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6f93d0fd2b1b42f800c5fdb1549ec645 YouTube迎接10歲生日,今天更推出了「一站式廣告投放平台」Google Video Network,幫助影音創作者在更完整地管理自己的影片。同時公布的多項數據也顯示,臺灣使用者的黏著度頗高,使用行動裝置觀看YouTube的比例也高於全球平均,也是不少創作者選擇YouTube為發表平台的原因之一。

YouTube 每月約有 7.2 億次的影片觀看次數來自於臺灣

在臺灣YouTube幾乎快成為看影片的代名詞,,根據調查超過90%的15歲以上網路影音族群,是使用YouTube觀看影片。每月有超過930萬的網友造訪YouTube,而全球每個月更有 7.2 億次的影片觀看次數來自於臺灣。

而且黏著度也愈來愈高,影片觀看時數較去年同期成長80%,每個人平均每月在YouTube觀看影片 66 次,相當於一天超過 2 次,上傳時數也成長 60%,更有超過 50% 的使用者是透過行動裝置來觀看,也顯示了年輕世代觀看影音的習慣趨勢。

素人由YouTube發跡,品牌主的宣傳主力

而吸引網路影印族群的內容中,以音樂影片(62%)及網友自製影片(51%)最受到歡迎,也造生出許多網路起家的內容創作者,如蔡阿嘎、這群人、古阿莫、阿滴英文等等,而遊戲實況主老皮、阿神Kouki也有不少的死忠粉絲,臺灣在音樂、搞笑、親子、美妝等等的影片內容,發展得特別良好。

▲ 新的創意內容創作者受到使用者的熱愛

YouTube臺灣策略合作夥伴經理陳韋博也表示,YouTube自2012年推出「YouTube合作夥伴計畫」(YPP)後,有愈來愈多的獨立創作者可以自己經營頻道和粉絲群,透過影片賺取收入成為創業家,現在已經有超過70,000個合作夥伴,而且不只獨立創作者,如滾石音樂、相信音樂、霹靂布袋戲、金曲獎等等的大廠商,也會透過YouTube影片經營品牌,得到目標族群的關注。

以消費者使用習慣設計的 GVN 一站式影音管理平台

YouTube雖然是許多消費者觀看影片的首選平台,但是市面上仍有其他平台,影音創作者在管理影片或是下廣告的時候,會需要分開設置,不利於其中管理,而 YouTube 在今天推出的「Google影音聯播網」(GVN),就可以幫助影音創作者以及廣告主解決這個問題。

有鑑於網友會在不同的平台上會觀看到同個品牌商的影片,Google 和多家影音平台合作,包含蘋果日報、Twitch 直播平台,大陸的 youku 優酷、搜狐、土豆網,讓影音創作者可以一站式整合管理自己所有的影音。

▲ 整合多個影音平台的 Google 影音聯播網

而 Google 臺灣行銷協理黃寶萱也表示,GVN 會利用 cookie 和 log-in 的方式,提供跨裝置的影音轉換服務。同時結合 TrueView 的廣告技術,更精準地投放廣告,確保資源可做最大的利用。

至於影音創作者擔心的版權問題,陳韋博也說到 YouTube 的 Content ID 會保護影片的聲音及畫面,每個創作者都有自己內容的 content ID,若有其他人侵權可以回報給 YouTube 進行後續處理。

YouTube 成功的原因:瞭解使用者

面對走入第十年,YouTube 在臺灣經營得如此成功,被問到是什麼原因讓 YouTube 可以受到廣大使用者的歡迎,Google 臺灣總經理陳俊廷總結有三項因素:

1.完善的內容管理系統

一般人對網路新平台會比較恐懼無法掌握,Google 在 YouTube 提供的技術,可以幫助影音內容創作者很快上手,即使是二次上傳的原創內容也可以做不同的行銷及努力。

2.YouTube 和 Google 擁有多項資源

會在地化跟伙伴協調,並調整符合臺灣廣告主的需求。

3.瞭解使用者

前面兩項因素其實都是因為 Google 和 YouTube 瞭解使用者的需求以及習慣,以廣告為例,並不是直接投遞給消費者,而是會分析其使用習慣,做到最精準的投放,也瞭解「觀看時間」的重要性大於「觀看次數」,依據使用者的觀看習慣推薦相對應的影片,讓使用者在 YouTube 上停留更長的時間才是關鍵。

▲ 陳俊廷表示,YouTube 會成功,和其深度瞭解使用者脫不了關係

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GUESS
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1.  GUESS (發表於 2015年7月22日 08:41)
在台灣youtube不只是看影片的代名詞,也是新聞台的代名詞...尤其周六日的無線台晚間新聞幾乎全部都是從youtube翻拍的畫面

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