「擠牙膏」簡史,牙膏管起源竟來自於油畫顏料、演進是這樣來的

「擠牙膏」簡史,牙膏管起源竟來自於油畫顏料、演進是這樣來的

在牙膏廠商中,流傳著一個不知真假的故事,堪稱銷售界的神話。

「擠牙膏」簡史,牙膏管起源竟來自於油畫顏料、演進是這樣來的

在 1950 年代,處於業界龍頭的一家牙膏公司,希望大幅度提高銷售額。為了達成這個目標,這家公司呼籲大家出謀劃策。

幾天之後,公司內部並沒有人想出奇招,外部卻有一個人不請自來,聲稱他這個創新策略實施起來非常簡單,但會讓銷售額立馬增長 40%。不過,他這個想法售價 10 萬美元,他表示要先付款才能揭露。

一旦牙膏銷量真的可以提升,這筆錢當然很快就可以賺回來,問題是又不知道這個人講的是真是假。不過,數週之後,管理層還是買下了這個價值 10 萬美元的想法。

待法律手續和付款流程完成後,這個人將方法裝入一個信封交給他們。當他們打開信封,裡頭只有一張小紙條,上面只有四個英文詞彙——「Make The Hole Bigger」。

翻譯成中文是「把牙膏的開口弄大一點」。

「擠牙膏」簡史,牙膏管起源竟來自於油畫顏料、演進是這樣來的

在此之前,管狀牙膏一般會有 5 mm直徑的開口,用於擠牙膏。當 5 mm增加到 6 mm的時候,假設擠出牙膏條長度不變,擠出量會增加 40%。

原先顧客用 1 管牙膏的時間,現在要 1.4 管牙膏才能滿足需求,看似很小的改變,卻刷新了這家公司的銷售記錄,創造了歷史。

「擠牙膏」簡史,牙膏管起源竟來自於油畫顏料、演進是這樣來的

 

將東西擠得一點不剩,不僅看著舒心還有助環保

牙膏管的包裝,最初緣於油畫顏料包裝。1841 年,美國肖像畫家 John Goffe Rand 發明了可擠壓的金屬管,並向美國專利局申請發明專利。

沒有顏料管,就不會有印象派。

——雷諾阿(印象派代表畫家)

 美國肖像畫家 John Goffe Rand 和他發明的顏料管狀包裝. 圖片來源:The Cultural Me

1889 年,強生公司推出第一支管裝牙膏,命名為 Zonweiss(德語中「白色牙齒」的意思)。

在這支牙膏出現之前,刷牙是一件很麻煩的事情,在 1900 年只有 7% 的美國人能忍受這般麻煩的操作,養成經常刷牙的習慣。

這需要將潮濕的牙刷浸入一個公用的牙粉罐中——這種做法會助長細菌在家庭成員之間的傳播。此外,許多牙粉具有很強的腐蝕性,長時間使用可能會損壞牙齒。

——Margaret Gurowitz(強生公司內部的歷史學家)

Zonweiss 牙膏的第一個版本出現在 1886 年。當時市面上刷牙主要用牙粉,一不小心就容易將牙粉弄得滿地都是,還要加水混合。

「擠牙膏」簡史,牙膏管起源竟來自於油畫顏料、演進是這樣來的

「擠牙膏」簡史,牙膏管起源竟來自於油畫顏料、演進是這樣來的

質感很像面霜的 Zonweiss 牙膏省去了這些繁瑣的過程,而且對牙齒會更加溫和。它被裝在一個鈷藍色的玻璃罐裡,附帶一個小勺子用以舀用。

「擠牙膏」簡史,牙膏管起源竟來自於油畫顏料、演進是這樣來的

兩年後,強生將 Zonweiss 牙膏的包裝改成更加衛生且易於使用的可摺疊金屬管。這款牙膏包裝跟當時的顏料管非常相似,從「顏料管」擠出的卻是可以塞進口裡的牙膏,光是想像就有種奇妙的感覺。

「擠牙膏」簡史,牙膏管起源竟來自於油畫顏料、演進是這樣來的

在強生 1889 年價目表上,Zonweiss 管狀牙膏被標上「供旅行者使用」。當時還是特殊產品的管狀包裝,在 1898 年後成為 Zonweiss 的獨一包裝。

「擠牙膏」簡史,牙膏管起源竟來自於油畫顏料、演進是這樣來的

後來 Zonweiss 牙膏被 JOHNSON'S ® 牙膏取代,這款新牙膏也使用了管狀包裝。

不過,公司創辦人兼工程師 James Wood Johnson 重新設計了管狀包裝的蓋子,在蓋子底端加入尖頭,用於打開密封口。這項設計在今天被運用在太多產品上。就連當初被強生借鑑的顏料管,現在也用上了強生發明的尖頭蓋子。

「擠牙膏」簡史,牙膏管起源竟來自於油畫顏料、演進是這樣來的

「擠牙膏」簡史,牙膏管起源竟來自於油畫顏料、演進是這樣來的

管狀牙膏的設計,還引申出一句為人熟知的諺語:「牙膏不能放回管子裡(You can't put toothpaste back into a tube)」,暗指「一旦說了不該說的話,就再也收不回來了」。

「擠牙膏」簡史,牙膏管起源竟來自於油畫顏料、演進是這樣來的

另外一個拜管狀牙膏所賜的熱梗「擠牙膏」,揭露了管狀包裝的弊端——管內牙膏很難被全部擠出。犯強迫症的人還會用剖開牙膏管的方式,費勁腦汁用完最後那一點。

「擠牙膏」簡史,牙膏管起源竟來自於油畫顏料、演進是這樣來的

大概十年前,開始出現為擠牙膏設計的各種小工具,現在打開購物 app 搜尋「擠牙膏器」,產品選項之多也反映了擠牙膏是不少人的「心頭痛」。

「擠牙膏」簡史,牙膏管起源竟來自於油畫顏料、演進是這樣來的

「擠牙膏」簡史,牙膏管起源竟來自於油畫顏料、演進是這樣來的

可即使用上擠牙膏工具,牙膏也不可能做到毫無殘留。

ifanr
作者

ifanr依托於中國移動互聯網的發展大潮,用敏銳的觸覺、出色的內容,聚焦 TMT 領域資訊,迅速成為中國最為出色的新銳科技Blog 媒體。

使用 Facebook 留言
發表回應
謹慎發言,尊重彼此。按此展開留言規則