麥當勞VS漢堡王的廣告鬥嘴史,簡直就是相愛相殺的史密斯夫妻

在這個速食品牌當道的時代,麥當勞和漢堡王在這個領域都是一方之霸,雙方長期也打得激烈火熱。由於這兩個餐飲品牌在國外均享有一眾粉絲,也因此長期「相愛相殺」,導致不少有趣的新聞出現。最近,日本就有這樣一件事情發生:一間當地的麥當勞要關店了,對面的漢堡王打出廣告表示「謝謝你」。乍看之下是很溫馨的廣告,但網友隨後又發現了一個大反轉。

一家位於秋葉原的麥當勞將於1月31日停止營業。為告知顧客,他們在店外掛起告示海報,宣佈停業訊息,並附上了麥當勞叔叔瀟灑揮手告別的圖片。

麥當勞VS漢堡王鬥爭簡史

而在這家麥當勞旁邊不遠處,也開著一家漢堡王,兩家相互競爭了數年。他們為了回應這次麥當勞的黯然退場,也掛起了一張內容暖心的告示,配上漢堡王員工鞠躬致謝的圖片:

麥當勞VS漢堡王鬥爭簡史

    「離我們兩個店位的麥當勞今天要結業了。我們是良性競爭對手,也是一同愛著秋葉原的夥伴。正因為靠著這麼近,所以我們才能更加努力。
       沒有麥當勞在我們會感到很寂寞,雖然是很任性的請求,但請大家今天去光顧他們吧。
       作為一直在背後追隨著的挑戰者的我們為麥當勞致意。辛苦了」

告示內容沒什麼問題,甚至讓大部分人都非常感動,讚嘆這對競爭對手之間的羈絆之情。但很快就有人發現了......如果把告示第一行豎著讀的話,會得出這樣一句話:「私たちの勝チ」(是我們贏了)。

麥當勞VS漢堡王鬥爭簡史

發現這一藏頭詩後,日本網友大呼震驚,表示沒想到漢堡王居然這般「腹黑」。也有人開始發覺,告示旁邊原本溫情鞠躬的漢堡王小哥好像是在邪惡地微笑:

麥當勞VS漢堡王鬥爭簡史

於是「還原現實」的同人圖也光速出現:

麥當勞VS漢堡王鬥爭簡史

雖然事後漢堡王官方接受採訪時表示「是巧合」,但當然沒有人相信這一點。而這次不動聲色的幹架,也不過是麥當勞和漢堡王長期戰爭中的一點小水花而已。

麥當勞VS漢堡王鬥爭簡史

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是共侍肥宅的友人,也是相互競爭的對手。油脂下的戰役暗流湧動,從幾十年就開始。

漢堡王於1954年成立,勢頭很猛,但擴張速度逐漸減緩。而1955年成立的麥當勞,則加快了速食產業的流行,拿下速食業榜首。於是正面對幹也早早就開始,以至於在1983年漢堡王的電視廣告上,人們甚至可以看到這樣一幕:

麥當勞VS漢堡王鬥爭簡史

當然,這對於早期的漢堡王來說也只是一個含蓄的開始。2002年的漢堡王廣告則更鋒芒畢露,直指麥心——內容是麥當勞叔叔偷偷溜進漢堡王買東西吃。

麥當勞VS漢堡王鬥爭簡史

如果仔細觀察這兩家的鬥爭,其實不難發現,漢堡王永遠是強勢挑事的那一邊——原因無非在於,這樣的攻擊戰略對弱勢的他們來說更加吃香。但他們有時展露出的機靈手段還是不得不令人欽佩。

幾年之前的萬聖節裡,漢堡王就在店面上做了一套鬼怪裝扮:麥當勞

麥當勞VS漢堡王鬥爭簡史

當然,有壓迫就有反抗。麥當勞也會忍無可忍,做出一些反擊。比如貼出告示,「你選擇由(漢堡)王服務,還是被當成王來服務?」

麥當勞VS漢堡王鬥爭簡史

不過這則告示很快就被漢堡王在旁邊嗆了回去:「真火炭燒都不會還烤個屁?」。(嘲諷麥當勞漢堡都是煎的)

麥當勞VS漢堡王鬥爭簡史

除此之外,近年麥當勞的一則暗示「麥當勞比漢堡王更親近」的廣告也同樣大受好評:內容是告示牌上漢堡王路途遙遠,而麥當勞近在咫尺。

麥當勞VS漢堡王鬥爭簡史

而話題度最高的麥當勞反擊,則是德國麥當勞的一則電視廣告。裡面一個小孩用漢堡王的包裝掩護麥當勞食物,躲過了別人的搶食:

在這些大眾平台之上,麥當勞和漢堡王的小打小鬧也是像這樣一直不斷。不過隨著手機的普遍,情況也更激烈了起來。

麥當勞VS漢堡王鬥爭簡史3

科技進步,撕逼發達。在智慧型手機普及,AR技術出現之後,兩家的鬥爭也變得更加高科技。尤其是漢堡王的行銷方式,也開始進一步「賤」了起來,

作為業界龍頭,麥當勞門市數量壓倒性勝利,但這也讓漢堡王有機可乘了起來。2018年,漢堡王推出活動「華堡繞路」:只要顧客定位地點在麥當勞門市,就可以花一美分用漢堡王APP買一個漢堡,然後去漢堡王門市取。這也造成了一個奇特的氣人景象:無數人去麥當勞門市,啥也不買,用手機訂了個華堡然後轉身去漢堡王——有的顧客可能還會問麥當勞店員「漢堡王怎麼走」。

麥當勞VS漢堡王鬥爭簡史

類似的活動還有「燒廣告」:用漢堡王的APP識別麥當勞的廣告,就會產生「廣告被燒掉」的AR效果,同時顯露出漢堡王的廣告。因為還送折價券,所以大家也燒得樂此不疲。

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另外,由於國外「小丑恐懼症」算是個流行病症,所以當電影《IT》上演的期間,漢堡王也抽空酸了一下以小丑為招牌形象的麥當勞:

麥當勞VS漢堡王鬥爭簡史

不過最令人印象深刻的操作,還是2019年末的漢堡王廣告盤點。

在2019年末,漢堡王突然宣佈:其實我們幫麥當勞做了一年的宣傳。

麥當勞VS漢堡王鬥爭簡史

 正當這句話令人困惑不已的時候,漢堡王又解釋道:我們2019年的廣告中,其實往每個華堡的背後都放了一個麥當勞巨無霸漢堡!

麥當勞VS漢堡王鬥爭簡史

這話裡話外的意思,其實就在酸麥當勞「你的巨無霸漢堡比我們的華堡還小」。只不過手段兼顧有趣和惡劣,讓人難免一笑。

而在這樣的一對歡喜冤家面前,自然也有不少粉絲開始戰了起來。 

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「漢堡王好吃還是麥當勞好吃」,這恐怕是社群網路上一個永恆的問題。

在Youtube上搜索這句話,跳出來的結果都是清一色的「試吃比較」。由於各花入各眼,勝負倒也難分曉。

麥當勞VS漢堡王鬥爭簡史

大多數時候都是「麥黨」和「漢堡派」打成一遍不說,又加上官方帶頭搞事,導致粉絲們自發的鬥爭倒也不少。所以不難看到「粉絲扮成麥當勞叔叔去漢堡王」或是「粉絲扮成漢堡國王去麥當勞」的情節出現。

麥當勞VS漢堡王鬥爭簡史

但由於大家還是更想看兩家的帶頭老大打一場,所以戰場也自然延伸到了遊戲裡——大家透過使用Mod或者捏人,把麥當勞叔叔或漢堡國王的形象還原,然後打個你死我活。

麥當勞VS漢堡王鬥爭簡史

麥當勞VS漢堡王鬥爭簡史

這樣全方位的冤冤相報,不禁讓人想問究竟何時能了。不過,偶爾倒也真有和好的時候。

2015年,漢堡王就以「世界和平日」為藉口,激情邀請麥當勞弄個合作快閃店,賣「巨無華堡霸」(McWhopper)。

麥當勞VS漢堡王鬥爭簡史

不過麥當勞沒怎麼搭理漢堡王,合作也沒成功。而讓這兩家真正聯手起來的事情,還是因為要共同施以援手。

2019年,阿根廷的麥當勞推出一日慈善活動:當天每賣出一個巨無霸漢堡,就捐兩美元給癌症兒童。

而一直鍾愛挑刺和搞事的漢堡王,這次則做出了一個了不起的回應:在這一天裡,阿根廷地區漢堡王不再售賣招牌產品華堡,並鼓勵大家去麥當勞買一個巨無霸漢堡。

麥當勞VS漢堡王鬥爭簡史

這天的活動被他們定為「沒有華堡的一天」,而這兩位冤家的手,也終於牽了起來。

麥當勞VS漢堡王鬥爭簡史

再說回開頭的「漢堡王藏頭詩」事件。在這個有趣的惡作劇走紅了之後,大家都是一片喜聞樂見的反應。但與此同時,也有一位日本的麥當勞粉絲幫這個海報悄悄做了修改:

麥當勞VS漢堡王鬥爭簡史

而這回的藏頭詩,變成了「わすれないよ」(不會忘記你的),倒是也符合這兩對競爭對手的關係。

不過我還是更喜歡肯德基。

 

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