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Bba47a24d1f26dc4ba456f7263d7f022 筆者在這篇文章中提到了產品命名的議題,這次就來跟大家分享另一個案例。HTC目前最新旗艦手機HTC One (M8),真的是把筆者給逗樂了,筆者認為替產品命名時最需注意的,就是要確定想要向消費者傳達的訊息,而(M8)想要傳達的到底是什麼。

旗艦產品線的荒謬命名

HTC One系列手機打從One到New One以及現在最新的One (M8),一脈相承的血液便是HTC的旗艦產品,由於One這個字本身具有「第一」、「唯一」等意義,所以相當適合做為旗艦手機的名字。

開發代號為M7的下一代旗艦手機,似乎想要繼承One的名稱,但是由於One本身就是數字,所以把手機叫做One 2會顯得有些愚蠢,所以索性就把名稱定為New One,不但繼承了「第一」、「唯一」的精神,也表達出它是新一代旗艦的含義。

但是到了第三代,問題就不再是這麼簡單能夠解決的了,由於New這個字首已經被用上,接下來總不能把手機叫作Newer One(更新的One)吧,而且One也不適合以數字表示世代數,如果在後方加註附加型號呢?像是New One Plus、New One GT之類了,給人的感覺彷彿只是New One的小改款,而不是下一代的手機。

然而官方竟然以開發代號M8做為新手機的名字,而且是以括號的方式加註。這種在產品正常名稱中出現括號的案例,相信各位讀者也會覺得很新鮮吧。

▲官方正式名稱中有括號的產品,真的不常見。

▲進入HTC官方網站中,看到以One為名的手機就有7款,讓人有些眼花撩亂。

造成混亂、又不俐落

將產品名稱定為HTC One (M8)不但容易擾亂產品區隔,而且也讓消費者不知道該如何稱呼這支手機,總不能以「HTC One括號M8」這種方式稱呼吧。

舉個例子來說,假設兩位朋友在聊天提到這支手機,「哇,這是最新的HTC One耶。」,「奇怪,One不是New One的前一代手機嗎?」,「不是啦,我說的是M8啦。」,那麼不就直接用M8稱呼就好了。

筆者認為最初以One做為產品命名,就不利於後繼機種的推出,反觀Samsung,旗艦機種以Galaxy S命名,後繼機種以Galaxy S2、Galaxy S3等方式延續系列名稱,雖然了無新意,不過至少讓消費者清楚瞭解到這支手機是旗艦級產品,以及它的世代數。

至於產品型號原本就相當少Apple陣營的部分,由於Apple霸氣外露的關係,所以旗下所有手機都是以iPhone命名,並不具有任何子類別,只是依世代數給與iPhone 3G、iPhone 4等名稱,並依改款方式給與iPhone 5S(進化改款)、iPhone 5C(低價改款)等不同的註記,消費者也能很快抓到世代數、產品特色等訊息。

回到HTC的狀況,他們除了One系列產品的命名相對混亂外,Butterfly系列的多種機型也讓名稱比較混淆,反而是Desire系列以數字做為命名,比較能分辨各機種的差別。如果想要簡化旗艦機種的命名,不如採用比較老哏的做法,將後繼機種以One K、One K2之類的原則命名,或許會比用括號加註來得清楚。

不知道各位讀者是如何稱呼HTC One (M8),直接以M8稱呼,或是繼續用One稱呼。還是有其他的方式可以與大家一起分享嗎?

▲比起One系列,Butterfly系列因為型號較少的關係,產品命名比較簡明易懂。

▲至於Desire系列,以數字組合進行命名,雖然比較難記,但是至少不會讓括號出現在名稱中。

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BugKCY
1人給推

1.  BugKCY (發表於 2014年6月24日 11:47)
M8不是叫做『The All New One』嗎?
那下一代要叫什麼?Totally All New 嗎?(≧▽≦).
dearallan
4.  dearallan (發表於 2014年6月24日 12:59)
別和三星比吧?應該與好的例子相比,不該去和人比爛。

遇到錯誤先承認才有進步,這要求對很多人都很難做到;hTC想要把One變成與iPhone一樣的「品牌名稱」可以理解,但就算One 2、One 3也比M8來的容易理解,是不是乾脆用代言人命名:hTC One Mayday?
小維
6.  小維 (發表於 2014年6月24日 14:23)
我是覺得每一家都差不多...╮(╯_╰)╭
像Apple iPad系列 iMac系列Mac Air系列Mac Pro系列
可知要怎麼分辨?只舉個iPhone只是冰山一角
Samsung跟HTC也一樣都難分辨
maybe
9.  maybe (發表於 2014年6月25日 15:28)
一對父子牽著一匹驢子準備進城求售一開始,路人指指點點說道:「怎麼有頭驢也不知道騎?」
於是爸爸牽驢,兒子騎驢。
路人看到後,又皺起眉頭說:「這個兒子怎麼這麼不孝順?」父子倆趕快交換位置,爸爸騎驢,兒子牽驢。
之後路人看到又說:「這個爸爸怎麼這麼不愛護小朋友?」於是父子一起騎上驢。
路人一看,大驚失色:「這兩人怎麼這樣虐待動物?」最後父子兩人無計可施,只好合力把驢子扛進城門。
故事的結局是,還沒走到市集,父子倆已經累得半死,驢子也因為掙脫掉入河中溺斃。

故事告訴我們:因為缺乏主見,盲目聽從路人的批評,到頭來無所適從什麼都做不好。要有自己的主見「謀事在己,誹謗由人」。

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