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B6d93dc58736f4a57b514d5eac590417 Google 今日在香港舉辦 Google Playtime 活動,邀請台灣及香港兩地的開發者與會分享在 Google Play 平台上的開發經驗,在活動前我們也難得專訪到 Google Play 全球應用程式及遊戲業務開發總監 Purnima Kochikar,分享目前 Google Play 的全球開發趨勢以及發展現況。

你我身邊的 Google Play 正穩定成長中

Purnima 表示,Google Play 是個讓開發者與全世界串連的平台,上架一款 app 就可接觸到 190 個國家,Google Play 上的 app 在 2015 年的下載總量超過 650 億次,相較於 2014 年,2015 年使用者的平均花費成長了 30%,另外,根據 App Annie 調查機構資料,使用者現在願意花在 app 上的時間在過去兩年中也成長了兩倍,顯示 Google Play 市場仍在成長中。

▲右為 Google Play 全球應用程式及遊戲業務開發總監 Purnima Kochikar。

光是亞太地區,營收就佔全球 Google Play 的一半以上

其中,整個亞太區域的應用程式市場佔了全球 Google Play 總營收的 55%,特別是台灣與香港,由於分別有 82% 與 79% 的高智慧型手機使用率,顯示開發者有更多的發展機會,Purnima 特別表示,在他們的團隊接觸過多國的開發者之後發現,台灣和香港是 app 世界化的重要里程碑,也有越來越多來自台灣與香港的開發者在全球市場上嶄露頭角,因此這兩地的開發者們除了從本地出發之外,也可以逐步規劃長期發展,將 App 推向國際。

那麼,台灣市場的情況呢?

以台灣市場來說,台灣使用者對於在地的新 app 或是國外的應用程式接受度都頗高,而香港市場的特色在於遊戲玩家具有高購買力,付費用戶的平均收益是全球最高,遊戲忠誠度也高(對熱門遊戲的熱度可維持超過一年),因此開發者不妨可以思考從這些角度來切入市場。

VR 的前景,就是不該只有 VR

被問及 Google Play 如何看待目前正夯的 VR/AR 應用,Purnima 表示,Pokemon Go 就是個很好的例子,從科技宅愛玩的 Ingress 演化出來的 Pokemon Go 成了家喻戶曉的成功 app,這顯示整個 VR/AR 跨了一大步,比起單純想著利用 VR/AR 創造出什麼炫麗的內容,Purnima 認為開發者們可以思考如何透過 VR/AR 來延長產品的壽命或多樣性,例如增加使用者間的社交機會、或是讓使用者們可以透過 VR/AR 學到些什麼。簡單來說,單純的把 VR/AR 給做出來是不夠的,在技術層面的背後,如何透過 VR 與 AR 技術來強化 app 才是主要的重點,與其想著如何做出 VR/AR,不如退一步以更宏觀的角度來想:VR/AR 只是應用程式呈現的一種面向,能與 app 相互匹配才是重點。

Google 幫開發者們想好了各種配套

由於主導全球應用程式及遊戲業務開發,Purnima 也分享了 Google 有哪些工具可提供給開發者使用,包含使用者可以透過 alpha test 和 beta test 機制在開發應用程式時提早得到使用者回饋,並修正程式開發內容,其次則是多元的付費管道像是 Gift Card、電信代扣、Paypal 等,讓開發者可以透過不同的方式得到收益,第三則是除了以上的技術資源協助之外,Google 也會舉辦多種大小聚會,告訴開發者該怎麼將全世界規劃進開發地圖中。

獨立開發者亦不乏曝光機會

針對背後沒有公司或是沒有資金援助的獨立開發者,Google 也特別設立了獨立開發區域,藉此多曝光獨立開發者的 app,Purnima 表示,獨立開發者們在 Google Play 的世界裡彷彿藝術家般的存在,有各種多元的創新思想,並且有不少人有自己專注的目標族群,對此,Google 內部有專門的團隊搜尋哪裡有獨立開發者,並深入了解每個開發者的特性,進而找出開發者的觀眾提供開發者曝光自己 app 的機會。

此外,Google 也大量舉辦線上線下活動,透過 Google Play 上的獨立開發區域推薦 apps,舉辦 Indie Developer Festival 讓獨立開發者們有交流契機,除了已經舉辦過的韓國和舊金山之外,下一步即將在歐洲也推出 Indie Developer 活動。

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