據外媒報導，谷歌日前推出了名為「隱私沙盒」（Privacy Sandbox）的使用者隱私保護計畫，使網路行銷人員和廣告商更難通透網路跟蹤使用者。這可能意味著，網路瀏覽器將很快提供新的選項，讓使用者可以有更多細項選擇來控制自己分享了多少內容。
雖然谷歌越來越多地試圖透過雲端運算和硬體使其業務多樣化，但廣告依然是其核心收入來源。然而廣告商對使用者網路跟蹤，本質上與更廣泛的隱私保護相衝突。為此，谷歌提議的「隱私沙盒」旨在開發新的標準，在繼續支援免費存取內容的同時提高隱私，幫助打造更加私密的網路。
谷歌的「隱私沙盒」支援某種程度上的個性化，同時仍然能保護使用者的隱私。但這項倡議不僅僅是為了促進隱私，顯然也旨在支持廣告的使用，儘管其前提是避免破壞保護使用者隱私的努力。
谷歌主要想做的是改變廣告生態系統的激勵結構，旨在為廣告商提供他們所需的工具，而不損害出版商利益，同時仍尊重使用者的隱私，而不是試圖規避瀏覽器的cookie和指紋限制。這不是個簡單的轉變，正如谷歌所承認的那樣，這將需要數年時間。
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