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D03d0a35b36d1e34d02aed65b56de25c  Interbrand公佈 了最新的 2013 全球百大品牌榜。在這份最新榜單中,Apple以 983 億美元的品牌價值躍居榜首;去年的老大可口可樂掉到第3,品牌價值為 792 億美元,也是自該榜設立以來首次跌落榜首位置;第2是 Google,品牌價值為 933 億美元。

企業形象及品牌諮詢公司 Interbrand公佈 了最新的 2013 全球百大品牌榜。在這份最新榜單中,Apple以 983 億美元的品牌價值躍居榜首;去年的老大可口可樂掉到第三的位置,品牌價值為 792 億美元,這也是這家飲料公司自該榜設立以來首次跌落榜首位置;位居次席的是 Google,品牌價值為 933 億美元。

Interbrand CEO Jez Frampton 稱,Apple坐上榜首位置是遲早的問題。2011 年Apple的位置是第 8,2012 年就已升至次席。

Interbrand 是這樣評價Apple篡位可口可樂的:這家公司賴以改變我們的生活的,往往不僅僅只有產品,還包括它的氣質。這就是為什麼在可口可樂雄踞榜首 13 年之後,我們有了新的 No.1 的原因。
報告預計Apple的品牌價值達 983 億美元,這個數位比 2012 年增長了 28%。而可口可樂雖然也有增長,但只有 2 個百分點。

Frampton 認為,儘管可口可樂無疑仍然是高效、傑出的品牌行銷者,但其他的先進技術公司正在迎頭趕上,成為行銷界的典範。這與技術對我們生活的影響息息相關。Frampton 說技術改變了我們的各種行為:從購物到交流等各種生活方式。

去年排名第 4 今年躍居次席的 Google 就是這樣。在10大品牌榜中技術公司就占了 5 席,如排名第 5(與去年排名一樣)的微軟,排名第 8(去年第 9)的Samsung,以及排名第 9(去年第 8)的Intel。如果 IBM(排名第 4)不是被列為商業服務品牌的話,10 大榜單裡面技術公司就占了 6 席。

還有一些技術公司也表現出色,如 Facebook 就從去年的 69 升至今年的 52。但潮漲也有潮落。麻煩纏身的Blackberry在榜單的軌跡如同流星隕落。2011 年是還是 56 位,去年則跌至 93,今年則已經徹底消失了。最近剛剛出售終端部門給微軟的Nokia也是如此,從 2011 年的 14 掉到了 2012 年的 19,今年更是落到 57 名的位置,創造了今年榜單最大的降幅。

其他的上榜技術公司品牌包括:

  • 思科(+7%,13)
  • 惠普(-1%,15)
  • Oracle(+9%,18)
  • Amazon(+27%,19,進步最大者之一,但榜單把它歸為零售業)
  • SAP(+7%,25)
  • eBay(+20%,28)
  • Dell(-10%,61)
  • Adobe(+8%,79)

▲點擊可以看大圖。

至於台灣,當然是一間也沒有啊!(nytimes.com)

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maybe
1.  maybe (發表於 2013年10月01日 03:51)
唉呦,趕快來看看最新譯文,順便看看中國大陸有幾間企業上榜?
Wesley Chu
4.  Wesley Chu (發表於 2013年10月02日 02:14)
疑,西門子也在名單上面耶,好久好久沒有注意到西門子的訊息了
= = 原來還是很賺錢(⊙ˍ⊙)

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