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5af97e5f93650e0017e657ca440e541f 智慧型手機大概是七年前開始在我們的生活中占有一席之地,同時也成了各家科技廠商的兵家必爭之處,起初加入戰局的以知名大廠為主,像是 Apple、HTC、Sony、Samsung,不過隨著時間過去,越來越多主打高 CP 值的新興廠商準備在這片紅海中殺出血路。到底高階手機和高 CP 值手機之爭會對智慧型手機市場造成什麼樣的變動,T 客邦特別專訪 Sony 行銷總監余俊宏,分享他們長期鑽研智慧型手機市場所累積的經驗與看法。

傳統大廠與新興廠商,誰能搶下智慧型手機市場?

台灣的智慧型手機市場很飽和,從資策會和 Google 公布的資料來看,目前台灣智慧型手機的普及率是 58.7%,平均每人擁有 2.7 台行動裝置,而這些數字在近幾年間並沒有太大的變動,不過今年由於加入了 4G 開台的議題,因此會引發消費者的換機風潮。

▲Google 消費者研究報告,台灣平均每人擁有 2.7 台行動裝置。

「今年的手機市場給所謂的傳統廠商很大的壓力,主因是有非常多的新廠商加入」,余俊宏說,不過就 Sony 的觀察看來,現在的競爭情況以前也發生過。

如果大家能回憶起以前功能手機的時代,由於手機已經普及化,當一個產品很容易被生產時它就會大量出現,這時候該怎麼做出差異化,怎麼找到自己的利基和特色就是重點。

從這個面向來看,傳統大廠就有一些優勢存在,像是科技領先以及品牌的鮮明性,就筆者而言,想到 Sony 就會想到它的防水功能優秀和拍照功能出色等等,而這些是目前新興的品牌比較難讓人留下的強烈印象。近期主打高 CP 值的手機,直接以價格和規格來做為競爭力,不過除此之外,消費者比較難感受到這些品牌的價值,這也會牽扯到廠商的存續性。

大螢幕與小螢幕,雙旗艦選擇

這兩年的智慧型手機發展,我們不難看出不管是傳統大廠或是新興的手機廠商,都一直推出大螢幕的產品,手機尺寸從 4 吋發展到 5 吋左右的大小,最近有不少款新機還以 6 吋平板手機做為口號。Sony 觀察,和全球相比,其實台灣人對於大螢幕的偏好較高,這大概也是台灣大螢幕手機盛行的原因;如果以歐洲、美國或日本來看,他們偏向希望能單手操作、能放口袋,因此相對小尺寸的手機在亞洲之外市場銷售量不錯。

另外,Sony 也觀察到很多消費者買手機都會優先挑選當下的主打旗艦,這樣至少可以確保自己的手機在這一兩年內不退流行。不過市場上也有一群消費者想要高規的手機,但是螢幕尺寸不要太大,以 4 點多吋為優先,方便放進口袋裡,這也就是 Sony Compact 系列手機誕生的原因:適中的螢幕搭配高規格的配備。

為了要讓每個消費者都有適合自己的旗艦手機,因此 5.2 吋 Z3 旗艦機有的配備全部都要塞進 4.6 吋的 Z3C 裡,2,070 萬畫素的鏡頭、IP 65/68 的防水規格、Sony 高亮度 Live Colour LED 螢幕等,除了 RAM 和電池容量降低之外(Sony 測試 Z3C 只要 2GB RAM 就能順暢運作,不須 3GB RAM),其他規格全都保留著。當然要塞進那麼多東西,尺寸還要變小難度頗高,因此小尺寸的旗艦 Z3C 比 Z3 厚了 1.3 mm。

Sony 也觀察到很有趣的一點,雖然我們一直認為 iPhone 使用者的品牌忠誠度很高,不會輕易更換手機品牌,不過在 Compact 小手機推出後,有不少 Compact 的使用者是從 iPhone 跳轉過來的,畢竟 iPhone 原本只有 3.5 或 4 吋,一下子要換到 5 吋或 5.5 吋大小的手機一時會難以適應。

一年一機與半年一機

談完了新興廠商與手機螢幕議題,其實廠商推出新機速度也時常受到大家關注,像蘋果一年舉辦一次盛大的發表會,其他手機品牌也多是以一年為單位更新產品線,不過仔細觀察 Sony,幾乎是每半年就會有旗艦機發表。

「這其實是巧合」,余俊宏說,「Sony 並不是以時間定義產品發表的時機,而是只要功能夠成熟,我們就會急著想要和消費者一起分享。」

即使推出新品的速度很快,前幾代旗艦機的使用者也不必擔心自己會不會受到冷落,例如 Z2 前陣子才更新相機和 PS4 遊戲支援等眾多新功能,讓半年前發表的 Z2也能做到 Z3 能做的事;新的 Android 作業系統 Lollipop 發表時,Sony 也立刻宣布 Xperia Z 系列產品全線都能升級

 

 

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Hiro
1.  Hiro (發表於 2014年12月15日 20:08)
1. 無 bug
2. 能像 nexus5 一樣十小時只吃越 20% 電力的話
等等

就可以接受

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