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B1951063044a64769ee02f7fc9c511e1 在電影裡置入商品的行銷手法相當常見,但似乎有愈來愈「高調」的趨勢。過去 15 年來觀察電影置入性行銷的品牌諮詢公司 Brandchannel,日前公布 2015 Brandcameo 置入性行銷獎,結果蘋果公司打敗索尼、可口可樂等對手,一舉拿下電影置入性行銷冠軍寶座。

去年共有35部電影名列全美週末票房排行榜,蘋果就占了其中 9 部片成為置入比率最高的品牌。而最特別的莫過於《美國隊長 2:酷寒戰士》(Captain America: The Winter Soldier)中,美國隊長和黑寡婦跑到蘋果直營店使用展示機、跟店員交談的片段了。

蘋果置入的影片還包括《婦仇者聯盟》(The Other Woman)、《控制》(Gone Girl)等片,甚至在動畫片《樂高玩電影》(The Lego Movie)的反派對白中置入「iPod Shuffle」一詞。蘋果宣傳自家品牌不遺餘力,花錢也毫不手軟。

另一方面,Brandchannel 也公布最糟置入性行銷獎得主,由《變形金剛 4:絕跡重生》(Transformers: Age of Extinction)及其眾多置入商品中的 Beats 揚聲器獲得。這大概對收購 Beats 的蘋果來說是始料未及的事吧。

▲ 在電影《變形金剛 4:絕跡重生》中置入的商品之一

置入性行銷固然有其正面效益,但相較於過去常在觀眾不經意下低調涉入的情況來說,當前的置入性行銷手法似乎較為高調,有些甚至干擾觀眾觀影感受。

蘋果睽違三年再次獲得電影置入性行銷獎,其置入手法是巧妙還是粗糙,又帶給大眾哪些觀感,就留待觀眾們自行體會了。

題圖來源:

Announcing the 2015 Brandcameo Product Placement Awards

Apple Tops Movie Product Placement Rankings for the First Time Since 2011

 

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