相關文章

6560e0dca866656000d23a3f74d59886 或許你還記得,諾基亞被微軟收購了,這件事情發生在2013年的九月,完成於2014年的第一季度。不過如果你對身邊不那麼關注科技新聞的朋友講,可能有 1/3的人會表示驚訝,而且這些人可能還都曾是諾基亞的忠實用戶。這也不算奇怪,估計有差不多比例的人不知道摩托羅拉已經屬於聯想了,而且曾經還跟過 Google一段。

品牌的影響力永遠大於公司和產品本身,無論這個品牌屬於哪家公司,公司是哪國的,生產線被搬到哪裡了,設計師屬於哪個派系,只要這個品牌還在,就會有不少的用戶執著於它,至少會懷著一顆懷念的心。

所以,廠商們不遺餘力的想要收購知名的品牌。比如TCL收購Palm,唯一的原因就是為了「Palm」這幾個字。所以,粉絲們會去自發懷念那些逝去的品牌,比如從2014年初就不斷地有類似於「諾基亞再見」這樣的主題內容,當微軟宣佈「將Nokia改名為Microsoft Lumia」的時候,大家都感歎:再也買不到諾基亞了~

等等,如果現在說,你們都錯了,都上了微軟、或者微軟和諾基亞的當了,大家心裡會是一個什麼樣的感受呢?

但事實就是如此,微軟收購諾基亞這個事情並非一手交錢一手交貨那麼簡單,再說的直白點,「Nokia」這個品牌並沒有消失,還活的好好地,而且,上個月還推出了Nokia N1平板電腦,後來又傳說要推出Nokia C1手機。

為什麼呢?微軟不是收購了Nokia?為什麼外面還有Nokia品牌的平板、手機出現?

因此,我們有必要回過頭來分析一下2013年的那次收購。

微軟到底買了諾基亞的什麼?

首先,微軟花費了37.9億歐元,從芬蘭諾基亞(這個「諾基亞」是在收購之前,大家所知道的「諾基亞」,在被收購前,「諾基亞」這個名字包含了智慧手機/功能性手機、地圖、服務、移動通信技術等業務)手中收購了設備與移動部門,這個部門包括了手機制作、設備以及服務業務,負責手機的設計、生產製造、售後服務等相關業務。

微軟這次的採購,其中最關鍵的業務包括了諾基亞的智慧手機Lumia品牌和產品,以及功能機Asha品牌和產品。之後,微軟繼續花費了16.5億歐元收購了一套諾基亞的專利組合,使得微軟不僅僅是獲得一個空殼,還可以繼續使用這一整套系統。

不過微軟買到的東西沒有這麼簡單。首先是價值16.5億的專利組合,實際上是一整套專利協議,諾基亞授權給微軟10年的專利使用權,用於相關的業務發展。禮尚往來,微軟則授權諾基亞在HERE服務的平臺上使用微軟的專利,並且單獨支付費用成為HERE服務平臺的受讓人(權利接收方,根據合同細節微軟有資格行使針對HERE服務平臺的權利並獲得利益)。

依照這合約,理論上這十年內,雙方是一個專利互惠的合作方式,當然,諾基亞承諾了永久擴展協議權利給微軟,只要微軟願意花錢,這項專利組合將會一直進行下去。

比專利更加複雜的,是「諾基亞」這個品牌問題。理論上,微軟所收購的包括Lumia和Asha這兩個諾基亞旗下的品牌,但是更多被消費者所熟知的還是那個藍色的「Nokia」的Mark。所以在這項收購案中,還包括了微軟在智慧手機(Lumia)上對於「Nokia」品牌的18個月使用權和功能機(Asha)上的10年使用權。

不過,雖然「Nokia」是諾基亞引以為傲的招牌,但是微軟自認為自家的招牌比較大,同時又沒有心思去經營功能機,微軟買下諾基亞業務的目的很明顯就是推廣自家系統的Windows Phone。所以,微軟在2014年中的時候就宣佈,將會終止S40、Asha、Nokia X等一系列的計畫。

同時,微軟因為上述的原因,他就把這部分的「Nokia」品牌又回過頭來授權給諾基亞。不過,諾基亞拿回了「Nokia」在上述裝置的使用權,卻還是不能使用,因為他們與微軟有另外一條協議,暫時不得進入手機市場。甚至諾基亞CEO Rajeev Suri也曾表示,諾基亞不準備回到手機市場,將專注在服務上。

諾基亞又拿回了什麼?

一個本來很簡單的交易,現在變成複雜:我有一個品牌的所有權和管理權,但是我把它授權給你10年,然後你又授權回給我。如此的過程,讓人疑惑為什麼當初不要授權就好了?

好吧,不重要,重要的是這就不難明白收購完成之後的一系列動作:首先是微軟急於停止使用Nokia而改為Microsoft Lumia,並非是因為讓Nokia消失在這個世界上,而是18個月的使用期限很快就到了,到時候再改換品牌會使得用戶感到突兀,本來就不會一直是自己的,何不早點改了呢?

其次,是諾基亞N1的推出,雖然這款只是個貼牌的產品,但這款平板產品沒有使用Windows的系統,也沒有使用諾基亞自家系統,同時不具備撥打電話的功能,所以你可以認為他不屬於這次收購中涉及的部門。而仍然擁有「Nokia」品牌所有權的諾基亞,當然可以把它印在N1上。

有消息稱,2016年,拿回Nokia品牌使用權的諾基亞,將重回智慧手機市場,雖然沒有得到證實,但就算發生也並不意外。早先就有Nokia X這款Android系統手機的先例,現在又有N1的出現,再加上最近曝光的Nokia C1,即使不使用自家的系統或者是Windows Phone,諾基亞也沒有放棄智慧手機市場的理由。

可以肯定的一點是,對於消費者來說,無論你是不是諾基亞的粉絲,「Nokia再見」這種悲傷的事情短期內還不會發生。Nokia只不過是換了幾次主人、換了核心部門、修改了發展方向、還把名字借給了別人而已。

 

使用 Facebook 留言

xyz
2.  xyz (發表於 2015年1月30日 17:57)
看起來Nokia好像有撈到好處
不過十年後誰會記得Nokia這個品牌?
更不用說nokia這公司能否再撐十年
Mantor
5.  Mantor (發表於 2015年2月02日 13:11)
※ 引述《xyz》的留言:
> 看起來Nokia好像有撈到好處
> 不過十年後誰會記得Nokia這個品牌?
> 更不用說nokia這公司能否再撐十年

光是去年Q4 Nokia的淨利潤竟有4.43億歐元了,臺灣是有機個資本額額超過1億歐元的,你的手機要上網要撥電話,還得靠Nokia製造的基地台,你在FB上打卡標座標,還得用到Nokia的HREE圖資,你說Nokia使否能再撐十年呢?
Tim
6.  Tim (發表於 2015年2月02日 20:14)
T客邦終於搞懂之前NOKIA和Microsoft交易案了......╮(╯_╰)╭

發表回應

謹慎發言,尊重彼此。按此展開留言規則