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1b383ed55ee0a2da8f6b3cfe2b9d09ba 在中國深圳的電子產品銷售中心,一條街道上有 30 多家掛著蘋果 Logo 的手機店,由於 iPhone 6s 和 iPhone 6s Plus 發售在即,這些非蘋果公司授權店都拿到了大量新 iPhone 的訂單,整個深圳市只有 1 家官方直營店和 5 家授權經銷商,蘋果公司能夠取得巨大成功,遍及各地的山寨蘋果店也是重要原因,往往有很多消費者願意在非授權店支付高價,希望能夠在第一時間拿到新款 iPhone。

中國的山寨蘋果店數量不斷攀升,將 iPhone、iPad 等產品推向更多城市,即使是一些收入並不高的消費者,也願意支付高價購買一台 iPhone 智慧型手機,並把這款手機視為身分的象徵。目前蘋果公司在中國有 20 家零售店和數百家淨銷售負責線下銷售,蘋果官方和天貓、京東、Amazon 等電商網站負責線上銷售,對於龐大的中國市場而言,這些銷售通路仍不足以滿足消費者的需求,山寨蘋果零售店是對蘋果銷售體系強有力的補充。

每一年的 9 月到次年春節是山寨蘋果店的銷售高峰,新款 iPhone 吸引了大量消費者升級購買新機,有些用戶會支付兩三倍的價格力求在第一時間拿到 iPhone,也有一些預算不足的消費者,會選擇在山寨蘋果店購買經由走私進入中國市場、在其他國家發售的 iPhone,比較受歡迎的有香港、日本和美國發售的 iPhone,價格與中國市場官方定價低 500 元到 1,000 元人民幣。

於山寨蘋果店對於蘋果公司而言可謂是處於一個兩難的狀況,在推動產品銷售的同時,卻也可能損害了蘋果公司的形象,如果嚴格管控,這些零售商轉為合法授權經銷商的成本較高,門市管控難度大,也可能會導致大量零售店轉向其他品牌,比如小米、華為、魅族等中國手機廠商。

隨著中國智慧型手機市場競爭日趨激烈,山寨手機店也面臨轉型的難題,一條街上所有的門市都在買同樣的產品,以後的生意會越來越難做。

 

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