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4b357bcaf35d4592c74f89f8c379531f 在平板普及的時候,雜誌app就被反復提起,因為平板和傳統紙質雜誌相近的尺寸,相比於方寸之間的智慧型手機,我們在平板上可以獲得更好的雜誌閱讀體驗。這種假想完全沒有問題,人們有閱讀的動機,平板也有尺寸上的優勢,然而,多少年過去了,平板雜誌為何仍然是一幅不慍不火的景象?

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這並不是平板這種設備是否適合閱讀的問題,而是我們一般會從平板的什麼app去獲取文章呢?是 Zite Flipboard 之類的app吧,即使是 Twitter 或者 Facebook 也是不錯的途徑。這些app基本上不生產內容,他們只是管理已經有了的內容。

而另一方面,專門的雜誌app則是「門前冷落鞍馬稀」。用丹麥線上新聞協會(Danish Online News Association)主席以及知識分享網站 Memit 的創始人 Jon Lund 的體驗就是,即使我為這些雜誌app付了費,但是我仍然懶得打開它們。為此,他分析了為什麼或出現這種情況。

每天 8 個app

去年,尼爾森的調查資料顯示,平均每個智慧型手機裝了 41 個app,而前不久 App Annie Index 統計資料顯示,平均每部 iPhone 上安裝了 80 個app。Flurry 今年 4 月的資料則指出,智慧型手機使用者每天僅打開 8 個app,其中最常用的是 Facebook、YouTube 和一些遊戲app。而 Localytics 指出了一個更殘酷的顯示,約有 22% 的app僅僅被打開過一次。

雖然沒有看到關於平板的資料,但考慮到行動設備的使用習慣和使用時間,在智慧型手機和平板上,留給雜誌app的空間已經不多了,面對普通大眾,雜誌只能存活在那些特定的讀者群之中,而無法走進大部分使用者的平板,也無法佔據他們太多的使用時間。

資訊流中的隱士

雜誌app本身無法抗衡那些超級 App 們,而且雜誌app的內容本身在網路資訊流中是處於隱身狀態的。

當雜誌內容在app內出現時,它不是一個網頁,這個文章不能被索引,也不能在網上搜尋到。即使可以,點擊進去經常也是進入到相關的app商店,而不是文章本身。這種孤立的狀態使得雜誌無法獲取更大的影響力。

這種情況在社群媒體上也同樣存在,我們不能用 Twitter 或者 Facebook 連結雜誌app上的文章,而  Zite 和 Flipboard 同樣也無法收錄這樣的文章內容。

時代的落後者

當我們打開一個雜誌app,就好像一個華麗但過時的媒體產品在我們手中一樣。雖然這些產品都有著吸引人的視覺效果,互動介面以及嵌入式的影片,還有精心設計的導航工具。華麗的佈局即使被列印出來也是十分精美的,但是對於網際網路使用者而言,零散碎片化而開放的事物反而更容易被接受。

許多雜誌app在社會化上也做得不好,許多雜誌app往往喜歡吸引用戶去點讚、評論。但是,讀者只有在app內才可以完成這些,有序而相對封閉的雜誌體驗和崇尚分享開放的社群網路體驗背道而馳。

付費雜誌賣不動

今年,平板電腦的銷量有可能超過桌上型電腦,但是這個平台上的雜誌app的成功事蹟卻難尋蹤跡。

根據 Alliance for Audited Media 的調查資料, Jon Lund 整理了付費訂閱電子雜誌佔據總付費訂閱的比例情況,一共選取了 25 本相對暢銷雜誌app的資料,平均比例是電子訂閱佔據了總訂閱量的 12 %。其中大部分的百分比都停留在個位數。以《讀者文摘》和《紐約客》為例,這一比例僅為 6% 和 7%。比例最高的是和遊戲以及網路緊密聯繫的《Game Informer》,達到了 38 %,這也有雜誌中的溢價因素,因為用戶訂閱後可以獲得像是遊戲折扣的優惠。

以另一著名雜誌《Wired》為例,他們在 2010 年 5 月提供平板訂閱版,直到去年年底,數位訂閱用戶僅有 10 萬人,而總付費訂閱用戶達到了 85 萬,而這兩個數字在另一個資料面前黯然失色,《Wired》的網站月獨立用戶達到了 2000 萬

另外,即使雜誌app價格更低廉,但是仍然無法吸引到大量用戶,以《The Daily》為例,該雜誌的 iPad 版訂閱僅為 0.99 美元一周,但是付費訂閱電子版的人僅為 10 萬人。

當然,Jon Lund 認為雜誌app不景氣的觀點是相對於雜誌本身而言,電子閱讀是個趨勢,但雜誌app卻發展緩慢,相對於雜誌的總發行量而言,佔據的部分很小,這一點不可否認。但是如果把雜誌app定位於一個補充的位置,那麼目前的狀況倒是可以接受。畢竟,雜誌app更多的是實體雜誌的內容複製,定位於一個附庸或者填補電子平台空缺的位置。

就出版而言,實體閱讀仍是主流,不過目前雜誌app的處境倒也值得思索一下,到底該怎麼去佔據新的傳播管道。

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肥貓
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1.  肥貓 (發表於 2013年10月08日 11:37)
周遭的朋友長輩
平常都用手機or平板看小說
有各種閱讀app可以美化txt檔的文字
色調可以調整,降低對眼睛的傷害與疲勞
唯一的缺點是盜版
過去她們是實體書本付費者,租書店的常客
但是現在都不花錢了
這對文字工作者來說是雪上加霜
越來越方便的付費平台並沒有讓文壇起死回生

至於雜誌....
老實說
只看台灣的雜誌的話
很難讓人想花錢
因為台灣的大部份雜誌,都是訊息落後者
像fhm pc-adv diy business 旅遊
扣除各大硬體協約某日才能發表的消息之外
不少主題都是跟著網路論壇跑
平常大家在網路打嘴砲閒聊的主題
過幾個禮拜,竟然出現在書店的雜誌標題上面
那種感覺實在很怪

拾人牙慧,拾的還是落後好幾天的東西
談性都消耗的差不多了,會賣才有鬼
這種情況在商業類、時裝類、旅遊類、電腦類雜誌特別明顯

主題一樣就算了
內容還跟網路照抄
這幾年來雜誌抄網路的官司多了那麼多件,不是沒原因的
銷售量越來越低,也不是沒原因的
Howard Lin
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2.  Howard Lin (發表於 2013年10月08日 11:40)
承認吧:你有多久沒讀完一本值得讀的書呢??? ╮(╯_╰)╭
完全同意上文所寫的一句話:"雜誌只能存活在那些特定的讀者群之中,而無法走進大部分使用者的平板,也無法佔據他們太多的使用時間。"
Howard Lin
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3.  Howard Lin (發表於 2013年10月08日 11:51)
這兩句更讓所有人值得深思:
1. "對於網際網路使用者而言,零散碎片化而開放的事物反而更容易被接受。" (我感覺似乎真的如此,更何況網路上刻意散佈假消息或以訛傳訛的事情實在太多了,也就是網民極易被操弄)
2. "有序而相對封閉的雜誌體驗和崇尚分享開放的社群網路體驗背道而馳。" (這好像是世代層與生活習慣的不同所導致...)
moconing
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4.  moconing (發表於 2013年10月08日 11:54)
我很好奇未來的內容產業,還會分這是雜誌,這是雜誌書,這是圖文書....這些差別嗎?
redcell6
5.  redcell6 (發表於 2013年10月08日 13:30)
(≧▽≦)雖然電子書非常方便~又可以大量儲存~但是個人還是喜歡紙本的質感~且真正的好書需要時間去細細品嚐!還可以有那種在圖書館或是舊書攤發現好書的難忘感動!一次上萬冊的電子書庫反而讓人眼花繚亂了起來(≧▽≦)
FUCXSOP
8.  FUCXSOP (發表於 2013年10月08日 14:44)
現在這個時間你們怎麼會轉載這篇文呢?
是不是你們公司出的雜誌最近銷售低迷
因此就轉載這篇來抒發情緒呢?

你們的心情我瞭解
但這不是你們的錯
而是你們在現在這個資訊爆炸的時代還在做傳統雜誌出版業
本來就是吃力不討好的
這跟雜誌是實體版還是數位版無關
現代人有了網路會越來越不看雜誌本來就是理所當然的事情
像我上一次看電腦王也已經忘記是什麼時候了

我知道你們漸漸會覺得這個工作越來越看不到未來
但是相信我
久而久之以後
你們就會慢慢習慣了
習慣了也就會看開了 ╮(╯_╰)╭
jayptr
9.  jayptr (發表於 2013年10月08日 15:06)
以前電子書不好推動的原因是在於平板或是智慧型手機不普及、網路傳輸上的問題以及大部分人習慣使用紙本閱讀的習慣存在。
目前街上人手一支智慧型手機或是平板電腦,3G網路、公共網路也在普及化,人們也習慣看手機以及平板上的文章以及操作,這些都是電子書的推手。
電子書跟紙本比較起來有需多好處,因為不用印刷費用,電子書的售價會比紙本便宜、重量輕、攜帶方便(帶手機等於帶電子書)、找尋容易(因為網路的關西,可能某個國家有出版的書籍,自己的國家卻沒有出版,可以透過網路上購買)、環保。
但是電子書也有很大的問題就是盜版,這是對出版社最大的問題所在,畢竟數位檔比較好盜版,拷貝一下盜版一定跟正版的電子書一模一樣,然而紙本盜版的成本比較高,紙本要盜版需要影印機或是掃瞄機,如果採用影印機盜版需要拆膠、印刷、上膠、封書皮的動作,這些作業通常只有專業的印刷店才做得到,因此只要管控印刷店就可以防止盜版,另一個是掃描成圖檔然後分享,這個是網路上比較常見的,但是要做這件事情的話需要買掃瞄機,再來是掃描的品質未必比較好,因為書籍是用翻折的方式在掃描的,所以有部分的圖片或是文字是沒辦法被掃描進去的,造成盜版品質不好,有些人看完後還是會去看紙本的書籍,來彌補看不到的部分,因此紙本防止盜版的效過比較好。
雖然電子書會有盜版問題,但是還是擋不了世界潮流,電子書將會越來越普及。
液態氮
10.  液態氮 (發表於 2013年10月08日 16:26)
雜誌這種產品本來就有一定程度的包裹行銷手法,
即使是買了一本自己有興趣題材的雜誌,
也不太可能說真的裡面每篇文章都喜歡、有用。
在資訊爆炸的時代,
人們面對龐大的資訊流,
開始慢慢學習從接受資訊轉向到主動選擇資訊,
大眾媒體也慢慢轉變為小眾媒體,
每個人都會選擇自己喜歡的文章來閱讀。
當然有很多文章與學術探討的資訊是會令人增長見聞,
或者觸類旁通的讓自己的專業知識更加成長,
但是通常不是讀者的第一優先選擇= =!
金大帥
11.  金大帥 (發表於 2013年10月08日 20:48)
電子產品看久了,真的眼睛會特別酸
看紙本似乎有好一些
不外乎行動裝置字體還是略小,很吃力
未來電子化能否完全取代紙本,我想應該還是有一定難度
陶德
13.  陶德 (發表於 2013年10月09日 10:56)
這就是趨勢~ 電子書跟雜誌還有不同之處,電子書會想保存,雜誌讀完就丟,除非連實體雜誌都沒有的時候才會真正流行
小白
15.  小白 (發表於 2013年10月09日 15:21)
還是喜歡實體書的質感(雖然比較佔空間),

可閱讀的範圍比較大,

有時候回來要去蹲廁所的剎那,

會順手拿一本雜誌而不是拿一台平板 (⊙ˍ⊙)
Sakon.N
16.  Sakon.N (發表於 2013年10月09日 21:29)
我自己是Amazon Paperwhite的使用者
一般平板電腦長時間閱讀的感覺很不舒服
再加上誘惑太大 真的很難定下來讀書╮(╯_╰)╭

五色令人目盲,相較之下電子墨水的平板使用者能Focus在書上
可惜Paperwhite在閱讀排版複雜的書籍時有其限制
雜誌類的書籍更是不便,加上傳統紙本可以多人合訂(或團體共訂)一本雜誌傳閱著看,使得電子雜誌特價實際上並不那麼便宜

不過在看一些世界名著(作者過世沒有版權,而且很厚的XD)的時候,電子書的價格優勢就十分顯著,甚至不用錢,也省得拿著一本厚重的書到處跑的麻煩
Adriana
17.  Adriana (發表於 2013年10月10日 11:48)
雜誌app用起來是好用沒錯啦,不過小朋友和老人看多了,眼睛就容易壞掉啦。所以推行效果不好,也是很正常的事情咯。

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