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04f106e40cded04102987425fb67f4f5 Sony在北京發布了全新電視產品線,包括第二代弧面電視 、以及第二代 4K 多媒體播放器 FMP-X10。令人意外的是,發布會上Sony宣布旗下電視將全面支援整合小米盒子,未來只要偵測到插入小米盒子,就能統一用Bravia 遙控器控制小米盒子的介面。

這次發表會上Sony公布的產品全面支援 4K,而價格也走高級路線,最便宜的 4K 播放器 FMP-10 也需要 3999 元人民幣。不過當天這場相對平淡的電視發布會,卻在最後激起千層浪。

Sony宣布旗下高清電視將全面支援整合小米盒子。除了發布會上的新品外,目前的部分產品也能通過韌體的更新實現這個功能,即當 Bravia 與小米盒子連接後,小米盒子的 UI 將能夠直接嵌入到 Bravia 電視中,並統一通過 Bravia 遙控控制。

進軍中國市場的不得已

中國的客廳市場與其他國家有很大的不同,中國的視訊內容多半是由網路商所提供。因此中國的電視多半都有內建網路,再不然就是透過一些「盒子」來得到內容。雖然最近中國廣店總局對於「盒子」有諸多控管,但是現在在中國賣電視,沒有網路相關的對應方案,討好不了消費市場。

因此Sony Bravia 在 2014 年的中國策略出現了新的格局:硬體方面,索尼繼續維持他們為本的高級定位,堅持為消費者帶來 「真·4K」體驗。不過在內容方面,除了Sony原本在中國就與華數合作提供,本次結盟小米盒子也顯示Sony Bravia 在中國市場的全新戰略。

對於Sony來說,雖然旗下電視也有智慧系統,但無奈與中國的收視習慣水土不服。索性Sony當作本身沒有系統,在中國甘願放棄自家的PS TV電視盒,通過擁抱小米產品,讓旗下電視在中國市場實現最道地的智慧化,這是最低成本、最保險、最高效的辦法。

回顧一下Sony今年的歷程:隨著今年 2 月平井一夫宣布削離 VAIO 個人電腦業務、讓旗下電視業務獨立運營後,「扭虧為盈」 隨即成為 Bravia 事業部的首要任務。所幸Sony在 4K 電視技術的優勢,帶來市場的高占有率,後續FIFA 世界杯的宣傳光環加持下,Sony的電視業務終於在上季度實現了盈利。

而在日前的發布會上,Sony更一再強調 Bravia 的高價值路線:即對定位不妥協,通過畫質、音質、設計等附加值瞄準有高消費力的族群。這次Sony在電視內部的 4.2 揚聲器的設計思路。對比目前中國國產品牌紛紛將揚聲器外置的做法,可以理解為這是這家日本傳統電視巨頭的堅持。

而內容方面也堅持 4K 內容的高品質化——透過與華數的合作,在中國當地,可以用 25 元的價格租用任意一部 4K 影片,72 小時內有效。Sony表示即使同是一部 4K 電影,採用線上即時觀看畫質將會大打折扣。因此Sony的 4K 內容只採用下載方式觀看,目前旗下新一代 4K 播放器的硬碟內將直接預載了 19 部 4K 電影,只需付費即可解鎖。

堅持高級路線,攜手平價品牌

從上面看來,Sony還是非常堅持他門的高級路線,從定位上暫時還是難讓人看到他們與小米有任何共通之處。那麼在發布會末段稍顯唐突的「牽手小米盒子」 一幕,背後到底是什麼意義?主要出於幾點考量:

電視屬於「耐用型」 產品,一部電視的生命周期遠遠比一般數位產品長得多。智慧電視系統更新要比電視盒子來得困難,Sony似乎開始反向思考,電視盒子也許是展現智慧電視的最佳平台。
但,Sony也有自己的電視盒子。至少在美國和日本已經推出了 PS TV、Nasne 等盒子產品。但是由於中國的特殊國情,攜手小米盒子對於Sony來說是最保險的方式。

退一步來說,Sony在中國推出自己的電視盒子當然沒有問題。問題在於中國對於內容的管控,這種政治性的議題,Sony選擇不碰才是明智的。

這次Sony Bravia 與小米盒子的合作,可以認為是Sony認清在中國市場的缺陷後,做出破釜沉舟的舉動。反正支援小米盒子對索尼電視產品線的幫助也是顯然易見的:僅僅需要一些相對簡單的技術調整和協議支持,就能夠在不費吹灰之力下擁有一個成熟符合中國市場的介面。

當然對於Sony來說也存在影響品牌定位的顧慮,畢竟對於一部高階電視品牌,突然與擅長玩弄飢餓行銷,還有擺脫不掉「抄襲」陰影的小米連在一起,對部分Sony的支持者的打擊可想而知。因此非常微妙的是,目前只看到小米盒子官方微博高調宣傳牽手Sony的消息,並@了Sony中國官方微博,卻未得到Sony官方回應。「小米」二字也未出現在Sony官方微博和產品介紹頁面上。


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