C87c490436d52d98682badf0ce1799f0?1440731490 知名用戶擷取與行銷分析公司Fiksu最近公布2014年十月有關蘋果App相關數據,揭露了iPhone 6雙機的發行後對App下載的影響。藉由追蹤美國地區免費排行榜前兩百名的App每日下載數,來當做App Store的競爭指數(Competitive Index),發現十月份居然來到歷史新高,達到七百八十萬的下載數。這比前一個月份(九月)增加42%,也比去年同時大漲39%。

知名用戶擷取與行銷分析公司Fiksu最近公布2014年十月有關蘋果App相關數據,揭露了iPhone 6雙機的發行後對App下載的影響。藉由追蹤美國地區免費排行榜前兩百名的App每日下載數,來當做App Store的競爭指數(Competitive Index),發現十月份居然來到歷史新高,達到七百八十萬的下載數。這比前一個月份(九月)增加42%,也比去年同時大漲39%。

這強勁的下載勢頭來自iPhone 6雙機的銷售大成功,用戶當入手新機後立即會下載他們喜歡或是新App。同時也增加當月用戶下載成本(Cost per Install)達到1.46美金,相較九月約有21%成長,與去年同期比較更是大漲59%。反觀安卓陣營,下載成本與九月比較只有1%成本來到1.10美金,也只比去年同期增加2%。

當用戶下載成本增加,iOS忠誠用戶成本(Cost per Loyal User)卻從九月的2.25美金下滑到2.16美金。Fiksu表示這也與iPhone 6的推出有關係,當用戶新機入手,他們一定會下載必備的App來完善自己的裝置,顯示對開發者與這些App品牌的忠誠度。

Fiksu倒是鼓勵開發者在未來的幾個月抓住「尚未開發」的安卓機會,因為「每次推出成本」指數(Cost per Launch index)在iOS陣營十月份略有成長,但在安卓方卻是相較去年有26%的下滑,應該還有許多成長的空間。

Fiksu的執行長Micah Adler表示雖然這一陣子各項指數算是穩定,但十月份的數據卻證明一個趨勢:「App的重要性對消費者提高」。行動市場的行銷人員必須開始思考他們的行銷長期戰略,如何利用App與消費者聯繫。十月份數據的啟示為行銷人員即將面臨的假期活動點起一盞明燈。

編譯撰稿:顏司奇,資料與圖片來源:insidemobileappsFiksu

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