世界百大品牌你認識幾個？Apple 擊敗 IBM 竄升第二，HTC 跌出榜外

HTC跌出榜外，仍是台灣第一

去年九十八名的HTC，今年受到收益等因素影響跌出榜外。但根據Intelbrand針對2012年台灣市場的調查，HTC仍穩坐台灣第一的寶座。前五名分別是HTC、Acer、Asus、Trend Micro（趨勢科技）與康師傅，絕大多數仍是消費性電子及其相關產業。相較於2011年，今年台灣品牌價值排行榜的變動並不大，但整體價值有縮水的現象，尤其是HTC與Acer品牌價值減少的幅度最為明顯，HTC減少8.52億美元，而Acer則是2.64億美元。

▲台灣前20大品牌，第一名仍是HTC，但品牌價值大幅縮水。

▲品牌價值的計算方法包括多個層面，這裡有更詳細的介紹。

延伸閱讀：

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21. NEWGENE （發表於 2012年10月04日 08:06）

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從沒看過T客幫留言這麼團結<(￣︶￣)>

HTㄈ是中國品牌，所以台灣沒有第一名

22. 可樂娜（發表於 2012年10月04日 08:28）

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同一個人洗版面
同樣都是三爽的打工仔
老招

23. 路人甲（發表於 2012年10月04日 08:54）

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HTㄈ是中國品牌，所以台灣沒有第一名
(來源：http://youtu.be/pt6oQnDfVA0)

講話要有依據~不然又要被人家說是打工仔了

24. 省（發表於 2012年10月04日 09:24）

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HTㄈ是台灣品牌，也是中國一個省，所以中國台灣省沒有第一名

25. 音樂自備（發表於 2012年10月04日 09:26）

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這邊的留言比王水還要酸<(￣︶￣)>

1人給推

26. 魯蛇實驗室（發表於 2012年10月04日 10:05）

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※ 引述《姚小新》的留言：
> 康師傅...我以為是中國品牌的說...
康師傅是台灣品牌，但是是在中國發跡
紅了之後才導回台灣

※ 引述《ki》的留言：
> 沒有台積電?
節錄連結內的品牌鑑價資訊

Interbrand以未來收益為基礎評估資產，由於品牌的未來收益，是基於對品牌的近期和過去業績，以及市場未來的可能變動而做出的估計，因此會針對財務、品牌角色及品牌強度三項指標進行分析，計算出品牌收益與品牌折現率之後，最後得出所謂的品牌價值。

在Interbrand鑑價系統中，還包括了品牌角色分析及品牌強度分析，以釐清品牌的價值。因此Interbrand在品牌角色及品牌強度二項分析中，主要目的在釐清品牌：已經達到的差異化程度、當前定位的成功、控制這一定位的能力、差異化的可持續性。在進行評估時，Interbrand會根據媒體報導內容、分析師評論以及市場調查機構的研究材料作為參考。

Interbrand方法強調的是透過無形資產所賺取的利潤，部分品牌企業，往往因為固定資產太多，影響了價值高低，這也是為什麼航空公司通常不在名單之列的緣故。此外，Interbrand的方法是結合財務及市場行銷面，有些知名品牌雖然擁有較強的品牌強度，但獲利水準不高，也會影響最後的結果。