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3fd76cce7d5879c24c1aba7c6b37ab26 相信各位使用智慧型手機的讀者,一定會在手機中安裝各種App,然而有些App本身是免費的,有些是付費的,也有的App同時具有付費與免費版本,對於這 些免費的App而言,收取利益的主要方式,就是透過廣告贊助。社群網戰龍頭Facebook所推出的Audience Network,就是利用其龐大社群資料的廣告服務。

無所不在的廣告

從使用者的角度來看,智慧型手機與傳統「智障型」手機最大的不同,同時也是其的最大價值所在,就是可以安裝各式不同的App。對於服務提供商而言,最大的價值就是可以在所有地方塞入廣告,並向廣告投放者收取傭金。

除了一些佛心來的免費App與限制功能的試用性質App外,大部分的免費App都會在程式內放入廣告,在使用者操作的過程,就會出現橫幅或是全畫面廣告。這種商業模式的出現,回應了使用者在沒有付費就可以取得免費App的情況,在商言商,App開發者沒有在銷售中獲得利益,就會將成本轉嫁透過廣告進行回收,而沒有付錢的消費者,其實也只是把包賣給App開發者,在讓開發者轉賣給廣告商。

▲在廣告還沒進入行動裝置前,街頭看板是廣告一大戰場。

▲然而行動裝置的普及率越來越高,廣告也進入了每個人的手機與平板電腦。

透過大數據投放廣告

在行動裝置充出現的廣告,不但可能會干擾App使用,或是影響閱讀動線,甚至會占用行動通訊流量,也可能會收集使用者的個人資料,或是更進一步像是Audience Network一樣,利用使用者的個人資料,以利更精準地投放使用者可能會有興趣的廣告。Audience Network坐擁Facebook所有的使用者資料,當然也包括他們感興趣的貼文與照片,所以可以針對使用者的習慣投放相關廣告。

將這個服務從Facebook主體分割出來,除了能增加廣告的曝光量,進一步增加整體收益外,也能避免過多的廣告造成網頁版或App版Facebook的混亂。在以Google的AdMob、Yahoo的Flurry、Twitter的MoPub等廣告提供商為首的戰場中,Audience Network的出現將無疑加劇戰況的激烈性。

對App開發者而言,他可以在他所製作的App中加入Audience Network廣告,目前廣告具有橫幅、全版、原生等不同版面配置,App開發者會根據廣告的曝光量、點擊率等數據獲得不同收益,但是Facebook並沒有公布收益計算方式,只有在說明中含糊地表示只能提供即時報表與試算,無法事先提供計算方式。

▲如果不經篩選就把廣告一股惱塞給使用者,往往會出現效果不彰的情況。

▲如果能根據使用者興趣投放廣告,就能達成更佳行銷效果。

▲Audience Network具有橫幅、全版、原生等不同型式,適合不同版面配置。

▲Audience Network將會與App開發者拆帳,但是計算方式尚未公布詳情。

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