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9634949f9a9f9fa1c8fb6536b79f139e 企業的行銷活動層出不窮,最近最流行的非在 LINE 上架企業貼圖莫屬。雖然有些企業貼圖設計得讓人覺得不是那麼可愛,不過根據 LINE 的調查資料,有 75% 的使用者會下載企業貼圖,因此廠商們也在 LINE 上爭相曝光,不過你知道企業贊助 LINE 貼圖上架費最低至少要 200 萬嗎?

雖然上架費的高低和一般使用者沒有太大的關係,不過瞭解一下企業行銷的手段也不失為一門知識,畢竟現在是人人創業家的時代,哪天說不定輪到你在煩惱到底要透過什麼管道增加曝光量。

想和粉絲互動?一個月拿 18 萬來

LINE 的官方帳號是一個提供企業和消費者互動的管道,和其他平台相比,LINE 傳遞訊息的即時性和被閱讀的機率都比較高,不管是單純的傳送資訊給消費者、參加官方帳號舉辦的活動、使用官方帳號提供的優惠卷、在 On-Air 模式下即時互動,這些都是企業和消費者溝通的方式,不過想要吸引消費者的目光,請一個月至少繳 18 萬的保護費給 LINE。

以長期經營的官方帳號而言,如果想要擁有 10 萬人左右的好友,上架費加上月費第一個月至少就要付出 43 萬,隨著希望擁有的「發文數」不同和「有效好友數」的多寡,最高在第一個月就要付 87 萬給 LINE。如果不是長期經營,以短期方案來看金額更是驚人,一個月就要價 50 萬元,三個月也要 120 萬,而且除了限定每個月最多發 12 則訊息和 2 次 On-Air 互動外,什麼也不能做。

▲Line 的長期官方帳號專案最低需月繳 18 萬,最高 62 萬。

▲官方帳號可以發訊息給粉絲,舉辦活動或是發送優惠卷吸引消費者。

200 萬換 90 天 8 張企業貼圖,划算嗎?

根據資料換算,免費的企業貼圖在台灣大約有超過 1200 萬人下載過,為了這龐大的潛在傳播者,企業們無不爭相設計貼圖,搶每周僅有三檔上架機會。不過每上架一次企業贊助貼圖,就得先付 200 萬給 LINE。從最短的時效和最少的貼圖張數來看,8 張貼圖上架 90 天就是 200 萬元,如果是 16 張貼圖上架 180 天那就是 270 萬,這個金額還不包含設計費。

▲根據 LINE 的貼圖使用習慣調查,近八成的人曾使用過企業貼圖。 

▲企業贊助貼圖下載量驚人,也吸引更多企業競相投入。 

▲企業貼圖費用與張數和使用天數有關,最高費用達 270 萬。

雖然這些費用高得讓一般人望之卻步,對於大企業來說,這大概只是行銷預算裡的九牛一毛而已,而且 LINE 目前在台灣就有 1,700萬用戶,以趨勢來看將預算砸在官方帳戶或官方貼圖上,多少也還有一定的宣傳效益在。不過老實說,筆者每次看到需要將官方帳號加入好友才能取得貼圖的模式,都好想問有多少由官方發出來的訊息是有被使用者看見的?因為筆者多在獲得貼圖的瞬間,立刻封鎖不斷騷擾的官方帳號,所以這些宣傳效益是否如預測目標,就只能持保留態度了。

資料來源:Slideshare

延伸閱讀:

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LINE 日本證實多筆使用者帳密遭外洩,呼籲使用者快更改密碼

傳南韓政府擷取 Line 用戶對話內容,Line 駁斥:絕無此事

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フック さん
1.  フック さん (發表於 2014年6月24日 01:43)
個人覺得LINE內建的表情貼圖已經很多很夠用,
一直不懂為何有些人要不斷Follow新貼圖(比較潮?)
到底LINE是通訊軟體還是貼圖軟體?
直接打字比貼圖更能傳達較明確而完整的意思,不是嗎?
洪免
2.  洪免 (發表於 2014年6月24日 10:19)
※ 引述《フック さん》的留言:
> 個人覺得LINE內建的表情貼圖已經很多很夠用,
> 一直不懂為何有些人要不斷Follow新貼圖(比較潮?)
> 到底LINE是通訊軟體還是貼圖軟體?
> 直接打字比貼圖更能傳達較明確而完整的意思,不是嗎?

是沒錯,不過有時候難以明喻的話用貼圖來代替也是一種頗方便的表達方法。
Hiro
3.  Hiro (發表於 2014年6月24日 18:52)
內建的有 hangouts。
fb (messenger) 應該多數人有。
whatsapp 比 line 優質得多。
亞洲人還是會選擇又肥,又吃電,又耗頻寬的 line… 真是一窩蜂。
Hiro
4.  Hiro (發表於 2014年6月24日 18:56)
常常亞洲人、日本人會問我有沒有用 line。
give me a break...
生為 programmer,生為 geek,no way I'm installing dat sxxt in my system.

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