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6ff3cf17cc23cfca5882b609796b68e8 昨天我們報導過,「17」這個App突然被iOS以及Android兩大平台下架了。我們知道這個直播平台的爭議風波不斷,我們也知道他的背後有藝人黃立成的支持。但是或許你從不知道為什麼這個平台上會有這麼多涉及情色的內容,以及這個App到底有多好或是多不好。要瞭解這些,都得從它所設計的獎勵機制來看起。

「17」主要的功能簡單的說,就是圖片分享+短片+直播。但是它有一個特殊的遊戲規則,就是它可以賺錢。

遊戲規則的核心概念是:分享影片者,可以依照流量與平台的廣告分享利潤,平均有一千人觀看,你可以收入一塊錢,但是要達到100美元才可以領到現金。也就是說,需要有十萬以上的收看量,你才能領到100美元。

當然,你也可以忽略掉這些遊戲規則,如果你不在乎這些,你一樣可以像是在使用FB一樣,自己發自己的,與你的粉絲在上面互動。

從介面上來看,這個產品可以形容成是「Instagram+periscope」。舉例來說,以下左邊是「 Instagram 」右邊是「 17 」。

「追蹤」就代表著關注,「今日收益」就是廣告抽成計畫。點開最下方中間的按鈕會彈出三個按鈕,分別代表著拍攝、錄製,直播三個核心功能。

直播介面可以說是和國外前段時間被Twitter收購的知名線上直播軟體「 periscope 」幾乎沒什麼區別,對比下直播時的介面。左邊是「 periscope 」,右邊是「 17 」。

看到這裡,你應該比較清楚,為什麼會有一些裸露的鏡頭出現了。因為這不只是一種線上直播App,而且它的收益與觀看數成正比。

從「 17 」幾乎平步青雲的大事記時間表也可以略窺一二。

  • 6月5日 iOS版上線
  • 7月21日 修正嚴重bug後開始在臺灣地區登頂(前一天資料為總榜1000)
  • 7月23日 Android上線
  • 8月22日 被Google Play下架
  • 8月28日 男童直播妹妹洗澡
  • 9月1日 新版UI上線。在馬來西亞等東南亞地區走紅
  • 9月3日 男女直播做愛過程
  • 9月16日 馬來西亞App Store免費榜第一
  • 9月18日 舉辦幫「 17 」用戶去世界各地與粉絲直播活動,首站美國
  • 9月22日 美國App Store免費榜第一
  • 9月25日 中國App Store免費榜第一
  • 9月29日 iOS版下架

關於這個問題,或許你該這麼思考:當業界在討論「 17 」會不會成為華人的「 Instagram 」或者「 periscope 」,這其實是一個假議題。如果華人需要「 Instagram 」或者「 periscope 」,他們的第一步應該是先直接去用「 Instagram 」或者「 periscope 」,接下來再來談華人的「 Instagram 」、「 periscope 」這件事。

所以,「17」到底是如何火起來的?可以這麼總結:

1.與其他直播App不同,引入圖片,降低使用者冷開機成本和社群媒體傳播成本

2.數次(負面)事件,引發爆發性用戶倒入

3.激勵功能設計

如果你試用過,你的第一個感覺應該是體驗很差。但是就算如此,仍然擋不住進不去的人們不厭其煩的一遍遍更新,等待恢復穩定觀看。

「如果不是我喜歡的一個網紅(網路紅人)在上面直播,我早就移除了,上面好多直播的內容太不堪入目,隨便點進去一個就在脫褲子。」熟識的一個女生這麼說。

體驗很差,但是仍然很火爆,說明擁有很大的優化提升空間。至於它為什麼火,很多人都各執一詞,但是都繞不開:「性」和「炫耀」。

性是網路第一生產力,無聊是網路第二生產力,免費是網路第三生產力。三力結合,基本上可以解釋一切網路上爆發的事件。

透過「 17 」,不僅可以看到很多線上直播的與「性」有關的影片,也能解決自己無聊的需求,它不僅免費、還能賺錢,很多人也借此拉近了與「網紅」的距離,看到他們真實一面,滿足了自己的好奇心和窺探欲。

而那些炫耀的人,則滿足了自己的虛榮心,「炫耀」毫無疑問也成了「性」之後的另一需求,從而賦予了它極強的話題性。像有些人一開始可能會覺得「17」太low了不想用,但是也因為討論的人實在太多而起了好奇心。

「 17 」的爆紅,因為涉及到大量性的內容加上極高的曝光量。那麼我們不禁好奇:如果為了避免被封掉而掃除了這些情色邊緣的內容,「 17 」依靠著現在有的模式,圖片加影片分享,還能夠紅的起來嗎?

回想到前一陣子,有一則「韓國14歲男生直播自己吃飯一晚賺近萬元」的消息,也許,我們對於他人生活的好奇心和窺探欲也許一直都被壓制著,我們對於人們想要「炫耀」的需求也是極大地被低估了,線上直播,無論是播者還是觀者,都不想再受制於靜態的圖片。

這場大眾的遊戲,是由雙方構成的,無論是離開了觀者的「窺探欲」和「好奇心」,還是播者對於「炫耀」的需求,這一切都是無法成立的。這是一個活生生的楚門的世界,只是這一切,都是雙方自願的。

 

 

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