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5a23f48a504ee393d9f4675096699beb 今年 4 月份,華碩發佈了首款採用 4GB 運行記憶體的手機 ZenFone 2,而在上週末結束的南京電信展上,華碩則是在中國發佈了旗下首款支援指紋解鎖的飛馬 2 Plus。而這點,也讓人察覺到華碩針對中國市場有著特別的規劃,與其它市場有截然不同的策略。

而華碩在行動裝置上,大家的印象就是他們鍾情於英特爾,不離不棄。關於這一點,華碩 CEO 沈振來在多個場合都表明了心跡。雖然到了新的一年,華碩的行動裝置策略有了些改變和鬆動,不再把雞蛋都放在一個籃子裡了,主打自拍的 ZenFone Selfie 便採用了高通的驍龍 615。

華碩手機在華人地區以及其它國家市場差距懸殊的市場地位,則是另外一個很值得探掘的點。在南京電信展接受採訪時,華碩中國區副總經理王勇給出了幾組數據:

「在智慧手機滲透率僅為 23% 的印度市場,華碩 ZenFone 也曾創下單日銷量 3.5 萬台的成績。不僅如此,華碩 ZenFone 手機還在東南亞、南美、中東以及俄羅斯市場大放異彩。

在日本,憑藉著 ZenFone 初代產品積累的口碑,華碩 ZenFone 2 的預定量是 初代產品的 6 倍,力壓三星 Galaxy S6,成為該市場炙手可熱的大明星。

在華碩的大本營——臺灣市場,ZenFone 2 上市兩月即售出 600,000 部,整個ZenFone 在台的銷量突破 200 萬部。」

2015 年,華碩手機取得了不錯的開局,首款新品 ZenFone 2 無論是在關注度還是在銷量上都有著不錯的成績,這從上面的資料中也能窺知一二。而初代 ZenFone 更是為華碩立下了汗馬功勞,「在去年全球總出貨量已達 1000 萬台,」即便是在膠著的中國手機市場,ZenFone 也入境隨俗沿用中國廠商慣用的高性價比+搶購策略也是賺足了話題。

 

為中國市場打造的飛馬手機

在 ZenFone 之外,華碩針對中國市場發佈了一個全新的產品線——飛馬,主要針對的便是電信運營商管道。前面講到的飛馬 2 Plus 便是該系列的第二款產品,支援手紋解鎖、全網通、金屬中框設計。

飛馬系列第一款產品在去年年底問世。整個飛馬產品產品線由中國團隊負責,由在 2014 年底從中興跳槽到華碩的王勇帶隊。

根據王勇表示,華碩今年在全球市佔比目標大概是 2%~3%,底線要求是 2%,全球 2%~3% 的市佔比,意味著 2000~3000 萬台的銷量。按照規劃,中國市場應該占其中的 20%~25%,而飛馬將是其中重要的組成部分。

在採訪中,王勇並沒有透露上半年的銷量資料,不過根據蘋果日報的報導,華碩上半年的銷量預估在 700 萬台左右,若要完成全年的目標還是有著不小的壓力。

好消息是,華碩最新的 ZenFone 2 的高性能、高性價比策略對於中國市場來說有著不小的噱頭——1699 元,4GB 運行記憶體,英特爾 Z3560 在計算性能上的優勢自然也成了華碩大力宣傳的賣點。

至於飛馬 2 Plus 的手紋解鎖功能,讓產品在漸趨同質化的手機市場多了一個看點。根據華碩官方的資訊,手紋解鎖利用的是多維觸控技術,這項技術高通在 2014 年便進行過展示。而手紋辨識,只是華碩與高通、GDI 聯合打造的多維觸控螢幕解決方案中的一項應用,目前解鎖識別率可達 98%。

未來,基於多維觸控螢幕這個技術,還有其他的應用,比如:虛擬滑鼠,圓珠筆……當然,這些應用目前還沒有完全成型,因為需要對此匹配很多驅動。

不過,飛馬 2 Plus 特製的「省事兒」系統在後續還有繼續優化的空間,在現場的體驗中系統的流暢度並不能令人滿意。同樣地,根據蘋果日報的消息,在海外市場供不應求的 ZenFone 2 在中國也遇到了軟體相容性問題。

當然了,作為一個老牌 IT 企業,華碩在技術積累尤其是專利上有著自己的優勢,這從它在行動端吞下英特爾 X86 晶片便能窺知一二了。而在行動運算進入 64 位元時代之後,華碩的優勢或將進一步擴大。不過,中國手機市場的諸多手機品牌,也並不會按照常理出牌。

 

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