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8f01be68be84052b71704e9b07887c70 手機遊戲產業的興起,使得各大遊戲廠商無不爭先恐後吸引消費者的目光,不過青菜蘿蔔各有所好,許多研究公司也開始利用「性別」去區分消費者的喜好。其中大家最關心的,莫過於消費者為了什麼原因,會心甘情願地在手機遊戲中付錢呢?

大大小小的研究都指出男生和女生除了生理構造以外、心理精神層面也有很大的不同,小到芝麻小事,大到思考人生態度,都有學者透過生物學或心理學分析判斷男生和女生真的有先天上的差異。

男人喜炫耀、好逞口舌 

最近市場研究公司Hathaway與Amazon有一項聯合調查報告表示,雖然在手機遊戲市場裡面,男性和女性玩家的比例幾乎不分上下,但是因為性別特點的不同,使得他們對手機遊戲的喜好有不一樣的選擇。

Hathaway與Amazon通過對880名美國成年手遊玩家進行調查,研究人員得出了3項結論:

  1. 男性玩家的好勝心強於女性玩家
  2. 男性玩家喜歡向其他人炫耀自己的戰績
  3. 相較於男性玩家,女性玩家更願意玩免費遊戲

整體結果發現,在手機遊戲裡面取得很高的成績後,男性玩家的第一反應就是去「昭告天下」:直接告訴親朋好友、用FB或Twitter等社交媒體分享給他人,甚至是直接用螢幕截圖的方式傳遞資訊等等,直接用分數成就去「電」別人。

男人玩遊戲主要在「炫耀」

此研究發現,53%的男性玩家在玩手機遊戲會有較強的競爭心態,而女性玩家則只佔了45%(還有2%無意見);而有43%的女性玩家會在社交媒體上向親朋好友分享自己的最好成績,但男性玩家則為這一比例的53%。雖然男與女的比例似乎差別不大,但是大致上來說,在手機遊戲領域中,男性好勝心比較強、愛炫耀。

至於男性玩家炫耀的方式,也可區分為兩種:「暴發戶式的炫富」或「職業玩家般的精通遊戲」。前者不外乎就是讓你看看他的兵力有多強,火力有多猛,又新買了什麼秘寶;後者則是告訴你他如何如何過了什麼關卡,花了多少力氣取得什麼寶物...基本上,你去Youtube上面可以看到許多玩家將自己遊戲過關的場面錄下來與大家分享,最近很紅的「亞洲統神」應該也是屬於這一類型。

對於男性玩家來說,從「炫耀」中獲得的滿足感很強,除了希望受到異性的注目以外,對於同性玩家之間,更有一種「我要比你強」的比較心態,也隱隱讓他們有了想要炫耀給其他人看的念頭。

▲風靡全台的《神魔之塔》擄獲了各大年齡層的心,許多男性玩家會特地蒐集並分析資料來組成最強隊伍 

至於女性玩家無非是炫耀給自己人(女性)看,看誰漂亮、看誰華麗、看誰最會打扮,至於分數呢……她們並不會計較太多。而研究也發現相較於男性比較會在遊戲上做金錢投資,女性玩家則傾向於免費遊戲的選擇,像是《Candy Crush》這種免費、畫風可愛,又上手簡單的遊戲就吸引了非常多女性玩家的注意力。

▲身受女性玩家喜愛的《Candy Crush》是一款畫面可愛、操作簡單的免費遊戲

花錢不手軟 「免費」魔法石 花更多

今年四月份國內「Lifewin」線上市調,也針對遊戲APP內消費行為進行調查,研究中發現擁有智慧型裝置的受訪者中有18.4%的消費者有在遊戲APP內付費的經驗,而近一步觀察男性在遊戲內消費的比例則佔了64.8%。

如《Temple Run》、《Angry Birds》這種動作類型的遊戲是消費者最常花錢的種類(36.4%);其次為「益智解謎」類型,例如:《神魔之塔》、《Candy Crush Saga》(25.2%)。

▲始祖級跑酷APP的《Temple Run》可以讓玩家在遊戲裡付費購買新角色、道具等提升過關或生存的機率

再依序為「角色扮演」類型,如《神鵰俠侶》、《澤諾尼亞5》(13.7%)、「運動競速」類型,如《全民打棒球2013》、《Real Racing 3》 (8.1%)、「卡牌戰鬥」類型,如《戰姬天下》、《秦時明月》 (5.1%),其餘遊戲類型則低於5%以下。

以《神魔之塔》來說,這類遊戲為關卡設計,遊戲本身免費但可以透過購買付費道具或儲值點數抽稀有卡片來增加隊伍戰力。為了讓消費者拼命花錢,《神魔之塔》還另外想辦法讓沒有信用卡的玩家也能儲值抽魔法石,因此在官網上推出了APK檔,能讓玩家下載購買My Card進行儲值。

由於這個活動,許多玩家為了抽傳說級的白金卡,除了盡力拿免費贈送的魔法石以外,還每天省吃儉用的存錢只想要買魔法石抽稀有度破表的好卡,而除了抽卡以外,魔法石還有擴充背包容量、在戰鬥中復活、恢復體力、擴充朋友上限等功能,透過這些層出不窮的誘惑,讓玩家在不知不覺中花掉了不少摳摳。

不論是國內還是國外,根據遊戲的種類、畫風介面、操作難易度會吸引不同性別或族群的玩家接觸,甚至組成團隊來研究、沈迷都是很正常的。但遊戲還會帶來炫耀、嘴砲、戰鬥等這些副作用,恐怕是比較令人始料未及的吧!

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貼心流浪
2.  貼心流浪 (發表於 2014年7月14日 10:46)
※ 引述《被幼稚鬼鎖IP》的留言:
> Google 了一下「亞洲統神」,果然又是PTT 的白痴文化

不好意思,那位肥宅他嘴砲是他的事情

跟PTT一點都沒關係,PTT裡面臥虎藏龍的一堆

那個嘴砲肥宅壓根沾不上邊

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