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61ef24af1a52d5630784b76ffdebdcd1 數位社會生活形態已經逐漸轉移至行動裝置上,隨處可見的「滑」世代帶來高達 1000 億元的商機。城邦出版集團與三立電視日前舉辦 SmartApps 新媒體趨勢研討會,提出新的 APP 營運行銷模式,並透過資策會開發的 AppCross 平台,不需程式人員協助,便能產出各種應用 APP。

人手一隻智慧型手機已經逐漸成為常態,而平板產品的市場佔有率也逐漸提升,APP 應用程式已成為最新數位生活型態的代表,沒有任何產業能輕忽 APP 的無限潛力。由城邦出版集團、三立電視與書蟲共同主辦的【2014 APP「滑」世代行銷術-SmartApps 新媒體趨勢研討會】,會中針對 APP 商機的未來作了一番詳解。

▲城邦出版集團首席執行長何飛鵬先生與大家分享 SmartApps 的重要性。

會中城邦出版集團經由多年銷售書籍 APP 的經驗,分享 APP 觀察與創新模式,三立電視更將旗下節目透過 APP 與粉絲緊密互動。兩者都是在看似已經殺為紅海的 APP 市場中,創造出新的藍海領域。藉由城邦出版集團祝本堯資深經理的分享,某隻攝影 APP 在同時推出免費版與付費版的情況下,2011 年付費下載量約為免費版的 0.5%,到了 2012 年則增加至 0.9%;而旅遊 APP 在香港也有 40% 的付費下載比例,這說明無論海內外,讀者的付費意願逐漸增加。

▲三立電視為旗下戲劇打造 APP,最右方八面威風乃是戲劇的延伸,成為完全獨立的作品。

對廠商來說,如何吸引讀者或觀眾下載 APP 顯然是重要的課題。雜誌業者能藉由紙本、數位並行的方式增加能見度,圖書業者則把製作 APP 做為紙本的延伸商品,配合社群與活動宣傳來行銷。電視產業則能運用觀眾收視興趣、喜好的不同,製作出能與粉絲互動的應用程式,讓 APP 不只是電視節目的延伸,更要成為全新的原創內容。

 

▲互動式電子書不是單純的在手持裝置上閱讀 PDF 檔,而是要能與閱讀者產生共鳴互動。

 

▲APP 內可以嵌入影片或網址加強互動機制。

不過說到開發互動式電子書程式,多數的內容業者想必一個頭兩個大,不僅在程式端需投入大量人力與金錢,工程師與編輯思考的方向不盡相同,也造成電子書最終成品與規劃時出現落差。

有鑒於此,資策會創新應用服務研究所開發出「AppCross 新媒體內容創作工廠」,最大的特色保留紙本業者熟悉的 Adobe InDesign 工作流程,運用 AppCross Studio 編輯介面設計出各種互動 APP 頁面。隨後將素材上傳至 AppCross Server,過程中無需專業程式人員介入,並一次可產出 iOS 及 Android 兩支跨平台 APP 程式。

▲過去將紙本轉為電子書需經過很多步驟,新的 AppCross 平台讓編輯群製作刊物時,能同時搞定電子書 APP。

▲透過三個步驟,編輯與美編無痛轉換出 iOS 與 Android 可用的 APP。

AppCross 提升 60% 以上的電子書開發效率,同時為業者節省 80% 的生產成本,讓開發 APP 不再是賠錢象徵,反而是在開發成本降低後,內容供應商才能無後顧之憂去嘗試更多行銷營運模式。目前資策會 AppCross 已經與多家業者合作,不只傳統出版業者、電視公司,就連軟、硬體廠商也一同加入開發互動式電子書 APP 的生態圈中,唯有把市場做大,才會是消費者與內容商的雙贏局面。

AppCross 作品範例:

▲城邦出版集團:Mook 癮京都

▲三立電視:真愛黑白配

 

▲外部連結、互動遊戲等都讓原本死板的 APP 變得更生動。

▲三立電視:含笑食堂教你做好菜

 

▲劇情介紹不算什麼,活用 GPS 訊號並直接導航至餐廳發揮機器最大潛力。

▲悠然文化兒童互動成語故事:失落旅行

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