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Dda9a92460f9b940df72ec2a46a7de12 中國北京的uniqlo試衣間的短片在昨天一天之內爆紅,而中國各家愛炒作的科技公司,當然也不會放過這個機會,回應也很快,迫不及待地「引火」上身,要跟著炒作話題。不過,之後因為中國政府開始刪除相關話題,某些炒作內容也跟著消失了,以下就是各家廠商昨天的炒作內容。

魅族

 

魅族身先士卒,發佈了一個 MX5 的廣告,在文案中突出了 MX5 攝像頭的雷射對焦還有 2070 萬畫素,並配以「愛の自拍神器」這一宣傳文字。不過很快,這條微博就被刪除。

 

神州專車

中國的叫車服務神州專車也借優衣庫事件借題發揮,不過發揮的不好,成為了中國輿論討伐的焦點。與魅族一樣,神州專車也已經刪除了這條微博。

 

百度衛士

百度衛士略為隱晦。沒有提到自己產品,更沒有直接觸及這一事件,但無論是紅底白字,對安全保護的宣傳,亦或是“you”(優)、“yi”(衣)、“ku”(庫)三個拼音,都能讓人產生意料之內的聯想。

 

百度手機輸入法

同樣出自百度,百度手機輸入法的案例比較直接,也跟產品結合地天衣無縫。

 

360 手機衛士

360 的案例較為直接,以「手機找片」為切入口,提醒那些在上班時間還在尋找影片資源的使用者,注意手機搜影片的風險,畢竟有可能下載到喜羊羊甚至是手機病毒,既浪費時間,浪費流量,還可能浪費錢。

 

獵豹清理大師

同為手機安全類的軟體,獵豹清理大師的案例更加露骨。沒有精心設計的行銷配圖,也沒有那些措辭精美含蓄的文案,直白地呼應了優衣庫事件。

 

網易 LOFTER

作為一個主打文藝風格的社群,網易 LOFTER 希望營造「故事感」。別人家用現 P 的圖作為行銷配圖,而 LOFTER 則依仗自己的內容優勢,選擇兩張頗有內涵和質感的攝影作品。

 

中國的電商公司現在已經擅長各式各樣的網路行銷手法,優衣庫試衣間的這一波品牌行銷,已經甩脫過去所謂「品牌調性」與「正向價值觀」的基本前題,來到一種新的「借勢傳播」或是「引火」上身,成為網路運營商家們的一場集體作秀。

 

 

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