Facebook收回最新動態，加重資訊曝光管制

日前iOS版Facebook App在10.0版更新中，取消了讓使用者選擇顯示最新動態或人氣動態的功能，往後使用者只能在動態消息中看到人氣動態。此舉不但可能會讓你錯過部分朋友 的貼文，也讓粉絲團管理員相當頭痛，因為這代表在不花錢買廣告的情況下，貼文被粉絲看到的機會降低了。海量資料（Big Data）是電腦發展至今，對傳統資料收集與分析工作產生最革命性的改變，其中有許多值得探討分析的細節，但筆者今天只關注1個重點，那就是統計母體與採樣的改變。以往受限於人力，統計工作都只能從母體（所有分析對像）中選取部分個體，做為分析的採樣（隨機抽選個體，用於估計母體行為）。但是在海量資料時代，尤其是如Facebook這種個體行為皆於電腦中進行的環境，由於資料收集、分析都是交由電腦進行，已經不需考量人力，所以不再需要採樣，而是直接對母體進行分析。這個改變造成的結果，就是分析準確度的大幅提升，以及對個體進行單獨分析與預測的可能性。基於這個概念，Facebook可以透過程式分析那些貼文對使用者比較重要，或是使用者對那些類別的內容比較有興趣，進而幫使用者挑選出現在動態消息的內容。但是程式畢竟是寫死的東西，而人的興趣、社交因人、因時都在改變，程式不一定能完全做出準確的判斷，還是有可能讓使用者錯過他們感興趣的貼文。▲人氣動態的會依使用者過去的閱讀記錄、該貼文的互動狀況，並透過公式計算後，由程式決定是否出現在使用的動態消息上。Facebook的改變除了會影響朋友間貼文出現的狀況外，也會影響粉絲團的經營。粉絲團的目地不外乎建立品牌互動平台、傳播品牌消息，是個便宜且創新的行銷管道。但是你圖人家的利、它圖你的本，Facebook畢竟不是慈善機構，它總是希望粉絲團管理員能夠投入廣告費用，以換取更多人看到粉絲團的貼文。以電腦王粉絲團自己的經驗來看，購買廣告固然重要，但是我們認為更為重要的因素是與粉絲建立互動。粉絲團本身就是個雙向的管道，與過去單向的廣告不同，所以提供粉絲感興趣且與主題連結性高的貼文，回覆粉絲留言等工作，是粉絲團經營成功的關鍵。以下我們就以T客邦家族的粉絲團為範例，看看正確與錯誤的例子，希望能對讀者及粉絲團管理員有所幫助。由於圖片皆為長條型，所以筆者將圖片統一整理於下一頁，造成讀者閱讀不便敬請見諒。（翻頁繼續看粉絲團貼文範例與分析）小編別忙了，Facebook 就是要粉絲團付錢不再只有「男性」、「女性」選項，Facebook 對跨性別族群新增 56 種性別認同選項幫你阻擋Facebook廣告及建議貼文▲與電腦王關連性最高的題材當然是電腦，但是3D列印等科技新知發展也是讀者有興趣的內容，因此有較強的連結性。▲汽車族群或許對動力機械比較感興趣，雖然極限運動有些微關連性，但是在貼文敘述無法吸引讀者的情況下，反應就不是很好。▲閒聊題材最好也是要保持關連性，而且也需要花人力回覆讀者的回應，並避免機械式罐頭回應。▲與汽車主題完全沒有關連行的貼文，容易分散粉絲族群的純度，降低與核心粉絲互動的本質。▲當核心粉絲被沖淡後，關連性強的內容也不一定能引起共鳴。另一方面，請不要把按讚當做是「閱」，這樣並不等於跟粉絲進行互動。▲題材的選擇可以左右粉絲團的格調，千萬不要在3C網站的粉絲團貼情色內容，真的不要，那樣很low。▲最後，粉絲團是讓自己與粉絲互動的管道，不是讓粉絲和別人進行互動的平台，不要為了衝粉絲團績效，忘記成立初衷。小編別忙了，Facebook 就是要粉絲團付錢不再只有「男性」、「女性」選項，Facebook 對跨性別族群新增 56 種性別認同選項幫你阻擋Facebook廣告及建議貼文

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