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猶記今年初,遊戲橘子與四大超商爆發了點卡上架衝突,四大超商無預警地將遊戲橘子所有商品下架,引發了遊戲橘子與超商關於通路上架費的爭議,至今我們都沒在四大超商看過遊戲橘子的產品上架,但該公司2011年1月到5月的財報卻比去年同期成長至少10%,這是否意味著超商不再是遊戲公司的必要通路呢?

事件詳情請見:24小時點卡戰爭

四大超商不再是遊戲卡重要通路

根據公開觀測資訊站記錄的資料表示,我們可以看見遊戲橘子2011年1到5月的收入比起2010年同期都成長至少一億左右。成長的原因不外乎是《龍之谷》的風潮從去年底延燒到現在,今年則有《神魔online》以及《幻月之歌》等遊戲熱銷,加上主打虛擬通路以及個人通路的販售策略成功。從營收上來看,至少遊戲橘子已經證明四大超商並非遊戲廠必須駐點的重要通路。

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▲ PTT網友victoryss所分享的瓦斯行賣GASH卡片照片。(圖片來源:PTT

其實在點卡下架事件爆發後,遊戲橘子不斷在自家網頁上宣傳線上購卡的好處,也開始大打除了四大超商以外的傳統通路,嘗試彌補實體通路的不足。他們甚至歡迎各個獨立商家加入販售,只要你購買一定數量的GASH作為販售用途,還會提供廣宣物品讓你掛在店家上,我們可以從遊戲橘子的網頁上搜尋到這些特約店家,甚至連一家位於屏東的檳榔攤都加入販賣GASH點數的陣營喔!

點卡戰爭,漁翁得利

台灣的網路遊戲人口早已達到飽和,成長有限,遊戲橘子的產品對超商來說也是一筆不小的收入。少了遊戲橘子的實體商品以及點卡,超商通路在販售遊戲產品的收入必然下滑,而遊戲橘子的收入卻有所成長,這樣的結果對四大超商來說應該始料未及吧!

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▲ 從表中我們可以看出,100年的1到5月都比99年同期營收還高。(製表資料:公開資訊觀測站

但這對其他廠商來說可是大利多。遊戲橘子證明四大超商已不是遊戲公司最重要的通路,此事件很可能會讓四大超商的態度有所軟化,甚至降低點卡拆帳的比例,讓其他遊戲廠在四大超商的拆帳比例合理化。

點數卡走向虛擬貨幣,超商仍佔要角

遊戲公司的點數卡早就不只能拿來玩遊戲,例如遊戲橘子的GASH以及智冠的My Card都能用來做其他的網路服務:例如My Card點數就可以用來儲值KK-Box或是Battle.Net的上的遊戲;GASH點數也能拿來當作愛情公寓的點數等等…,藉由廣大的遊戲玩家數量,這兩大遊戲商也打算將自己的遊戲點數發展成虛擬貨幣,增添異業合作的收入。

少了四大超商的通路,雖然遊戲橘子可以靠強勢的遊戲補足營收上的差額,但是在跟智冠競爭My Card的路途上,少了四大超商就等於少了全台數千個據點。如果有其他第三方廠商想找虛擬貨幣合作時,缺少超商通路的GASH自然就會比還在貨架上的智冠My Card吃虧,畢竟第三方廠商都會希望點數販賣的地點更多,對他們的使用者也才會更方便。

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▲ 包括AIO以及愛情公寓等交友網站都可以使用My Card儲值。(圖片來源:My Card官網

而在這半年來,相比年初時的猛烈炮火,橘子與四大超商目前安靜許多,橘子甚至完全不提營收成長的事情,大家也有默契地不挑起戰火,經過這次的事件,雙方都應該知道魚幫水、水幫魚的道理,如果明年遊戲橘子與四大超商破冰重新合作,那大家也應該不會太意外。

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1.  米斯特 (發表於 2011年7月04日 15:15)
頭香:)
太猛了不愧是Black★橘阿!!
不過連瓦斯行都會賣GASH有點難以....相信
感覺那老闆也是個BLACK★橘遊戲的忠實玩家.....

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