相關文章

13557dafa1dabf2aeb26feb2345f0756 現在的網路廣告無所不在,商人就漸漸不再看好傳統的平面廣告效果了。但是其實傳統平面廣告還是有其特色,最大的優點就是它可以送達到消費者的「手上」。因此,如果能夠善加利用,還是可以帶給消費者不同的感動。

在飲料界中,利用網路來品牌行銷,可口可樂絕對是其中的高手,光靠不斷的推出各種「驚奇販賣機」系列,就讓許多人感受到可口可樂的創意。而老品牌的雀巢咖啡最近似乎向可口可樂的網路行銷學到了不少,推出了幾個不錯的廣告。在這裡就舉兩個其中的例子:

分享咖啡的感動

雀巢咖啡在今年六月份的時候,在歐洲地鐵站發放的免費報紙夾頁中,設計了夾送他們特殊設計的廣告,這是一個厚紙板,可以裁下兩個雀巢設計的兩個折疊式小紙杯,一杯是給你用,而另一杯則是要給和你一起喝咖啡的另一半使用。

你可以看到這個設計其實融合了Facebook的「讚」手勢,顯示出這個老牌子咖啡正在數位以及傳統的感動之中轉變中。不過,也有人提到很實際的問題:當熱呼呼的水倒進杯子裡,不怕熱水會倒出來嗎?

原始影片在此

 

咖啡鬧鐘

另外一個例子則是在今年五月份,他們位於墨西哥的廣告代理商,則利用3D列印的技術,針對即溶咖啡產品製作了這個「咖啡鬧鐘蓋」。

發想的概念很簡單,就是現代人很多早上醒來第一件事就是沖一杯咖啡。而他們把「起床」與「咖啡」兩件事整合在一起,你可以在咖啡罐的蓋子上設定起床時間,然後每天一早你的咖啡罐就會叫你起床。如果你不起來把蓋子轉開,鬧鐘就會響個不停。

廣告影片在此

隨著科技的進步,老品牌產品為了擺脫「過氣」這個字眼,就必須要想辦法跟上時代的腳步。雀巢之前憑著咖啡膠囊機成功的讓品牌有了新的面貌,而現在則是要讓舊有的產品也跟上時代的腳步,讓「再忙,也要跟你喝杯咖啡」這句話有了新創意。

(PS.....原來當年這個廣告的男主角是王耀慶)

 

資料來源:

Nescafé Inserts 3D Mugs Into Newspapers to Inspire Shared Moments

Nescafé Turns Its Instant Coffee Container Into An Alarm Clock

使用 Facebook 留言

發表回應

謹慎發言,尊重彼此。按此展開留言規則