Windows 11:面子上仿蘋果,骨子裡反蘋果

Windows 11:面子上仿蘋果,骨子裡反蘋果

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時隔6 年,微軟帶來了新一代作業系統Windows 11。新系統無處不在的圓角設計,以及對毛玻璃材質的模擬等細節都讓人聯想到macOS。而最讓人驚訝的是,Windows 11 還開始支持原生執行Android app。

Windows 11:面子上仿蘋果,骨子裡反蘋果

除此,微軟還宣布,開發者在微軟應用程式商店上架的app時如果使用第三方收費管道將不會遭到拒絕,微軟甚至完全不從中抽成。這和蘋果「圍牆花園」的策略形成鮮明對比,後者禁止從應用程式商店外下載app,必須使用其應用程式內支付系統,並支付30% 佣金。

這讓Windows 11 看起來像是:面子在仿蘋果,裡子在反蘋果。

支援UWP、PWA(網頁app)、Android app,同時聲明在一些前提下不收開發者一分錢,微軟是想靠「開放」重整失敗的應用程式商店嗎?Windows 求變,我們又能否從中窺見微軟的未來?

Windows 怎麼跑Android?

Windows 這次支援原生執行Android app的新特性,和之前推出的「Your Phone」實踐方式完全不同。

雖說「Your Phone」也能讓使用者在PC桌面端和Android app互動,但它本質上是「手機螢幕投射到電腦」。由於這個功能是微軟和三星深度合作開發,所以其他品牌的手機並不支援這項功能。而在Windows 11上,使用者無需連接手機就能跑Android app,就可以在PC本地上執行不提供web端的行動端app。

Windows 11:面子上仿蘋果,骨子裡反蘋果

但目前使用者能在微軟應用程式商店上搜尋並下載的Android app,僅限於Amazon AppStore 現存的app。這就像是微軟多開了一個「櫃檯」,在幫Amazon平台做app分發。

大部分Android app基於ARM 架構開發,而PC 多為傳統x86 架構。那麼,Windows 跑Android是如何做的?

微軟找來了又一位盟友Intel,Intel提供了一項名為「Bridge」的技術。這是一個執行時後編譯器(Runtime Post-compiler) ,可以把Android app 轉換為x86 指令,讓面向ARM 架構開發打包的行動app 可以在x86 架構的PC 上執行。

但在Windows 上執行Android app,使用者無法使用Google 服務。因為完整的Android 系統包含AOSP 和Google 行動服務(GMS),前者為開源部分,後者可以理解為Google系列的軟體應用和雲端服務,而GMS 閉源。

另外,在PC 上執行Android app會不會更多是使用者一廂情願的「偽需求」?就目前,大部分Android app仍是與小尺寸的手機深度綁定的,開發和操作的邏輯和桌面系統的互動存在很多不相容的地方。

Windows 11:面子上仿蘋果,骨子裡反蘋果

單就目前看,「能跑Android」稱不上革命性的創見。在科技領域,人們會要求弱者開放,而微軟應用程式商店無疑就是弱者。同時支援UWP、PWA、Android app,微軟在試圖靠「開放」重新整理過往對開發者和使用者吸引力不足的應用程式商店。

誰動了王者的利益

智慧型手機早已取代PC,成為人們的網路入口和控制中樞。Google Analytics的流量數據顯示,去年全球網際網路來自行動設備的流量佔比已經接近七成,桌面端數據繼續下滑。桌面端市場,就是存量市場,誰增長,就意味著有其他人被動了蛋糕。

macOS 開始增長,還靠自主研發晶片將iOS app 帶到macOS 上,這進一步加強了蘋果生態的黏著度。

微軟除了要警惕蘋果,還得提防Google。Windows 11 不是第一個能夠原生搜尋、下載、安裝和執行Android app的桌面作業系統,Google 的Chrome OS 才是。

另外,Canalys數據顯示,Chromebook在今年第一季度出貨量相比去年同期增長275%,是PC品類中增長最快的系統。據IDC數據,Chromebook在2020年的市場占有率獲得大幅增長,首次突破10%,超過了蘋果的Mac,它所搭載的Chrome OS也順勢成為第二大流行的作業系統,僅次於Windows。但macOS佔有率並沒有下滑,也就是說,Google這個跑web和Android app的系統,從Windows手裡搶走了牛肉。

Windows 11:面子上仿蘋果,骨子裡反蘋果

在K-12(中小學教育)市場,Chromebook 靠低價佔據了接近七成的市場占有率,微軟旗下遊戲《當個創世神系列》甚至已經支援Chromebook。

這些未來的消費者第一個接觸桌面作業系統是Chrome OS,買的第一部手機也不是「微軟」牌。雖然Windows目前在桌面系統的市場占有率高達73.5%,但在行動網路時代,很多使用者在擁有電腦之前,就會先擁有手機。

雖然微軟還是桌面的王者,但PC 卻不是時代主角了。微軟錯過了行動平台,也就等於錯過了智慧型家居、可穿戴等基於行動設備衍生出來的消費市場機遇。例如,沒有智慧型家居生態,微軟的語音助手Cortana 也就沒有太多用武之地。

「開放」和「雲端」,讓微軟改變了遊戲規則

在行動系統Windows Phone敗北後,微軟就再也沒有在「行動」這個戰場贏過。當年,微軟CEO薩蒂亞·納德拉堅持關掉Windows Phone時說他實在想不明白使用者為什麼需要第三個作業系統,客戶並不需要,除非能改變遊戲規則。「開放」和「雲端」,讓微軟改變了遊戲規則。

現在,納德拉表達了他對Windows 11 的願景,他希望它能成為「平台創造者的平台」。

具體來說,微軟不會讓自己的應用程式商店成為唯一的應用下載管道。它歡迎第三方商城管道登陸Windows 11,為消費者提供更加多元化的應用程式分發體驗。

另外,微軟承諾「開發者可以保留100% 收益」,但這需要滿足兩個前提,一是應用是非遊戲類別,遊戲,仍會有固定的12% 抽成;二是不使用微軟內建支付結算系統,如果想要使用則仍須抽成,抽成比例為12%。

這似乎一下子讓蘋果的Apple Store 陷入「公關危機」。

眼下,蘋果正捲入針對應用程式商店收取高額「蘋果稅」的訴訟,微軟支持原告、熱門遊戲《要塞英雄》開發商Epic Games。

雖然新Windows 被指形似macOS 的外觀,但它在開放性上,卻是「反蘋果」的。

如果說微軟的前CEO們的執念是「想讓所有操作都在Windows上執行」,那納德拉則是「想讓所有操作都能在Windows上執行」。之後,微軟開始做「平台的平台」,這是在行動戰場上失利的無奈,也是它的未來。在2014 年納德拉上任後,「開放」就成了微軟的關鍵詞。2015 年,微軟貢獻了16419 個開源專案,成為GitHub 上公開程式碼最多的組織。這讓開源世界有些吃驚。因為微軟是2014 年才開始在GitHub 上建立帳號的。2018 年,微軟以75 億美元高價收購GitHub,是微軟在2018 年架構調整後進行的最大收購專案。

「行動為先」是納德拉上任後的戰略重點。但對於行動市場,他有自己的思考:把以Office為代表的微軟生產力系列軟體行動化,「開放」給iOS和Android平台。

2014 年3 月,微軟宣布將Office 套件帶入iOS 平台。幾天後,微軟又發布了iPad 版Office。在2015 年Salesforce 的年度行銷會議上,納德拉帶著一部iPhone 就上了舞台,這引發了現場觀眾「不懷好意」的笑聲。在此之前,沒人見過微軟CEO 在公開場合展示iPhone。對此,他應對自如,笑著說,「這雖然是一部iPhone,但它卻安裝了微軟所有的軟體和app」。

這打破過往微軟生產力應用程式拘泥於自己平台的桎梏,再讓其觸及到更多行動使用者的同時,也讓微軟生產力應用在行動網路市場不被使用者拋棄。

讓使用者在行動端使用生產力軟體可以無縫銜接到桌面系統的保障,是微軟的雲端服務。

「雲端為先」是納德拉提出另一個戰略重點。2014 年上任後,納德拉發布了一份公開備忘錄,在裡面提到了自己對微軟未來的看法和計劃。「在這篇文章中,納德拉提了10 次Windows,但還沒到第21 段的時候,已經說了21 次cloud(雲端服務)了。」彭博社如此評價。

隨後,納德拉正式確定了雲端戰略的業務步驟:微軟將圍繞Office、Azure 大力發展雲端業務,透過雲端平台重塑生產力和流程,建立以雲端運算為核心的生態系統。

也正因如此,雲端業務目前已經成為微軟營收增長的核心驅動力。自2020 財年Q3 季度開始,「智能雲端」業務收入連續3 個季度成為微軟最大的營收來源。

在Windows 11 發布的前兩天,微軟市值正式突破了兩兆美元,成為僅次於蘋果的全球市值第二大科技公司。在納德拉執掌微軟的過去六年裡,微軟股價飆升了五倍,過去兩年增長了一倍,這種瘋狂的漲勢顯然與Windows 沒有太大關係。

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