買6 美元一個的虛擬Gucci 包是浪費金錢,還是時尚拯救地球的方式?

買6 美元一個的虛擬Gucci 包是浪費金錢,還是時尚拯救地球的方式?

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一個Gucci名貴包包要幾千美元,這不是什麼新聞。到了數位世界,如果也推出奢侈名牌包,也許能吸引目光。

5月份,Gucci在Roblox遊戲平台開了Gucci Garden網店,這意味著Gucci進入了虛擬世界。在銷售的商品中有一個Dionysus包包,它的標價是475 Robux(這是數字遊戲幣),相當於6美元,而真包包的價格是3400美元,虛擬包包便宜很多。最終包包賣了35萬Robux銷售額,相當於4115美元。

這樣的數位商品只在網上銷售,它代表一種新趨勢。Gucci Garden相當於一個沉浸式環境,它模擬的場景來自意大利佛羅倫薩。其實Gucci之前也曾為《模擬市民4》、《精靈寶可夢》的角色開發商品。

如果有人想透過VR環境佩戴Gucci所有收藏品,可以,只需要打開Gucci App,花11.99美元就能擁有。

Virgil Abloh是奢侈品牌Off-White的創始人,他曾為IKEA設計時鐘「Temporary」,還有名為「Sculpture」的包包。後來他又與路易·威登聯手,成為男裝系列藝術總監,當中有一部分作品就放進了沉浸式環境。

2月份,Virgil Abloh在Instagram發文談到物理、數位商品的交織。後來他告訴風投家Matthew Ball說:「我只是想為虛擬服裝繪上實體衣服無法繪製的圖案,讓買家接觸到個人風格的新維度,不論你是誰,不論住在哪裡,不論你喜歡什麼虛擬世界,都不受影響。」

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The Fabricant早就已經走上同樣的道路,The Fabricant是誰?The Fabricant自己是這樣介紹的:我們是一個在時尚產業領先的數位時尚工作室,瞄準數位服裝新方向。它開發3D模型,讓使用者可以在VR環境穿上數位服裝。如果想購買,只能用Ethereum數位貨幣支付。

Michaela Larosse負責The Fabricant的創新戰略與公關業務,按照她的說法,數位時尚是電玩遊戲角色造型的新革命。她還說:「現在全球遊戲內付費的收入已經相當高了,數位時尚成為它的一部分,實體時尚品牌已經開始涉足這一領域。」

有興趣你可以去看看Tribute Brand網站,它聲稱自己是一個非接觸網路時尚平台,銷售限量版、立即可穿的定製服裝,價格挺高,放在現實世界也算高級了。一旦購買一件衣服,顧客要發一張自己的照片去進行數位試衣,幾天後他們就會收到穿著新衣服的照片。  

DressX也做著類似的生意,顧客上傳照片,然後告訴平台自己買了什麼商品,點下「購買」按鈕時就會看到幾行文字:「數位藏品100%沒有包括任何物理纖維、水、二氧化碳,不需要出貨、送貨,它為傳統時尚院校提供藍圖,最佳化了21世紀的藝術教育。」DressX希望能將業務持續做下去,它認為快速時尚已經聲名狼藉,消費者應該多購買數位時尚品。

時尚快速變化,為了滿足需求,人類不斷生產服裝,這是生態災難,也是勞力噩夢。快速時尚不利氣候,造成浪費,因為當時尚品不再時尚,我們就會毫不憐惜將它拋棄。服裝工人的工作條件也不好,薪水不高。

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社群媒體充滿著時尚內容,有影響力的人炫耀從Shein淘來的衣服。Shein在中國有工廠,它可以用很便宜的價格生產衣服,在TikTok上刮起旋風。許多衣服根本沒怎麼穿,如果用數位衣服來替代,就可以幫大家省很多錢,對環境也有利。

Larosse說:「Fabricant是基於這樣的原因建立的:創作漂亮的服裝,讓大家可以用創新方式界定自己的身份,不需要地球為我們表達自我的欲望付出代價。事實上,我們不再需要實體物,也不需要浪費寶貴的自然資源,將衣服留在壁櫥裡或被扔進垃圾堆簡直就是暴殄天物。」

數位時尚品更有包容性,因為它不需要形體匹配,只需要與照片或者化身匹配即可。數位時尚流行還有一個原因:新冠蔓延,我們螢幕之外的體驗受到限制。

Larosse說:「最開始時我們的作品被視為異常之物,實體品牌覺得沒有必要參與進來。但新冠大流行改變了這種看法,大家終於理解我們的工作,知道我們的工作能帶來實在益處。」

巴黎世家(Balenciaga)設計師Demna Gvsalia在VR環境中召開2021秋/冬時裝展,它向客人發送330副Oculus頭盔。2021秋/冬時裝透過影片形式展示,觀眾是虛擬的,科技模擬出來的模特兒。

我們生活在真實的世界,但有時也應該反思一下:我們到底想要什麼。

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