iPad：手機與筆電撞擊出的閃光

Apple昨夜果如預期，發表了名為「iPad」的平板電腦。其實一如之前Google發表Chrome OS時的概念一般，的確，行動產品在筆電和智慧型手機之間應該要有另一個產品出現，Google選擇了筆電，而Apple選擇了向手機靠近，iPad的出現背後有些什麼意含？看看我們的分析。

命名：兵不厭詐，iSlate，HP你買單了吧！

iPad正式發表前，Apple以控制內的洩密（Controlled Leak）結合外界謠言的操作方式可以說是史無前例的多。從iSlate的網域推敲到名稱、與出版商之間的結盟等等都有。有些正確、有些錯誤。（發表前 Jason Calacanis的Twitter上洩的密可說大錯特錯）當然其中有些是大家胡亂猜測，而其中也有Apple所釋放出的操作消息，實際上也達到了一定的影響。

Apple：你們擋得住我嗎？

結果上來說，iPad實在是個沒啥新意的名稱，但是iSlate這個煙霧彈名字，卻讓HP與微軟成為很好的墊腳石。月初的CES展前，各家科技大廠就私底下結盟打算抵制Apple的iPad聲勢，想要預先搶得頭籌發表產品。像是微軟CEO Steve Ballmer，就帶著三台平板電腦上場。Slate也這麼地被HP買單，成為旗下的平板電腦名稱。

▲Ballmer帶著HP Slate上陣，產品具有吸引力，但Windows 7卻沒新意。

但搶先發表，真的取得優勢了嗎？就筆者的看法，其實沒有。Steve Ballmer當然是希望平板電腦結合Windows 7的觸控功能，但是發表之後TechCrunch就收到爆料：其實HP不僅會推出Windows 7版本，Android版本也正在開發中，並不是唯一的選擇。而若就昨晚長達一個半小時的發表會的內容作分析：

Steve Jobs發表iPad，展示各類iPad基本功能的介面；
Scott Forstall發表iPhone Apps的相容性、各家廠商的Demo、iPad SDK；
Phil Schiller發表iWork For iPad的介面與應用；
Steve Jobs發表iPad規格、價格與配件、上市日期。

可以發現，絕大多數的時間著重在「使用者體驗」、「操控介面」上頭，包括會後隨即發佈的iPad專頁上的影片也是不停地秀出：iPad有多好操控、能夠做些什麼事。光這一點就讓CES上的微軟與其他硬體廠商無法抵抗，畢竟Windows 7和Android一比之下就顯得了無新意。

▲使用者體驗還是蘋果的強項，每一項應用都讓人覺得簡單易用

人機介面：Apple永遠的優勢與強項

就如同iPhone初發表時的廣告一般，幾乎全程都在展示iPhone的各項功能有多麼輕易使用，iPad也走了同樣的路。專門為旗下的產品打造OS和各類應用程式是Apple的最大優勢。微軟和軟、硬體生產夥伴們作不到這麼好的結合，就連Google也得靠HTC等廠商的客製化介面，才能為Android手機殺出一條血路。

iPhone怎麼成功，iPad就如法炮製。

▲從第一代iPhone上市起，Apple就主打簡單易用的介面，現在則是以各種多變的Apps為主。

回到iPad硬體上，其實並無新意。甚至不如謠言所說具備OLED螢幕、NVIDIA Tegra平台；而是以IPS面板和客製的Apple A4 1GHz晶片來取代。硬體沒意思？就靠軟體和應用來取勝！

Steve Jobs一開始就宣讀了2010年第一季的財報，宣告單季獲利達史上新高。不過，Apple在矽谷各家科技公司中，靠著iTunes販賣音樂、AppStore販賣軟體等方式而握有最多的現金。當一家科技公司手上有著錢時，不外乎就是：「併購」與「投入研發」。

平板電腦不稀奇，但有錢才能打造出介面。

▲打從iPhone上市後，Apple手上的現金就呈直線飆升。

過去的幾個月中，Apple大概利用手上的現金不斷投入iPad上各類功能、介面的開發，以及SDK上頭。把目前iPhone與Mac上的各類應用轉移到多點觸控大螢幕上頭，讓所有功能都變得易於操作。當Steve Jobs說出：「這將是我所完成的最重要產品（This will be the most important thing I’ve ever done）」時，筆者認為不僅是硬體而已，更重要的是各項應用的人機介面，如同iPhone一般。

不過，要是從現實扭曲力場中走出來，除了iBooks Store與iPad Apps以外，其實iPad並沒有什麼新功能。到底具備電子書功能的iPad會不會成為所謂的Kindle殺手呢？

iBook Store：Amazon Kindle從此一敗塗地？

Steve Jobs介紹iBooks Store時第一句是：「亞馬遜以Kindle做為電子書先鋒相當了不起，我們將站在他的肩膀上並往前踏出一小步。（Amazon’s done a great job of pioneering this functionality with the Kindle. We’re going to stand on their shoulders and go a little further.）」感覺上是壓著Amazon，但是若仔細想想，其實並不盡然。

Kindle不死，只會逐漸凋零

▲SJ：亞馬遜幹得好！現在我們要踏著你的屍體錢前進了。（圖片來源：Engadget）

iPad 16GB Wi-Fi版本$499元的低價給了開價$489的Kindle DX一記重拳，但是Kindle 2 $259僅是它的一半。同時也別忘了，Kindle的3G傳輸由Amazon買單，iPad若要3G連線，得加上$130元，以及每個月的3G月租費。就任何時間都能買書、書籍數量上來說，Kindle並沒有輸，Amazon的商業模式還是站得住腳的。

不過Apple的威嚇的確嚇到了Amazon。作者拆帳70%的新方案下的種種限制反而劃地自限；在Kindle這種e-Ink螢幕設備上開發程式也不是明智之舉。最後可能就是Kindle大幅降價，回歸單功能閱讀器該有的價格，回歸到書的角色上，與iPad分庭抗禮。

對於台灣使用者來說，雖然不知道iPad什麼時候才會在台灣上市、iBooks Store能不能用。但目前推出閱讀器的各家廠商大概也會因為iPad的低價而重新考慮產品價格吧。

電子報紙、雜誌時代來臨！

▲NY Times僅用兩周的時間就打造出iPad專用程式，看來期刊電子化的時程不遠。（圖片來源：Gizmodo）

然而，Apple真正整鍋端走的是雜誌、報紙這一塊，還有iTunes LP的多媒體市場。當NY Times上場展示iPad軟體時，誇張的提及：Apple只給我們兩個禮拜的時間，而我們作出了獨立的iPad程式。利用iPad SDK能夠簡易的分割版型、加入照片、影片，這可是的的確確地把Kindle上的期刊市場給吃了下來。之前Times.Inc、Conde Nast集團做出的電子雜誌也將會隨著iPad上市而成真。在地的出版商也別忘了：iBooks Store僅有美國與特定國家能使用，但AppStore卻是沒有國界的。（小編也想和老闆說：電腦王和PC home未來也要作iPad版本！）

Apps：承繼自iPhone的偉大財產

▲AppStore上的14萬款程式是寶貴的資產，現在iPad不僅站在這基礎上，還要發揚光大。

同時，iPad也能使用現有的iPhone Apps，這一點與Amazon單次購買、多載具使用的概念是相同的。這也使得消費者在購買iPad後，不會遇到馬上就要買一堆內容的狀況，手上現有的Apps馬上就能使用，這種在不同系統間的轉換模式，也是Apple所擅長的。

除此之外，iPhone Apps因數量增多，彼此也有著削價競爭的狀況。iPad出現後也能夠增加軟體價值，賣得貴一些。Apple自身有什麼新的應用軟體要增加，也能直接透過AppStore販賣，例如iWork For iPad，每個軟體$9.99，就是最好的例子—並且也沒辦法盜版。

喔，也別忘了，每個開發者也得先準備一台iPad作為開發使用；出版商們想做電子雜誌、報紙，也得購買Mac才能跑iPhone SDK，這也是為數頗大的收益來源呢。

▲發表會後馬上可以拿到手的，就是iPhone/iPad 3.2版SDK。（圖片來源：Gizmodo）

iPad的推出，到底打擊到了誰？

▲Steve Jobs欽點小筆電三原罪：太慢、螢幕品質差、跑PC Software。（圖片來源：Engadget）

發表會上Steve Jobs也直指著Netbook，提到效能太差、螢幕太小、使用PC軟體三件事。很直接的，在iPad的勢力之下，小筆電會遇到蠻長一段的陣痛期；甚至還會直接打擊到未來的Chrome OS筆電。（也別忘了，1GHz A4 CPU、16/32/64 GB、9.7吋1024×768的規格並不比小筆電好，不過iPad在易用性上取勝。）而Kindle DX要是不降價，就真的賣不出去了。

▲3G iPad的出現，會不會讓僅有電話功能的iPhone Nano謠言再起呢？

不過真正踏到的反倒是Apple自家的產品。3G版本$629/$729/$829的價格，加上不需與電信商綁約，反而成為了iPhone的好敵手。就算新款iPhone再為強大，消費者無論換機或新辦，還是會兩者之中選擇其一。而Wi-Fi Only版本$499/$599/$699的價格，也讓大容量的iPod Touch變得不是這麼好賣。今年6月的iPhone發表與9月的iPod發表時，價格應該會因為iPad的加入而有所調整；說不定之前謠傳不具3G網路功能的iPhone Nano又會浮出也不一定。

到底誰會需要iPad？

▲介於筆電與iPhone間的iPad，還是得靠內容才會具有獨立的靈魂。（圖片來源：Gizmodo）

說實在的，往上比，iPad能做到看影片、逛網路、即時通訊、文書編輯等常在筆電上做的事；不過像剪片、作網站等複雜功能卻辦不到（要是還不支援Flash，連收菜也辦不到）。但若你不想要第二台筆電，論輕薄、論功能、論使用時間，都能取代Atom與CULV「第二台筆電」的位置。往下比，具備3G的機種雖能取代iPhone的大多數功能，但是因為不具備相機、得要利用讀卡機配件輸入相片，攜帶上也不比iPhone方便，也無法完全取代iPhone。不過iPhone與電信商綁約也實在不算便宜。

不上不下的iPad會是CULV與Atom筆電的代替品；不想被電信商綁約者的另一個選擇。要是你同時擁有筆電和智慧型手機，或者兩個都不想要，那還是一句老話：Content is King。等到內容與服務強到一定程度的時候，iPad才會具有非買不可的魅力。不過，$499的低價，對於想要嘗鮮的人來說，應該是買了也不心疼的價格吧？