日本櫻花經濟:花期雖短,卻價值千億

對日本而言,櫻花是一個備受喜愛的吸睛元素。櫻花花期雖然短暫,但各品牌所出的奇招卻能讓它帶來的經濟效應變得更長。不管是本土品牌借勢開拓海內外市場,還是國際品牌迎合日本消費者,櫻花都是一個絕佳的選擇。

但世界三大櫻花園位於三個不同的國家,世界櫻花之都,其實是在美國的喬治亞州,為什麼大家卻都心心唸唸的想去日本看櫻花呢?

日本櫻花經濟:花期雖短,卻價值千億

去日本看櫻花

櫻花在日本的地位很特殊。在各種影劇、動漫中,櫻花基本是那個從不缺席的配角。

雖然國際櫻花節在美國喬治亞州,但大家似乎還是想去日本看櫻花。

日本每一年都會發佈櫻花盛開的預告,幫助外來的遊客和本國的居民把握機會,盡情享受櫻花的美好。這張由南至北的櫻花盛開時間圖甚至會吸引不少人一路追逐櫻花,跟著最美的櫻花一路跑,一路看,一路拍下醉人美景。

日本櫻花經濟:花期雖短,卻價值千億

作為 Instagram 最活躍的市場之一,日本 Ins 的用戶數已經達到了 2900 萬。

用戶數如此龐大,日本也有用 Ins 來促進其旅遊業的發展的計畫。據 Ins 駐日本發言人 Ryoko Ichimura 所說,日本國家旅遊局去年與 Instagram 合作推廣了一個名為 #UnknownJapan 的標籤,邀請用戶分享一些非標誌性建築的照片。當全國大部分地區櫻花盛開時,這個標籤裡就可以看到一張又一張的粉紅色的照片。

不管是國內還是國外,#UnknownJapan 照片裡的點點粉白都能看出大家對於日本櫻花的喜愛。

而在今年,盛開的日本櫻花季預計會吸引全球各地的 6300 萬遊客,這個數字也再次創下了新高。

日本櫻花經濟:花期雖短,卻價值千億

日本櫻花的美麗吸引了全世界的遊客,也帶來了那些與美麗相關的生意。

在景點租和服,請攝影師都是為了拍出美照的常見操作,還有一些人工造景,透明的塑膠帳篷中內置桌椅和粉紅色的靠墊,在這樣的環境中拍照,隨手一拍都是 Ins 風。這些設置好了景觀服裝的照片也會繼續發揮自己的作用,為日本吸引來更多的遊客。

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花見(Hanami)

 

日本櫻花經濟:花期雖短,卻價值千億

櫻花對日本的影響也非常之大,花見(Hanami)就是日本的傳統習俗之一。人們在盛開的櫻花樹下宴飲慶祝,分享精心準備的便當,櫻花的花瓣則自由地飄落。在晚上,大家會掛上紙燈籠欣賞夜櫻,在樹下喝一杯清酒。

一邊賞櫻一邊感嘆生命的脆弱和美麗。「在生命最燦爛的時刻凋零,勝過漸漸老去」也是在日本備受歡迎的一種生命態度。

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對櫻花的喜愛和賞櫻的習俗也融入了日本的各種作品之中。蠟筆小新,櫻桃小丸子和銀魂都有賞櫻的情節。

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哆啦 A 夢和《秒速五公分》也有不少與櫻花有關的劇情進展。

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《名偵探柯南》中遠山和葉在櫻花樹下拍皮球也是不少粉絲心中的最美場景之一,是青梅竹馬的至純之戀。

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但日本對櫻花的愛也不是突如其來的。在日語詩歌總集《萬葉集》中,描寫梅花的詩有 118 首,而與櫻花相關的詩只有 46 首,在《萬葉集》的花卉描寫中,數量只能排到第四。

但隨著時間的發展,櫻花在日本農耕社會逐漸成為了春日的象徵,受到了眾多國民的喜愛。而嵯峨天皇將櫻花種滿了宮廷,則讓櫻花走入了更多人的視野。從愛梅花到愛櫻花,有部分學者認為這是日本文化漸漸成熟的標誌。

與此同時,嬌柔女性化的櫻花也漸漸和武士道精神聯繫在了一起。

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一朵櫻花普通,一片櫻花壯觀唯美,集體的強大與櫻花的美是相似的。而櫻花短暫的燦爛後隨即凋謝,也像武士的壯烈衝鋒,所以有名句「欲問大和魂,朝陽底下看山櫻」。恣意燦爛,絕不貪生,日本的櫻花被其國民賦予了更多的內涵。

不管是文學還是影視,櫻花都是日本創作者常用的元素之一。三島由紀夫在《四季之心》裡寫下了「這就是春天,這就是櫻花。如果這就是日本之詩,那麼,我感到我生在了一個可怕的國度裡。」

除了藝術作品,櫻花也被用在了名字裡。據日本明治安田生命保險公司發佈的「日本人姓名排行表」顯示,即使在二十一世紀前五年,日本女性的名字裡有「櫻」的仍被排在前三位。日本對與櫻花的崇拜與愛,其內涵已經遠遠超出櫻花本身。

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就像新聞媒體會密切跟進熊貓何時生產一樣,每到櫻花即將盛開的季節,預測機構和電視台都非常關注櫻花的開花狀況。不僅每天都要發表櫻花花期的預測,電視台還會播報第一朵花開的情景。「今天 X 點,第一朵花開放,隨後 X 分鐘,第二朵花也開了。」

日本愛櫻花之甚,甚至會將櫻花開放時間與國家發展情況聯繫起來。

日本經濟雜誌《Money Plus》就根據過去的數據分析指出,自 1994 年有櫻花開花記錄以來,日本經濟增長率見高的年份,櫻花都會在 3 月 20 日前盛開。

花期雖短,衍生卻長

櫻花在日本是居民日常生活的背景,也是一種流傳至今的花見習俗。正是因為愛的如此深沉,大家想到櫻花就不由自主想到了日本。

正是這種緊密的聯繫,讓日本品牌積極推出櫻花限定的產品,不管對內還是對外,銷量都好到不行。每年的三到五月,SK-II 都會推出櫻花限定化妝品,出一次就管用一次,幾乎每次都迅速售罄。而資生堂 Elixir 櫻花睡眠面膜本身就是搶手貨,加上櫻花限定,真的需要搶才買得到。

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化妝品和櫻花是天然契合的,無論是其粉白的色澤還是其美麗形象,甚至是淡淡的櫻花味都備受女性消費者歡迎。櫻花淡雅的香味也非常適合香水、沐浴乳之類的產品,花王推出的櫻花限定蒸汽眼罩也非常受歡迎。

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而櫻花所制的限定食物,櫻花酒、巧克力、果凍、櫻餅也是遊客必須嘗試的季節性美食。

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櫻花作為與日本連接緊密的符號,在日本品牌出海時,也能幫助品牌融入當地。UNIQLO(英國)就曾在官方 Instagram 上發佈了一款櫻花淡啤酒(Sakura Pale Ale)以「向春天和櫻花節致敬」。想要透過文化行銷來賣衣服,同時提高 UNIQLO 在當地的品牌影響力。

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除了日本品牌利用櫻花賺飽飽,國外品牌在借勢櫻花上也頗為用心。Dior 出的櫻花腮紅顏值加分,一推出就讓少女的錢包蠢蠢欲動。跟著推櫻花系化妝品的還有 Armani、Mac、Jill Sturt 這樣的美妝品牌系列。

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而星巴克不只有櫻花限定杯,甚至還有櫻花主題店,春天都會出的櫻花主題菜單也堅持了數年。

日本櫻花經濟:花期雖短,卻價值千億

樂事洋芋片,首飾品牌 STAR JEWELRY,Converse、可口可樂、SEIKO 手錶等都是頗具代表性的櫻花限定商品。

對日本而言,櫻花是一個備受喜愛的吸睛元素。櫻花花期雖然短暫,但各品牌所出的奇招卻能讓它帶來的經濟效應變得更長。不管是本土品牌借勢開拓海內外市場,還是國際品牌迎合日本消費者,櫻花都是一個絕佳的選擇。

種種因素作用之下,想要去日本看櫻花的遊客只見多不見少。今年的櫻花季預計有 6300 萬的遊客共賞櫻花。據估計賞櫻遊客為日本旅遊業帶來的直接消費達到了 3010 億日元。櫻花開不過一個月,但它卻是日本最棒的一項長期投資之一。

日本櫻花經濟:花期雖短,卻價值千億

從看櫻花的住宿、搭車開始,櫻花觀景區黃金位置的代佔位服務、櫻花觀景區的和服租借服務、人工觀景點預定服務都顯示了美麗櫻花的「網紅效應」。

分列國內四處的數百個觀景點,民眾自古就有的賞櫻習俗,藝術作品中滿滿的櫻花元素,社交網絡裡帶著帶著坐標定位的一張張櫻花照片,以及各品牌花招百出的櫻花限定商品都讓消費者有了去日本看櫻花的小心願。

櫻花生命的短暫和壯觀反而讓它有了更大的經濟價值。

  • 本文授權轉載自:ifanr

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