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對消費者來說,新事物或許能引起嘗鮮好奇的興趣,但能讓生活變得簡單方便,會是導向購買的更大誘因。從品牌策略公司Siegel+Gale今年度的簡易性(Simplicity)調查結果來看看,到底是哪些品牌或創新產品讓消費者感受到簡單易用呢?
不論是老牌企業或新創團隊,「創新」絕對是公司所追求的重要目標之一,大家都想做出具顛覆性的產品或服務。對消費者來說,新事物或許能引起嘗鮮好奇的興趣,但能讓生活變得簡單方便,會是導向購買的更大誘因。從品牌策略公司Siegel+Gale今年度的簡易性(Simplicity)調查結果來看看,到底是哪些品牌或創新產品讓消費者感受到簡單易用呢?
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簡易性指數最高的前10大品牌依序為
- ALDI(連鎖平價超市)
- 亞馬遜
- 麥當勞
- 肯德基
- 家樂福
- C&A(平價時裝品牌)
- 三星
- IKEA
- 必勝客
倒數的10大品牌則是Google+、LinkedIn、匯豐銀行、E.ON(歐洲能源公司)、Avis(租車服務)、花旗銀行、Hertz(租車服務)、安聯人壽、安盛保險、Ryanair(歐洲廉價航空公司)。
除了品牌評比之外,Siegel+Gale也針對全球各地消費者進行調查,在不計花費成本的前提下,什麼樣的創新能讓生活變得更簡單方便?以下為排名前10的產品或服務:
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- 如信用卡大小般的充電器或行動電源,放進錢包裡就能帶著走
- 放在行李裡的追蹤器,遺失時可利用智慧型手機尋回
- 支援結帳系統的購物車,只要把商品放進去就能掃描價格,或是在離開店家時能自動結帳
- 掉進水裡也不會壞的智慧型手機
- 透過智慧型手機辦理登機
- 航班或航廈免費提供的平板使用
- 續航力持久的電動車,長程行駛可不必一直充電
- 賣場裡隨處可見的價格掃描器,結帳前可先自行檢查商品價格及優惠資訊
- 掃描店家商品就能進行比價的App
- 將所有密碼都整理在一起的方法,忘記時可以很快找到
Siegel+Gale全球營銷長莫洛依(Margaret Molloy)指出,像Google Glass或自動駕駛車這樣的新科技,反而沒有名列前茅,反應出對消費者來說,能快速得到改善生活的具體效果,讓事情變得更簡單,會比看起來酷炫的創新更討喜。從這些調查結果來看,或許可提醒業者們,在求新求變的同時,可別忘了簡單易用絕對是幫助產品普及的一大助力! (、)
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