中國擬真人式KOL虛擬偶像出道,翎Ling能實現虛擬造星嗎?

在現在這個世界,我們每天看IG、FB上頭的那些網紅、網美,其實已經不見得都是真人了。美國、日本都已經有比真人更完美的虛擬偶像出道,這些「人」與初音那種虛擬偶像不同,個個都讓你真假難辨。而現在,中國也有公司開始進軍這一條路,打造了一位網紅「翎Ling」。官方表示,將陸續與vogue等雜誌合作,並進行日更短影片、直播等線上線下活動。

翎Ling由「魔琺科技」與「次世文化」共同打造,定位為超寫實虛擬KOL。官方表示,與萌系、日韓風的虛擬偶像的非寫實風不同,翎Ling的風格屬於超寫實風,外貌身材極具東方特色、辨識度較高。具有「高級臉」的Ling外貌氣質也更符合國際化審美認同。

出道的虛擬偶像Ling翎的Vogue中國宣傳圖

「魔琺科技」表示,虛擬KOL有相當明顯的優勢:

  • 天然的流量熱點。虛擬KOL依託其網路屬性,天生具有流量熱度,更容易吸引次時代消費者關注,其亞文化代表性也使其更貼近新一代Z世代消費群體,具有更強的號召力。

  • 極高的行銷適配性。依託完整行銷團隊,虛擬KOL的個人身份,生活方式,外貌,思想和行為,可適配不同品牌基調、內容特性進行精心設計、調整和籌劃,以滿足不同的行銷需求,精準引起消費者共鳴,進行商業變現。而超寫實的KOL則進一步突破了動漫人物和存量IP的調性限制,全面對標真人KOL,具有更強的真人替代性。

  • 行銷價值無衰減。虛擬偶像超越了傳統KOL的屬性、類別、人設屬性,可超越時間、空間的限制,並免除疾病、年齡等外界因素帶來的KOL行銷價值消散,持續、高頻次地產出物料。在產出的數量和品質,虛擬KOL相較真人KOL都更可控,具有更高的潛在行銷價值。

Ling擺脫了部分虛擬人物由CG換頭或後期數位製作處理而受到的表現形式限制,透過3D動畫技術仿真模擬真人動作。出道的Ling不僅能在靜態的廣告大片中出現,還可利用AI表演動畫技術進行面部表情、眼神、身體動作、手指動作的自然表演,並服務於即時的線上直播和線下互動,進行高品質、高頻次的線上影像互動。

 

KOL是虛擬的,影響力是真實的

虛擬人物群像常常被劃分為四種類型:虛擬影響者,虛擬模型,虛擬品牌吉祥物,虛擬音樂家和藝術家。在國外市場,由「講故事的人、社群媒體專家和合作夥伴經理」組成的團隊成功孵化了一系列虛擬KOL,專注時尚圈的時尚少女Lil Miquela、虛擬樂隊Blawko和肯德基的品牌吉祥物肯德基(KFC)上校等虛擬偶像和KOL形成了歐美市場中完整的虛擬人物陣營。

中國擬真人式KOL虛擬偶像出道,翎Ling能實現虛擬造星嗎?

虛擬偶像背後的技術依託是人工智慧和數字藝術的發展,預計在AR / VR等虛擬現實技術和5G技術的發展下,會有越來越多的新虛擬人物面孔進入社群媒體源中,虛擬偶像將與其他數位行銷工具一同,成為調節消費者和影響購買行為的強大工具。

最成功的虛擬偶像Lil Miquela背後的公司Brud目前估值已突破1億美金

 

  • 本文轉載自36kr

 

 

 

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