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艾塔娜，由人工智慧創造的第一位西班牙模特兒，誕生於一個工作室生意慘淡的時期。
去年夏天，她的設計師、The Clueless代理機構的創辦人魯本·克魯茲（Rubén Cruz）正經歷著一段困難時期，因為他沒有太多的客戶。
「我們開始分析我們的工作方式，意識到許多項目由於我們無法控制的問題而被擱置或取消。這往往是因為網紅或模特兒的錯誤，而不是因為設計問題，」 克魯茲說。
因此，他們決定創建自己的網紅，作為品牌接洽時的模特兒。
他們創造了艾塔娜，一位來自巴塞隆納的活潑粉髮25歲女性，其外貌接近完美。根據她的創作者表示，這位虛擬模特兒每月可賺取高達 €10,000（約35萬台幣），但平均大約為 €3,000（約10萬台幣）。
「我們這樣做是為了能夠把生活過的更好一點，而不是依賴那些自負、狂熱或只想透過擺姿勢賺很多錢的人。」 克魯茲表示。
艾塔娜的收入很多元化。
她每則廣告收入略超過 €1,000，最近還成為運動補充品公司Big的代言人，更不僅如此，她還在Fanvue這個類似OnlyFans的平台上分享自己穿著內衣的照片。
在短短的幾個月內，她成功吸引了超過121,000名Instagram追隨者，她的照片獲得了數千次的點閱和回應。甚至有一些名人向她發送私訊，他們不知道她不是真人。
「有一天，一位知名的拉丁美洲演員發簡訊約她出去。這位演員擁有約500萬的追隨者，我們工作團隊中的一些人在他們小時候曾經看過他的電視劇，」克魯茲說。
「他完全不知道艾塔娜不存在，」 他補充說。
如何讓人工智慧栩栩如生？
每週，工作室的團隊都會開會，共同創造艾塔娜的虛擬生活。他們決定她在這一周將要做什麼，她將參觀哪些地方，以及要上傳哪些照片，以滿足那些想了解她的追隨者。
但不用拍攝照片，也不用更換衣物，只有一群由人工智慧和設計專家組成的團隊，他們使用Photoshop，使得這位模特兒有可能在週末時仿佛身處馬德里渡假。
「在第一個月，我們意識到人們追隨的是生活，而不僅僅是圖像。因為她不是真實存在的，我們必須給她一些現實感，讓人們能夠以某種方式與她產生共鳴。我們必須講述一個故事。」 平面設計師表示。
這就是為什麼艾塔娜與傳統模特兒不同的原因，後者通常保持相對匿名，以便成為設計師的「空白畫布」。艾塔娜具有非常獨特的「個性」。
她被創造為一位健身愛好者，意志堅定，性格複雜。在她的網站上，她自己定義為外向和關心他人的人。
「艾塔娜的創造經過了深思熟慮。我們根據社會最喜歡的東西來創造她。我們考慮了近年來流行的口味、愛好和利基市場，」克魯茲解釋道。
在分析了趨勢之後，他們意識到東方文化近年來已經歐洲化，因此他們試圖在她的粉紅頭髮和遊戲玩家的形象中捕捉這一特點。
艾塔娜取得了如此巨大的成功，以至於她的設計師們已經創造了第二個虛擬模特兒，名為瑪雅（Maia），「有點害羞」。名字的選擇也不是隨機的，兩者都包含了人工智慧（AI）的縮寫，強調了它們的數位本質。
AI模特兒普及化？
這間工作室到了大量品牌的請求，希望擁有自己客製化的模特兒。
克魯茲表示：「他們希望有一個不是真實人物的形象，代表他們的品牌價值觀，這樣，當他們不得不解僱某人或不再依賴他們時，就不會出現連續性的問題。」
這還可以節省成本。當這家曾與真實網紅合作的工作室意識到他們的收入時，他們發現這是「不正常」。
「 金·卡戴珊（Kim Kardashian）一張Instagram照片就能賺取一百萬歐元，她又不是在治療癌症。沒有人因在社群網站上傳一張照片而賺取一百萬歐元，這對我來說似乎太荒謬，」他說。
該工作室認為，這可能有助於降低市場價格，並促進無力負擔大型廣告活動的小型公司的發展。
然而，這一舉措並非沒有受到批評。許多人擔心模特兒不現實的太完美形象可能會影響年輕一代，使他們變得迷戀於追求這種完美。
對於創建模特兒的高度性感形象也存在批評。對此，工作室回應說，他們只是按照真實網紅和品牌自身已經創造的美學來做。
「如果我們不遵從這種美學，品牌就不會感興趣。要改變這個系統，就必須改變品牌的視野。整個世界都在被性感化。」
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