第三季智慧型手機銷售 5 強出爐，HTC 大退步、Nokia 首次掉出榜外

和去年相比，第三季全球手機市場因為智慧型手機的需求升高，而成長了 2.4%。造成此種現象的原因是 Samsung 和 Apple 的智慧型手機的需求強勁，堪稱最大贏家，HTC 則是退居第五名、相較去年下滑 42.5%，傳統手機大廠 Nokia 更是掉出 5 名外。

根據 IDC 的資料，手機廠在 2012 年第三季總共出貨 4 億 4 千 450 萬支手機，而去年同期則出貨 4 億 3 千 410 萬支手機。而光計智慧型手機部分的話，全球智慧型手機廠商總共出貨 1 億 7 千 970 萬支手機，而去年同期則為 1 億 千 370 萬支手機，成長了 45.3%，比 IDC 的預測 45.2% 稍高。

▲智慧型手機市佔前 5 名廠商對照表。

在 IDC 的統計中，另一個值得注意的部分是 Nokia 自 2004 年以來，第一次跌出前 5 名，原來的位置被 Research In Motion（RIM）取代。根據 IDC 分析，Nokia 的加速滑落除了受 Samsung 和 Apple 等智慧型手機大廠影響外，直到 2011 年止 Nokia 持續稱霸的中國市場，也開始出現高成長的競爭者，如華為等。

▲整體手機市佔前 5 名廠商對照表。 

2012年智慧型手機前 5 強

IDC 所列出的 2012 年第三季智慧型手機出貨前 5 名依序為 Samsung、Apple 、RIM、ZTE 和 HTC。

Samsung 在第三季持續領導著全球智慧型手機市場，為自己和手機市場都創下新紀錄，而且比第 2 名的 Apple 高出一倍之多，這是自 2009 年第 4 季以來，第一次有手機廠單季出貨市佔高於 31%。Samsung 的成長是由於它具備廣泛、深入又具有新鮮感的 Android 手機，除了稱霸整個第 3 季的 Samsung GALAXY S III 之外，Samsung 還提供消費者各種中低階手機，包含新的 Windows Phone 手機 ATIV S。

Apple iPhone 的銷量和第 2 季相比維持不墜，出貨量高達 2 億 6 千 900 萬支, 雖然第 2 名 Apple 的新手機 iPhone 5 在第 3 季週期裡僅上市一個禮拜, 不過卻貢獻了 500 萬支的銷量，也使 Apple 第三季的出貨量更上一層。iPhone 的銷量並不受尚未完全準備好的 Apple Maps 影響，反而因 iPhone 5 的 4 吋螢幕和 4G LTE 的連線而引起使用者的興趣。隨著 iPhone 5 將在更多國家上市，Apple 在年底購物季的後勢如何仍有待觀察。

雖然 RIM 的財報顯示它是 2012 年第 3 季獲利下滑幅度第 2 高的廠商，不過銷售似乎維持平盤。RIM 是依靠舊有的系統和機型打進智慧型手機銷售前 5 名。RIM 超過 8 千萬的活躍用戶，顯示 RIM 是全球多數市場都有良好的表現。不過在年底購物潮前，RIM 缺少新的旗艦機種，而下一代 BB10 手機得到 2013 年第 1 季才會推出，RIM 在第 4 季將面臨來自其他公司的巨大壓力。

ZTE 中興因其上一季打入全球市場的努力擠身第 4 名，最近由於數個新興市場的低價智慧型手機銷售上揚，ZTE 中興的手機銷售大幅提升。該公司過去相當依賴中國手機市場的銷售，不過在上一季在北美的銷售有顯著的成長。

由於 HTC One X 和 EVO 4G 的熱賣，HTC 吊車尾殺入智慧型手機前 5 強，HTC 在亞太地區的銷售成長，稍稍彌補了 HTC 在主要成熟市場美國的市佔滑落。HTC 希望藉由採用 Microsoft Windows Phone 8 系統的 HTC 8X 和 8S 手機讓公司恢復過往的榮光。不過 HTC 仍得努力說服消費者這兩支 WP8 手機和Android 手機或 iPhone 之間的相異處足以讓使用者買單。

資料來源：

本文轉載自

延伸閱讀：