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483d178494c5211b1e3c0844f73f4269 彭博社援引知情人士的消息報導,蘋果將為新款 iPad Air 增加金色版本,以刺激 iPad 的銷量。


「新款 iPad Air 預計將在本月底發佈,並在原有的銀色、灰色背殼基礎上增加金色背殼版本選擇。」知情人士說。

與此同時,蘋果還將在明年發表配備了 12.9 吋螢幕的 iPad。不過彭博社的報導中並未提及 iPad mini。

歷史上,蘋果多次透過「顏色策略」來刺激產品的銷量。1999 年蘋果便推出了多種配色的 iMac。而到了 iPhone 5s,蘋果則首次在 iPhone 產品上應用了金色背殼——這一措施直接在中國市場催熱了「土豪金」這一名詞,足見蘋果「顏色策略」的成功。不過,iPhone 5c 的「顏色策略」並未取得預期的成效,9 月份亮相的新 iPhone 中並未出現第二代 iPhone 5c 也能說明問題。

蘋果的第三財季財報顯示,該季度 iPad 銷量為 1330 萬台,對比去年同期下降 9%,去年第三財季,蘋果銷售出了 1460 萬台 iPad,前年第三財季銷量則高達 1700 萬台。這對於 iPad 是一個危險的訊號,它的市場佔有率正在快速下滑。

而此時,整個平板市場並未停止增長,反而在穩步擴充。IDC 預計 2014 年平板電腦市場會增長 22%,達到 2.7 億台,iPad 今年的市場佔有率將會跌至 30% 左右。在 2012 年,iPad 市場佔有率為 45.6%,2013 年為 35%。

因此,iPad 不太樂觀的前景,是促使蘋果推出金色版的重要因素。預計新款 iPad Air 將搭載 A8 處理器及 Touch ID,邊緣也會更加圓潤。

iPhone 6 Plus 搭載了 5.5 吋螢幕,這可能會影響到 iPad mini 的銷量。12.9 吋 iPad 如果真實存在,那麼就可以推測蘋果是希望透過開闢新的分眾市場來維持 iPad 產品線的活力。「更重要的里程碑是,蘋果將發佈一款更大尺寸的 iPad(12.9 吋),」RBC Capital Markets 分析師 Amit Daryanani 談到,「因為這將吸引新的顧客群,尤其是商務人士。」

今年 7 月,蘋果與 IBM 達成排他性合作協定,聯合各自領先市場的優勢,共同打造一樣新品類商業應用程式,建立全新的企業級行動體驗。IBM 享譽已久的大數據及分析能力將注入蘋果的 iPhone 與 iPad——結合後者擅長的用戶體驗,共同改善企業及員工使用 iOS 設備工作的流程。

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