雷軍為什麼這麼看重黑鯊手機,能給小米帶來什麼?

前兩天,雷軍在北京連續參加了兩場手機發佈會,下午在Redmi(前紅米品牌)發佈會,晚上又到黑鯊2代的發布會捧場。兩者都是小米系的手機產品,放在同一天發佈難免分散注意力。不過,之所以把Redmi、黑鯊安排在同一天,是因為雷軍只有這一天有空,而他又不想錯過黑鯊的發布會。

雷軍為什麼看重黑鯊

黑鯊成立以來一共召開了三場發佈會,每次雷軍都會到場。這對於小米生態鏈公司來說並不多見。小米還將其劃入旗下的手機品牌矩陣,但本質上黑鯊是小米生態鏈公司,小米只是其投資者。可見,雷軍很重視這個品牌。

與其說雷軍看重黑鯊,還不如說雷軍是看中電競手機市場的前景。

  • 一則,黑鯊依靠電競手機的新需求,崛起於2018年的手機紅海中,這是手機市場為數不多可見的增量空間。
  • 二則,不同於小米、紅米,黑鯊屬於毛利率較高的品牌。

黑鯊第一代手機於去年四月發佈,全年銷售8個月,銷量只有幾十萬台。但據黑鯊創始人、CEO吳世敏介紹,黑鯊已經實現盈虧平衡,可見運營良好的話未來有望取得比較可觀的盈利空間。吳世敏表示,今年黑鯊的目標是營收翻倍。

雖然整體的需求不大,但以口碑和市反應而論,黑鯊已經成為中國市場最好的電競手機品牌。從這一代手機開始,黑鯊正式走向中國海外,四月份將在瑞典和韓國發售黑鯊2代。

據吳世敏介紹,黑鯊計畫每半年發佈一款新機,上半年產品緊跟高通旗艦處理器,在三四月份發佈。處理器的提升,是吸引玩家購買的一個重要驅動力。去年4月推出的一代電競手機搭載驍龍845,黑鯊2代採用855,都是高通最新的旗艦處理器。下半年在處理器之外發掘新的賣點,再發佈一款新機。

 

大型手游湧現,將給電競手機帶來需求

電競手機之所以能崛起,以中國來說,得益於王者榮耀、吃雞等大型手游的興起。這些遊戲非常考驗手機性能,而一般旗艦機在遊戲方面,並不能完全滿足遊戲玩家需求,電競手機這個品項隨之誕生。

據吳世敏介紹,最初做電競手機是因為兩個因素,第一是看到王者榮耀這種大型遊戲在興起,這可能催生新的需求。第二是看到遊戲玩家的消費能力很強。

當時他看到一個資料,「關鍵是高付費用戶,一年花幾千塊錢(人民幣)的會員好像都是千萬量級的,當時我覺得這批用戶在手機上的消費能力應該是很強的」。

黑鯊手機推出後,主要瞄準重度遊戲玩家。黑鯊產品經理表示,80%的黑鯊手機用戶平均遊戲時長每天在5個小時以上。

隨著次世代手游的興起,新一代遊戲引擎對整個畫質、動作的算繪更精細,對手機性能要求越來越高。

「我跟這些遊戲開發商交流,我一直在說我們這個性能是不是足夠了,他們說這還早著呢,我只要多運算兩次,你這個遊戲肯定就跑不下去了,但是我有一個觀點,大家看到好的東西肯定是回不去的,新的大型手游逐步推出,對電競手機的需求肯定是越來越大。」吳世敏表示。

目前,大型手游還比較少,多數還是休閒類小遊戲。吳世敏認為,如果能出現更多的大型手游,尤其是現象級IP,電競手機的需求將會更大。

5G的到來,還將進一步推動行動遊戲市場,這對電競手機也是一大利多。5G低延遲、高速率的特點,會明顯提升手游的體驗。談及推出5G電競手機的時間,吳世敏表示,最快不會早於今年四季度,最晚不晚於明年一季度。

 

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