iPhone 4S 外型又一樣!舊瓶戰略 5大內涵告訴你為什麼

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Apple的Tick-Tock分析

或許Apple的Tick-Tock和Intel的只是一個形式上的巧合,但是其背後的目的不外乎就是要讓公司有更大的獲利,畢竟現在的商場就宛如是從前的戰場,都是各路豪傑爭權奪利的地方,正如孫武所謂『兵者,詭道也。』,不出奇招,豈能奪得天下之大位,在這邊就有請各位看倌評評在下不才分析是否有理。

iPhone 4S 外型又一樣!舊瓶戰略 5大內涵告訴你為什麼

▲ 如果當年我有iPhone的話,別妄想我會征服宇宙,我只會因為沉迷於生氣鳥而忘了寫孫子兵法。

1.舊瓶戰略節省成本

首先我們先將Intel的Tick-Tock放在一旁,把Apple這種新的『類Tick-Tock模式』取個名字,就以舊瓶裝新酒為名,叫「舊瓶戰略」好了。舊瓶戰略最大的好處就是可以節省成本,在相同的外觀下,產品的外型設計就可以先省下來,而且後端相對應的倉儲、運送、包裝,都可以直接延用舊有系統,這等於是將一系列的成本平均分攤到兩個產品身上,讓產品更具價格上的優勢。在製造的過程中,也和這個情況非常類似,生產線只需做最小的調動,就可以生產下一代的產品,無論是生產設備的異動、原物料的更動、員工的訓練,都可以將新產品所需的支出省下。

2.分散風險

而且看看iPhone 4慘不忍睹的白色機事件,因為白色機身玻璃上的塗料有著量產的困難,太薄的話會透光、太厚又會讓觸控面板難以密合,因此上市時間延宕了十個月。如果這十個月的時間,換來的是馬上就要推出新款手機的消息,我想不但消費者怒不可遏,連Apple高層晚上睡覺也是被惡夢嚇到尿床,經過了那麼久的努力後,要是白色iPhone 4的產品週期只有不到六個月,那投下去那麼多的資本,要怎麼撈回來,因此,讓身為接班人的iPhone 4S也繼續使用相同的機身的話,那這個危機和風險,就可以分攤到第兩年的時間,讓對公司的傷害盡量減到最低。

iPhone 4S 外型又一樣!舊瓶戰略 5大內涵告訴你為什麼

▲ 望穿秋水,經過十個月的分離,總算是讓黑白郎君一起登場了。

但是話說回來,如果產品的外觀不受消費者喜歡的話,那豈不是告白一次要被打槍兩次的意思嗎?話是沒錯,不過對方可是Apple耶!Apple耶!怎麼可能推出外型不吸睛的產品,所以這一點,就不必討論了。

3.消費者不落人後的心理

另一方面,在對於消費者而言,這舊瓶戰略也確實有它獨到之處。首先它創立了自己的甜蜜點法則,一般3C產品的規則就是早買早享受,晚買享折扣,但是iPhone則是早買早享受,晚買等新貨,它的價格很硬,等再久都差不多是那個價格,如果進場時間晚了,就會變成拿一支快要退居二線的手機,因此只要新機一上市,就會造成換機熱潮,舊瓶戰略輔以賈伯斯引以為傲的「饑餓銷售法」,讓在這股熱潮中的消費者,因為買不到而更想買,也就造就了下次一推出就要先搶先贏的念頭。

那在推出新產品之後,拿舊產品的人怎麼辦?沒關係,反正別人也看不出來你拿的是舊的。沒錯!iPhone除了是手機之外,它也漸漸成為一種地位象徵,象徵著對於品味的追求(即使很多人覺得iPhone只是盲目的跟隨者),拿出iPhone,就代表你很有品味,就算是拿著舊款的手機,只要若無其事地拿著它瀏覽facebook,任誰會以為你是跟得上潮流的蘋果迷。

4.隨時都買

另外,對於一些只想搭上蘋果列車,卻不在意艙等的人來說,要他們在上市一段時間後,甚至下一代機型推出後,掏錢買舊款都不是問題,反正手上的東西和大家的都一樣嘛。那想要等旗鑑機王的消費者要怎麼辦呢?沒關係,Apple已經從根本面解決你的問題,你只有『新外型,但不是最強』,以及『舊外型,但內裝升級』的兩種選擇,所以你永遠不用等,反正也等不到,想買的時候給他買下去就對了。

5.買完再買

最後一點,由於許多國家的電信商合約都是兩年一簽,因此許多要換新手機的消費者,都是等到合約期滿後,再續約買新機,所以不論你之前買的是『新外型版』或是『內裝升級版』,下一此購買新機的時候,都已經是Tick-Tock轉一圈之後的事了,所以手上的新機都經過外觀翻新,內裝升級兩次,基本上都可以滿足購買新機的期望。

怎麼樣,舊瓶戰略真是算計到令人髮指、罄竹難書啊!

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Shinwill
1.  Shinwill (發表於 2011年11月13日 11:08)
如果按照你這樣分析
你的意思是下一代 iPhone 5 只會有新外型
內裝硬體不會升級,你是這個意思嗎 ??
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2.  GoH (發表於 2011年11月13日 12:34)

真 三國無雙~~真 三國無雙(猛將傳)~~真 三國無雙(帝王傳)╮(╯_╰)╭
國寶大師 李文恩
5.  國寶大師 李文恩 (發表於 2011年11月13日 15:23)
※ 引述《睿狗》的留言:
> 表中螢幕尺寸3.2吋= =錯了啦是3.5吧〒ˍ〒

謝謝你的更正,這應該是我製表時誤植資料(簡單得說就是打錯字......)

國寶大師 李文恩
6.  國寶大師 李文恩 (發表於 2011年11月13日 15:26)
※ 引述《瑤星》的留言:
> 孫子兵法是孫武寫的...

事後去查一下資料,發現真的是我弄錯了,在維基百科中可以查到下列資訊

『有個別觀點曾認為今本《孫子》應是戰國中晚期孫臏及其弟子的作品[2],但是銀雀山出土的漢簡(同時在西漢墓葬中出土《孫子兵法》、《孫臏兵法》各一部)已基本否定此說。』

所以這是我個人的疏失,向各位讀者至上最深歉意
小烏賊
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7.  小烏賊 (發表於 2011年11月13日 20:43)
在現今的電子商戰中,兩年一個循環,我只能說要不是apple對自己的產品太有自信,要不然就是瘋了(⊙ˍ⊙)
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8.  STL (發表於 2011年11月13日 22:10)
※ 引述《小烏賊》的留言:
> 在現今的電子商戰中,兩年一個循環,我只能說要不是apple對自己的產品太有自信,要不然就是瘋了(⊙ˍ⊙)


蘋果對他自家的產品本來就自信了過頭XD
但我還是很愛
哈哈
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10.  Danny (發表於 2011年11月14日 10:44)
成也潮崇、敗也潮崇,電子工程面,確實學仿 Intel 的 Tick-Tock 策略最為穩健、快速。

但是!!!

Apple 您畢竟是消費性產品,不是 CPU 的機內組件,iPhone 東西沒好很多,靠瘋狂崇拜而大賣,一旦消費者胃口養大了,不是 iPhone 5 而是 iPhone 4S,失望所造成的消退,也是必然~(當然,4S = For Steve 又再度製造潮崇,所以還是有一波支撐)
Arike
11.  Arike (發表於 2011年11月14日 19:54)
我覺得應該不是Tick-Tock,因為iphone 4 都推出快兩年了,應該算全新開發,只是共用模具跟設計而已,我覺得apple 應該還是模具跟cost 的考量吧,簡單不複雜是jobs的獨特美學,怎樣能在簡單中創造最大的利潤,這就是其他廠商做不來的事情了
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13.  Shinwilll (發表於 2011年11月25日 10:22)
※ 引述《Shinwill》的留言:
> 如果按照你這樣分析
> 你的意思是下一代 iPhone 5 只會有新外型
> 內裝硬體不會升級,你是這個意思嗎 ??

請把內文看詳細再回文好嗎...╮(╯_╰)╭

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