶來收入最高的應用品類。其中,尤以亞太地區的 iPhone 在遊戲上的消費額增長最為明顯。 

遊戲類應用大多採用 「免費 + 內購」 方式,開發者通過免費的方式積累用戶基礎,然後逐步在遊戲中設置收費專案讓用戶自願消費,而這些都屬於 「應用內購買專案」,所以用戶支出的 30% 會進入蘋果的腰包。 

 

蘋果致力於向軟體公司轉型

除了 App Store 外,蘋果服務業務還包括 iTunes、AppleMusic、iCloud 雲端服務、Apple Pay 和 Apple Care 額外保修等。 

近年來,蘋果以硬體和設備為主營業務,一直致力於向軟體公司轉型,體現在財報上,即服務收入占總營收比例越來越高。

 

沒開發過一款遊戲的蘋果,卻已經是全球收入第三大遊戲公司

蘋果於今年 8 月 1 日發佈第三財季業績,財報顯示蘋果第三財季淨營收為 532.65 億美元,其中服務營收為 95.48 億美元(占比 18%),比去年同期增長31%。服務收入早已超過 iPad、Mac,成為蘋果公司僅次於 iPhone 的第二大收入來源。

沒開發過一款遊戲的蘋果,卻已經是全球收入第三大遊戲公司

 

今年3月,摩根士丹利分析師凱蒂-休伯蒂(Katy Huberty)預計,在未來的5年,蘋果50%以上的營收增長將來自於其服務業務。 

由此看來,賈伯斯在 2007 年曾公開表示 「蘋果是一家軟體公司」的這句話,越來越接近真實了。

  • 本文轉載編譯自ifanr

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