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Da5763819a53e8e205ab7f92aae30233 今天 HTC 首度證實與小勞勃道尼(Robert Downey Jr.)簽下兩年的代言人合約,從 8 月 15 日開始,我們就可以在網路與電視廣告上,目睹這位性格男星為 HTC 拍的一系列廣告。行銷長何永生也透露未來在行銷端將會更積極,也預告會有防水機種在台推出。

儘管市場傳得沸沸揚揚,但 HTC 至今仍未證實過小勞勃道尼(Robert Downey Jr.)將成為 HTC 全球代言人,並在今天由行銷長何永生(Ben Ho)親自主持媒體活動,說明 HTC 下半年的行銷策略與方向。

▲完整版廣告已經在 8 月 14 日提前曝光。

下半年行銷計劃將更積極

何永生表示,雖然 HTC One 推出後獲得巴賽隆那 MWC  2013 通訊展大獎、台北電腦應用展等多項大獎肯定,在各類智慧型手機的知名度上都維持高標。但沒有銷售就沒有行銷,2012 年上半年時的行銷曝光(HTC One X)相當密集,但到了下半年如同熄火一般無消無息,也讓 HTC 了解行銷活動並非僅靠一時,而是需要不斷投資,讓品牌活動更大膽。

今年的行銷費用將與去年相似,約為 10 億美金左右;雖然年過了一半,但預算則還沒用到一半,下半年會聚焦重點市場。儘管 HTC 在台灣知名度已經高達 94%,但台灣市場也會是主要行銷重點,下半年還會推出如防水等多款新產品,而中階的 Desire 系列則會有 2 至 3 款產品推出。

HTC 下半年的主要形象仍會以 HTC One 作為主打。至於中國市場充斥千元人民幣(台幣 5,000 元以下)以下的廉價智慧型手機,HTC 則透露目前不考慮跟進。 

▲HTC 可以是 Here's To Change,也可以是 Happy Telephone Company!(圖片來源:Android Community

品牌創立 17 年以來,HTC 始終以不斷改變、不斷創新的 Changemaker 自許。下半年 HTC 將以「Here's To Change」為概念,讓消費者了解不斷的創造改變就是 HTC 的基因之一。改變是以「消費者」為核心,並非以改變來營造 HTC 品牌價值,而是以 HTC 帶給消費者創新改變的印象。

小勞勃道尼廣告打頭陣

與其他競爭對手比起來,HTC 在行銷預算上資源更加不足,因此更要聚焦在最終效果的呈現。HTC 需要一位相當有力、傳播速度快的代言人,而小勞勃道尼正是 HTC 團隊預設的最佳人選。

HTC 將與小勞勃道尼簽訂兩年廣告合約,接下來將針對台灣、英、美、俄、德、中、澳等地進行一連串的品牌與電視廣告曝光。8 月 15 日起就能在 HTC 官網看到一系列非常有趣的「Here's To Change」廣告,而 8 月 16 日開始則會在電視台開始播放。

何永生也透露從事前規劃到簽訂小勞勃道尼為代言人,不到三週就搞定所有流程;小勞勃道尼也對 HTC 的改變概念非常認同,此次更是小勞勃道尼第一次代言的商業電視廣告。代言合約乃針對小勞勃道尼本身而訂,想在 Marvel 英雄電影裡看到鋼鐵人拿 HTC 手機登場嗎?這就要看 HTC 能否與電影公司達成協調才有機會了。

▲想看小勞勃道尼說中文嗎,千萬記得追蹤這一系列廣告!

▲撰文同時,最新的 15 秒預告也一同釋出,片尾閃過的 Humongous Tinfoil Catamaran 究竟是什麼怪東西呢?

▲潮怪洗車(Hipster Troll Carwash)將主打 HTC One mini,16 日開始就會在電視媒體曝光。

 

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Bob
1.  Bob (發表於 2013年8月12日 15:40)
Here To Change
Happy Telephone Company
Hail To China
Hell Telephone Company

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