手機越貴越賣？全球第二季手機銷售額創新高，iPhone 16e 在日本銷售佳

根據市調機構 Counterpoint Research 公布的最新報告指出，2025 年第二季全球智慧手機市場的總收入年增 10%，突破 1000 億美元，創下歷年第二季新高，然而與此同時，出貨量僅較去年同期小幅成長 3%，顯示市場主要成長來自於產品單價的提升。

報告進一步指出，第二季全球智慧手機的平均售價（ASP）達到近 350 美元，較去年同期上升 7%，這也是 ASP 首度在第二季達到如此高的水準，顯示使用者購買行為正逐漸偏向高單價機種。

Counterpoint 資深分析師 Shilpi Jain 表示，即便全球多個地區仍受到經濟不穩因素影響，市場在銷售數量與收入方面仍出現同步成長，隨著美國進口關稅壓力緩解，品牌廠商在高階機型銷售上表現出色，尤其是在成熟市場中更為明顯，智慧手機高階化趨勢比預期來得更快，除了因為有更多分期付款方案外，也包括舊機換新活動與促銷資源的增加，使得使用者更容易入手高階裝置。

就品牌表現來看，Apple 在本季持續在收入方面領先，研究總監 Jeff Fieldhack 指出，Apple 的 iPhone 16 系列在多個地區銷售穩定，尤其是 iPhone 16e 在日本的表現亮眼，使得日本成為 Apple 成長最快的地區之一，而美國市場則因關稅政策的不確定性，出貨時間集中在季度前段，其他如中東非洲與印度等新興市場，則持續展現成長潛力。

Samsung 則維持在全球出貨量方面的領先地位，第二季營收年增 4%，該品牌成長主要來自中階 A 系列新款的銷售帶動，同時旗艦 Galaxy S25 與新增的 S25 Edge 也在高階市場有穩定表現。OPPO 雖然出貨量略有下滑，但平均售價年增高達 14%，是前五大品牌中成長最快者，帶動營收年增 10%，這項成績來自於 OPPO 繼續將重心放在高階產品，特別是 Reno 13 與 Find X8 系列。

vivo 則在本季收入年增 4%、出貨量年增 5%。該品牌在印度、中東與非洲以及拉丁美洲等地持續擴張，也逐步在歐洲市場增加市佔。

展望後續，Counterpoint 預期高階化趨勢仍將延續，未來收入成長的速度將持續快於出貨量，此外，市場對生成式 AI 智慧手機以及摺疊機種的興趣也在提升，預料將成為智慧手機市場接下來的重要成長動力。