HTC 斥資 8,000 萬元送北市6名校平板電腦，公益、行銷哪裡出了錯？

HTC 爭議再添一樁！宏達電董事長王雪紅日前透過信望愛基金會，捐贈台北市建中、北一女等6所明星高中，每位高一學生1台 ，共記 6,000 台電腦、斥資超過 8,000 萬元。但此舉又討來一陣撻伐，表示 HTC 將資源挹注在資源豐富的名校上、而不是物資匱乏的偏遠學校，顯得有些失當。

HTC 雖然在 Q2 經營數字不佳，但也不忘持續做愛心。宏達電董事長王雪紅最近透過信望愛基金會，提供建國中學、北一女、中山女中、景美女中、師大附中、政大附中共6個北市明星高中，每位高1學生一台 作為教學之用，共計贈送 6,000 台平板電腦，以市價新台幣15,900元計算，總金額將高達9,000多萬元，如果以成本計算恐怕也要花上 8,000 萬新台幣。部分學校已在公告系統刊出訊息，要求學校老師參加使用說明研習營，因應日後教學上的使用。信望愛基金會和 HTC 本次也相當低調，沒有公開的贈與儀式。

▲宏達電董事長王雪紅透過信望愛基金會名義，贈送台北市6所明星高中6,000台 HTC Flyer 平板電腦、共耗資 8,000萬元。

這次的贈送事件也引發民眾質疑，為何將資源集中在台北市的6所明星高中？HTC 回應這次挑選的6所學校皆為實驗性質的示範教學，方便承辦人員直接訓練老師使用平板電腦、協助老師結合數位工具進行教學。本次會先評估老師的使用情形，評估成效不錯的話，將會在10月之後再增加補助學校。HTC 已和各縣市教育局接洽，以各縣市偏遠、優良學校為優先考量。王雪紅對此則表示捐贈平板電腦是美意，如果能捐給資源不足的學校，或許能改便更多孩子的未來。

宏達電董事長王雪紅在今年1月底，以10億元新台幣成立信望愛基金會，並親自出任該基金會董事長。基金會是以教育為主軸，宗旨在於以尖端的科技平台，提供台灣下一代更方便的學習環境，以及培養更多創新能力的人才為目標。這也是王雪紅的第4個基金會。

是公益？還是行銷？方法對了嗎？

其實就這次事件的本質而言，它並不是行銷，宏達電董事長王雪紅成立的信望愛基金會，本身就是希望透過科技平台，打造新的教育方式。但公益的背後，多半也會希望能藉由正面形象，為自己的品牌加分，打造雙贏的局面。

相信多數民眾看到此新聞時，依舊會以行銷的眼光來看待本次的事件。本次的問題就出在贈送的6所高中，全都是台北市頂尖的6所明星高中，這些高中多半是全台教學環境、資源最好的高中，王雪紅大手筆花上8,000萬元選擇贈送這些學校平板電腦，不免給人一種錦上添花的感覺，而不是作為偏遠學校的雪中送炭之用，是不是沒有好好把錢、把產品用在更需要的地方呢？(即便 HTC 已經解釋本次為示範教學，並規劃未來提供給偏遠學校)雖然王雪紅想把東西送給誰市井小民管不著，但相信會造成民眾在觀感上的問題，這或許是王雪紅和 HTC 當初所沒料想到的事。

這次事件也讓小編不勝唏噓，HTC 在不景氣中依舊花上大把鈔票投注教育公益中，應該要予以肯定，卻因為過程、環節問題遭到許多人的批評。相較之下，台灣三星在8月奧運期間，在所有台灣品牌不願贊助的前提下、贊助台灣三太子一隻智慧型手機和平板電腦，用2個產品就獲得全台網友的掌聲。這或許是多數本土品牌要重新思考的地方，你的公益、你的行銷用在對的地方了嗎？

▲台灣三太子在奧運期間於 Facebook 提到不同於其他本土品牌不願提供贊助，台灣三星贊助 Galaxy S3智慧型手機和 Tab2 平板電腦的故事。獲得超過3萬個讚、1千則以上留言、分享超過1萬次，以及多家媒體報導，堪稱行銷勝利的典範。

延伸閱讀：