2013 YouTube 台灣使用行為分析，年輕人看 YouTube 頻率勝過看電視

今年 YouTube 提供了許多演唱會、頒獎典禮現場直播，上網族群、年輕人也更黏著於 Youtube 之上。今天 Google 表示台灣 YouTube 觀看時數年成長率成長六成、用手機觀賞成長3倍；最喜歡看 YouTube 的地點以家中最多。

Google 首度與數據分析公司合作，公布 YouTube 台灣使用者的調查行為，YouTue 使用者分類研究時間為 2013年5月進行 ，受訪人數 1726 人。根據調查結果顯示台灣使用者對 YouTube 使用持續增長，台灣 YouTube 觀看時數年成長率成長六成、用手機觀賞成長3倍；台灣 YouTube 重度使用者也增加近七成，從 2011 年的 24% 成長為 2013 年的 40%，此外整體 YouTube 使用者的族群、性別、年齡分布與全球吻合。

在觀看 YouTube 的地點中，台灣使用者以家中觀賞比例最多，達到 95%，也是本次亞洲13國調查中最高的；另外出門在外（手機、平板）使用率也達到 20%，在2年中成長4倍。此外多營世代降臨，台灣也有七成使用者桌機、平板、手機跨螢幕觀看 YouTube，觀看 YouTube 時間比重中有近3成使用行動裝置，包含平板的 9% 和手機的 19%。至於觀看時間分布，YouTube也如同傳統電視黃金時段，在晚上8~11點為使用高峰。

Google 也表示在台灣提供 YPP 合作夥伴計畫（youtube partner program） 一年多以來，也從去年的 3 萬會員提升到 4.8 萬會員；此外台灣的電視媒體幾乎也都是 YouTube 合作夥伴。被問到今年開始提供多次演唱會、頒獎典禮、體育比賽直播，是否有頻寬承載問題，Google 表示今年 YouTube 已成長到每分鐘100小時的影片上傳量，Google 本身的伺服器、頻寬承載量是沒有問題的，但是直播串流也牽涉提供網路的 ISP 業者，因此還得與各 ISP 業者進行確認。

▲台灣 YouTube 觀看時數年成長率成長6成、用手機觀賞成長3倍。

▲台灣地區 YouTube 使用者的族群、性別、年齡分布與全球吻合。

▲台灣 YouTube 重度使用者增加進近七成。

▲使用地點。家中 95%（亞洲13國調查中最高），出門在外（手機）20%（2年成長4倍）。

▲七成使用者跨螢幕觀看YouTube。

▲近三成使用行動裝置觀看 YouTube。

▲傳統電視黃金時段也是 YouTube 使用高峰，晚上8~11點是最多人觀看的時段。

▲平均造訪時間約半小時。

▲16~24歲週間黃金時段看 YouTube 超越電視。

▲16~20歲使用者每天觀看 YouTube 頻率勝過電視。

▲5成使用者為了搜尋特定資訊造訪 YouTube。

▲音樂影片是台灣使用者的熱門首選。2013年新增現場直播（演唱會、頒獎典禮等），也獲得 16% 使用率。

▲性別和年齡層的喜好需求。男性：3C 汽車 遊戲 運動 新聞政治，女性：美妝、烹飪、電視節目。

▲搜尋和社群是使用 YouTube 的最大動力。

▲分享互動YouTube

▲如何善用YouTube平台。

▲YouTube 在台灣影響力已直逼電視，近8成台灣使用者每周至少上一次YouTube。

▲近7成5表示YouTube較容易找到有趣內容

對於廣告主而言，YouTube 也是相當不錯的影音行銷平台。包括化妝品牌 L'OREAL 表示有 60% 使用者會透過廣告連結去購買，YouTube 族群行動率為電視族3倍。另外 ASUS FonePad 手機平板廣告也讓影片一個月破百萬點閱，連帶讓官網流量成長3倍、產品銷售提昇35%。