4ee652c77d7e88484a750a36797909db 從初代 iPhone 上市後,Apple 每年都推出一款新的手機,但我們可以很明顯地發現,在外型上 iPhone 自成一格,iPhone 3G、iPhone 3GS 一模一樣,iPhone 4 又和 iPhone 4S 奇蹟般地相似,這是不是要請解夢大師來說明一下,當時賈伯斯做了什麼夢。

如果把3G和3GS歸類為一組,4和4S歸類為一組,就會發現第一年是發表新外型的手機,第二年則是升級內部零件,舊瓶裝新酒之後再拿來賣一年,這兩年一輪的產品週期策略,和CPU龍頭老大Intel的Tick-Tock模式恰好有些類似。

何謂Tick-Tock模式

Tick-Tock原本是鐘擺擺動的狀聲詞,不過這邊當然不是這個意思。參考Intel的官方說法,Tick-Tock是將電晶體的製程技術,以及處理器的微架構,兩者彼此的開發時程互相錯開,以至於每一段時期都有一項技術會有新的發表,而未發表新技術的那一組,則可將對方推出的技術融入自己這邊,並還保有剩餘開發時間,進而達到互惠合作的目的。

簡單地說,Tick-Tock就是讓兩組人馬分工合做,輪流推出成果。

使用Tick-Tock模式有許多優點,最明顯的好處就是可以縮短新產品的推出時間,可以製造出許多錢坑讓人跌進來,再來是開發的時程可以拉長,較為充裕的時間通常可以孕育出更優良的品質,並且如上面講到的,新品推出到我方發表剩餘的時間,恰好是對方小組推出新的技術,我方剛好可以加以利用,大做文章的時機,所以這樣可以在開發完成時,就讓產品加入對方技術的成果。

▲ Intel於2009年發佈的Roadmap,可以清楚看到Tick-Tock的概念

以上圖為例,以初代CORE i7採用的Nehalem微架構(製程為45奈米)為基礎,在它之後的『Tick』任務就是要提高電晶體製程技術,將製程工藝提升到32奈米後,推出的產品就是Westmere,它帶來了更高的運作速度、更好的電源效率,接下來的『Tock』階段,則是推出製程一樣為32奈米的新微架構Sandy Bridge,它帶來了諸如Quick Sync Video及Thunderbolt這些新功能,在相同的製程技術下,讓使用者可以享受更多更強的功能。

那Apple陣營呢?

在開始討論iPhone的情況之前,我們先來瞭解一下各代iPhone之間硬體的差異,請先看看下面重點規格的比較表。

上表中『外觀』內的A、B、C構型係因說明需求而自行分類,並非官方規格。GSM版的iPhone 4因經歷天線門事件(收訊強度會因特定手持方法遽降),於上市五個多月後推出的CDMA版iPhone 4稍微修改了一下天線的設置和外觀,然後這個外型就繼續延用至iPhone 4S上,因大體上沒有太大的變化,故皆歸類為C構型,其差異可參考下圖。

▲ 最主要的修改處是避免死亡之握的發生,CDMA版的保護套是可以和iPhone 4S通用的。

如果把Intel的Tick-Tock模式套用在iPhone上,會發現在iPhone 3G及iPhone 3GS之間,好比Intel的Tick階段,提供新的內部零件,但是外觀設計被完整地延用下去。然而Tock階段卻不是那麼明顯,在iPhone 3GS及iPhone 4之間,外觀有了全新設計,但是規格之中格除了儲存容量之外,其他部份都有所升級。

在這比較中,類似的是,Intel和Apple兩者都是以兩個產品週期,做為一個策略的基礎,但是不同的是,Intel很明確地把Tick-Tock兩個任務的時間錯開,而Apple則是比較像是讓Tick以兩年為一週期,而Tock的週期卻只有一年,第一年只為上一代主機提供硬體升級,而第二年在翻新外觀之餘,也順便升級硬體。

但是這樣做,真的好嗎?或者說好在哪裡?

(後面還有:Apple 舊瓶戰略的5項內涵)

延伸閱讀:

iPhone 4S 效能評測:對決 iPhone 4 實測影片大公開

iPhone 4S 相機有多強?T客邦實測給你看

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Shinwill
1.  Shinwill (發表於 2011年11月13日 11:08)
如果按照你這樣分析
你的意思是下一代 iPhone 5 只會有新外型
內裝硬體不會升級,你是這個意思嗎 ??
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2.  GoH (發表於 2011年11月13日 12:34)

真 三國無雙~~真 三國無雙(猛將傳)~~真 三國無雙(帝王傳)╮(╯_╰)╭
國寶大師 李文恩
5.  國寶大師 李文恩 (發表於 2011年11月13日 15:23)
※ 引述《睿狗》的留言:
> 表中螢幕尺寸3.2吋= =錯了啦是3.5吧〒ˍ〒

謝謝你的更正,這應該是我製表時誤植資料(簡單得說就是打錯字......)

國寶大師 李文恩
6.  國寶大師 李文恩 (發表於 2011年11月13日 15:26)
※ 引述《瑤星》的留言:
> 孫子兵法是孫武寫的...

事後去查一下資料,發現真的是我弄錯了,在維基百科中可以查到下列資訊

『有個別觀點曾認為今本《孫子》應是戰國中晚期孫臏及其弟子的作品[2],但是銀雀山出土的漢簡(同時在西漢墓葬中出土《孫子兵法》、《孫臏兵法》各一部)已基本否定此說。』

所以這是我個人的疏失,向各位讀者至上最深歉意
小烏賊
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7.  小烏賊 (發表於 2011年11月13日 20:43)
在現今的電子商戰中,兩年一個循環,我只能說要不是apple對自己的產品太有自信,要不然就是瘋了(⊙ˍ⊙)
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8.  STL (發表於 2011年11月13日 22:10)
※ 引述《小烏賊》的留言:
> 在現今的電子商戰中,兩年一個循環,我只能說要不是apple對自己的產品太有自信,要不然就是瘋了(⊙ˍ⊙)


蘋果對他自家的產品本來就自信了過頭XD
但我還是很愛
哈哈
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10.  Danny (發表於 2011年11月14日 10:44)
成也潮崇、敗也潮崇,電子工程面,確實學仿 Intel 的 Tick-Tock 策略最為穩健、快速。

但是!!!

Apple 您畢竟是消費性產品,不是 CPU 的機內組件,iPhone 東西沒好很多,靠瘋狂崇拜而大賣,一旦消費者胃口養大了,不是 iPhone 5 而是 iPhone 4S,失望所造成的消退,也是必然~(當然,4S = For Steve 又再度製造潮崇,所以還是有一波支撐)
Arike
11.  Arike (發表於 2011年11月14日 19:54)
我覺得應該不是Tick-Tock,因為iphone 4 都推出快兩年了,應該算全新開發,只是共用模具跟設計而已,我覺得apple 應該還是模具跟cost 的考量吧,簡單不複雜是jobs的獨特美學,怎樣能在簡單中創造最大的利潤,這就是其他廠商做不來的事情了
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13.  Shinwilll (發表於 2011年11月25日 10:22)
※ 引述《Shinwill》的留言:
> 如果按照你這樣分析
> 你的意思是下一代 iPhone 5 只會有新外型
> 內裝硬體不會升級,你是這個意思嗎 ??

請把內文看詳細再回文好嗎...╮(╯_╰)╭

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