Gartner:華為、小米等中國品牌推升第三季全球智慧型手機銷售成長 國際研究暨顧問機構 Gartner 指出,在中國大陸品牌華為和小米的助攻下,2018年第三季全球智慧型手機對終端使用者銷售量(以下簡稱智慧型手機銷售量)年成長1.4%,達3.89億支。

Gartner 資深研究總監 Anshul Gupta 表示:「如果不計華為和小米,全球智慧型手機銷售量將會下滑5.2%。今年第三季主打低價智慧型手機、強化的相機功能和高解析度螢幕的前幾大中國大陸手機製造廠商,推動了新興市場的銷售。」

雖然大部分手機製造商的智慧型手機銷售成長趨緩,第三季華為的智慧型手機需求卻成長43%(見表1),維持大中華地區排名第一的智慧型手機品牌,在許多歐洲市場也都名列前三。Anshul Gupta 指出:「三星和華為之間的差距持續縮小,主要由於華為積極向外拓展市場,在中東、亞太和非洲等新興市場經營品牌和銷售通路。舉例來說,華為佈局其平價的 Honor 系列智慧型手機,企圖在這些市場中促進消費者由功能型手機轉換到智慧型手機。」

第三季三星的智慧型手機銷售量相較去年同期下滑14%,是三星自 Gartner 開始追蹤全球智慧型手機銷售量以來最大的跌幅。2018年三星試圖以Galaxy S9、S9+和 Note 9帶動需求復甦,然成效並不顯著;其改造後的中階和入門款智慧型手機,也持續面臨來自中國大陸手機大廠的強勢競爭,尤其是中國大陸品牌不但在印度等關鍵市場市佔率增長,甚至拓展到亞太以外地區,持續從三星手中奪走商機。

廠商

3Q18

銷售量

3Q18

市占率 (%)

3Q17

銷售量

3Q17

市占率(%)

YoY

成長率(%)

三星

73,360.1

18.9

85,605.3

22.3

-14.3

華為

52,218.4

13.4

36,501.8

9.5

43.1

蘋果

45,746.6

11.8

45,441.9

11.8

0.7

小米

33,219.7

8.5

26,853.2

7.0

23.7

OPPO

30,563.4

7.9

29,449.2

7.7

3.8

其他

153,960.0

39.6

159,742.0

41.6

-3.6

總計

389,068.2

100.0

383,593.4

100.0

1.4

▲表1.2018年第三季全球前五大智慧型手機廠商銷售量(單位:千台)。
資料來源:Gartner(2018年12月)

蘋果在第三季相較去年同期成長0.7%,表現持平。Anshul Gupta 表示:「iPhone 正處在飽和的頂級智慧型手機市場中,除成長幅度小之外,在中國市場的競爭也益發激烈。蘋果9月推出的新款旗艦智慧型手機,將成為決定2018年 iPhone 整體單位銷售量的關鍵。初步通路調查顯示 Xs Max 的銷售量高於 Xs 機種,而我們也認為對於在中國大陸市場市占持續下滑的蘋果來說,Xs Max 將是蘋果在當地市場的重要生力軍。」

20205G手機銷售預估將達到6,500萬台,折疊式新機種潛力不容小覷

隨著全球智慧型手機銷售速度大幅下降,手機製造商的注意力開始轉移到5G、可折疊式外型等新技術,藉此提供差異化的智慧型手機使用者體驗,創造全新的使用者價值。Gartner 資深研究總監 Roberta Cozza 表示:「對於各種5G技術的研發和測試而言,2019年將是重要的一年;不過,2020年以前5G還是不太可能大量應用於行動裝置。我們預期2020年5G手機銷售將達到6,500萬台。」

除此之外,三星、華為和 LG 等幾家廠商可望於2019年推出可折疊式新機種。Roberta Cozza 進一步指出:「撇除對於可折疊技術的新鮮感,這些裝置剛推出時將要價高昂,在可用性上也會有所妥協。必須經過一段時間後,廠商才能建立起強大的軟體生態系統,讓開發人員準備就緒,為可折疊式智慧型手機打造具有吸引力且創新的使用者體驗。」

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