相關文章

9220d1fed189ec426a979b0b84e6d11c 原生廣告「Native Advertising」是這幾年來很熱門的名詞,簡單的說,就是一種讓你自然而然閱讀下去,不容易發現自己在閱讀廣告的廣告形式,概念與所謂的廣編文有點像,但是前提是「不討人厭」的廣編文。但是,或許你會有這個疑問:天底下真的有不討人厭的廣編文嗎?

根據手機產業專家Tomi Ahonen 對使用者操作手機的習慣進行研究,智慧型手機持有者,每天低頭看手機高達150次,扣除睡眠時間,平均不到7分鐘就看一次手機,並 習慣同步使用電腦、平板等裝置。因此,也成為廣告市場的必爭之地。

相較於過去特定時段我們才會坐在電視機前面看廣告,手機、平板的廣告完全不受時間、地點的限制,當然有更多更大的商機。Yahoo奇摩今天宣布在台正式推出原生廣告服務,並且有簡單易用的特性,廣告主只要準備一張圖片為素材,就可以讓自己的廣告在跨裝置的平台上出現。

什麼是原生廣告?

原生廣告「Native Advertising」是這幾年來很熱門的名詞,簡單的說,就是一種讓你自然而然閱讀下去,不容易發現自己在閱讀廣告的廣告形式,概念與過去我們說的廣編文、業配文有點像。在網站上的呈現方式五花八門,像是Facebook,我們會在動態牆看到動態贊助、建議貼文等內容。基本上這種廣告會成為網站或是APP的一部份,比方說我們常常會在新聞網站上看到某一條新聞的連結,標題看起來好像很驚悚,但點選進去之後才發現是廣告。

嚴格說起來,原生廣告沒有特定的形式,而是一種概念。廣告必須要有好的內容,才能吸引消費者觀看。然後透過裝置平台的特性,將效果發揮最大化,不對觀看者造成困擾。最簡單的例子就是Youtube上的微電影廣告,影片拍得好,你就會自然而然幫他分享、傳播,而不會理會他是不是廣告。

據國外調查,有63%的廣告主認同原生廣告有效提升消費者對於廣告的參與程度,53%的網友瀏覽原生廣告的次數,會高於一般 傳統展示型廣告。在台灣方面,Yahoo奇摩也與國立交通大學傳播與科技學系副教授陶振超合作,首度針對台灣網友,以眼動儀追蹤「原生廣告」在行動裝置上 的吸睛效益。

針對這次的研究結果,陶振超表示:「結果發現,以內容形式處理廣告的原生廣告,吸睛能力趨近內容本身,因此提高網友對原生廣告的接受度,也更能掌握注意力。」

Yahoo原生廣告的優勢

Yahoo奇摩原生廣告主推的特色之一是「曝光免費」,因為他們採用點擊計價,讓廣告預算不浪費,廣告主因而可以享有更多免費曝光機會。他們同時也以「好吃宅配網」為案例。

好吃宅配網創辦人之一郭書齊表示,Yahoo奇摩原生廣告操作簡單,只要單一圖片文字便能快速上線,就像是上傳部落格一樣,比傳統的廣告或是以往的網路廣告要簡單的多了,而且效果相當好。

郭書齊以好吃宅配網上熱銷的「福義軒大包手工蛋捲」為例,透過Yahoo奇摩原生廣告跨裝置行銷,首次開賣就創下單日銷量破千的佳績,廣告點擊率提升6成,投資報酬率比使用其他社群媒體高3~4成。

如何落實執行是問題

雖然說原生廣告很夯,而且也被很多研究證實了的確比傳統廣告有效果,但是正如前面所說的,原生廣告要成功的關鍵在於「要有好的內容」並且「不被消費者討厭」。因此,就算是廣告,「內容」依然還是重要的關鍵。怎麼去執行,依然有手腕的高低之分。

最近最明顯的原生廣告,當然就是名人淋水桶的慈善活動。這個活動既有趣,網友又會主動幫你宣傳,而隨著參與的名人越來越有名,關心的人也會越來越多,讓活動自然擴散出去。

而一般社群網站的原生廣告或許不見得內容有能力作得多好,但至少也要做到「不被討厭」。因此,像臉書你可以自己主動報告你不喜歡這則廣告,參與一些意見調查,以後那一類型的廣告就不會再出現在你的頁面上。

最差的就是部分新聞網站的作法,用引人的標題將廣告夾在新聞連結之間,你一不小心點進去,才發現看的是廣告。消費者最討厭的就是「被騙」,用這種騙人的形式其實只能成功一兩次,之後消費者再也不會去看你一眼。這種形式就只是「廣編文+」,而不是原生廣告了。

 

使用 Facebook 留言

貓貓總指揮
1人給推

1.  貓貓總指揮 (發表於 2014年8月18日 22:12)
這不就是騙人去點而已嗎╮(╯_╰)╭
標題像是新聞,點下去是產品官網
把欺騙廣告講的很好聽啊~
MOOMS
1人給推

2.  MOOMS (發表於 2014年8月18日 22:16)
這叫騙人廣告比較適合,老實說對這種廣告更加反感,
一律都是封殺掉,太誇張的剩至直接不上這些網站。
林小飛
3.  林小飛 (發表於 2014年8月19日 09:52)
T客邦本身就是奉行假文章之名行廣告之實的大宗
當然要極力推崇欺騙式廣告啊~~不難理解
看看T客邦首頁上的廣告和文章有多難分辨
宅男
4.  宅男 (發表於 2014年8月19日 20:26)
YAHOO首頁這麼爛...偶爾還會跳出超大幅廣告妨礙使用者點擊真正想要的點的

難怪輸google輸到一屁股...真的爛不是沒有道理的

更別說yahoo新聞下面的回應,都是某個顏色

其他國家yahoo如何我不曉得,台灣的真的爛到建議關起來

發表回應

謹慎發言,尊重彼此。按此展開留言規則